文案镶嵌是在你的文案中，插入某些无关紧要的元素，以延长那些紧要的话或突出它的意思的一种修辞方法。
开始之前，先来问一问大家，什么是镶嵌？
我们理解的镶，即是把东西嵌进去或在它的外围加边；嵌，是较小的东西卡进较大东西上面的凹处。镶嵌，是将一个东西卡进另一个东西中，让两者之间能融合。
镶嵌多见于各类工艺制作，比如之前为某个品牌写过的手表文案，单说镶嵌的工艺，就分可分为槽镶、起钉镶、齿钉镶和光圈镶等等，极其复杂。
那么，什么是文案的镶嵌呢？
这属于一种修辞手法。在你的文案中，插入某些无关紧要的元素，以延长那些紧要的话或突出它的意思的一种修辞方法。
这些无关紧要的元素，包括有使用词语，比如虚字、数目字、特定字、同义字、异义字等；也有使用短语，比如将两个双音节词语AB和CD交错为四字语形式ACBD等。
镶嵌修辞法，按照我的理解，可分为镶字、嵌字、拼字三种，以下分别做解读。
①镶字
镶字目的是为了延长语言本身的音节，或者为了强调文案的意境。最为常见的是将无关紧要的数目字或虚字穿插在字词间，以拉长文案的长度，凸显你要表达的潜台词。
文案例子1：
事情既然已到了这种地步，我们干脆来个一不做，二不休吧。
这一句中，文案不加入“一不做，二不休”也是可以的。而加入这个短语后，反而凸显了角色的性格。
文案例子2：
郭三麻子也害了怕，也托病到镇上疗养。
这一句中，一般人并不会这样说话，只会直接说“郭三麻子也害怕了”，但是这里文案将“了”镶嵌在动词的中间，反而强调“郭三麻子”说话的时态和语气。
在镶字这一类方式，可加入数字词语，比如：（一、二…九、十、百、千、万、亿等），或者是无意义的词，比如文中的“了”等、也可以加入同义词增加语感。
例如写“言语”，则写成“千言万语”；如写颜色，则写成“五颜六色”，文案中加入数字和无意义的词语，是谓镶字。
②嵌字
将一句话、一组词语、一行短语等分散地嵌入到你的文案中，可在句首，可在句中，也可在句末。因为曲折安排了文字，使得新的文案巧妙风趣，往往读起来更具有趣味。
文案例子：
江南可采莲，莲叶何田田。鱼戏莲叶间：鱼戏莲叶东，鱼戏莲叶西，鱼戏莲叶南，鱼戏莲叶北。（汉乐府《江南可采莲》）
东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭。（北朝民歌《木兰诗》）
这几个例子中，文案是在“说废话”。比如例子1中，说的就是“鱼戏莲叶间”，鱼在水中当然会游向东南西北，文案这样说，刻意作了重复，反而凸显了鱼儿之多，采莲之趣。
嵌字这一种方式，可将比较特点或者固定的词语，嵌入到文案中。这一类词语比如有东西南北、前后左右等固定词语、或特定人名、地名、产品名字、品牌名字等。
③拼字
将文案中固定的两个词语，或者合成的词语中的元素拆分，分为两个或者多个来间错使用。因为文案将固定词语拆解了，从而形成新的词语意境，读者读起来更富有文案的感染力。
郑夫人左思右量，两下难舍，便道：我有道理。（冯梦龙《警示通言_》）
在这一句中，一般文案的写法是“郑夫人非常犹豫”，但是为了凸显郑夫人的犹豫难舍之情，将“左右”表示方向的词语，和表示思考的“思量”的词语，两个词语重新拼合，组成“左思右量”，进而凸显角色的复杂情绪。
这里的品牌名称，即是你的品牌名字、或者产品名字；而购买理由，就是使用你的产品后，能为用户带来什么样的利益点。它可以是解决用户痛点后的结果，也可以是描述未来的美好生活。
这个购买理由必须清晰，和你的品牌和产品有关联，并且对用户有帮助。你要讲得清楚，用户也能听得明白。
防脱发，用霸王（霸王洗发水）
三棵树，马上住（三棵树漆）
怕上火，喝王老吉（王老吉凉茶）
爱干净，住汉庭（汉庭酒店）
送长辈，黄金酒（黄金酒）
我们依照【品牌名称】+【购买理由】+【动词引导】这个公式，分析第一个文案例子。【品牌名称】即是“霸王”洗发水，【产品效果】即是可以防止脱发，【动词引导】使用了“用”这个词语。
其余文案例子同样如此，凸显产品的使用效果，使用动词引导用户聚焦于产品的品牌。公式的使用就是如此简单。
有了肯德基，生活好味道（肯德基）
人头马一开，好事自然来（人头马XO）
喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）
天天盖天力，添钙添活力（盖天力）
万事皆可达，唯有情无价（万事达）
喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）
当然，并非公式前后一定要套用，可以将【引导动词】放在第一个词语，随后粘连品牌名字，最后凸显产品的使用效果。比如以上例子中的“喝了娃哈哈，吃饭就是香”、“喝汇源果汁，走健康之路”就是这种形式。
后来这一句话改为了“你的能量，超乎你想象”，从人的精神属性出发，和群体进行内在需求的沟通，反而将积累了好久的品牌资产放弃了，实在可惜。
最后我们来说拼字。就是将商品的品牌和企业名称等拆散，分别插入到你的文案中，配合其他的文案描写，对品牌形成新的解读。这也叫做拆散镶嵌。
先说最简单的一种方式，也是最常用的一种方式。将你的品牌名字取二字，如没有两个词语的，可使用约定俗成的两个品牌词语，然后将其拆分，放在文案的下上文中。
工于致诚，行以致远（工行）
例子中的第一句就是非常典型的拼字方式的镶嵌。将工商银行的品牌名字，取其“工行”二字，然后分别放到文案的首句。
善建者行，善者建行（建行）
轻松上网，易如反掌（网易）
因为百变，所以美丽（百丽）
突破科技，启迪未来（奥迪）
用心在车，关怀别人（通用汽车）
你的健康是天大的事情（天大药业）
以上这几个例子中，就是将品牌名拆分，只取其中一个字，比如奥迪的“迪”字，通用汽车的“用”字；你也可以使用二字词，比如天大药业的“天大”二字。
你必须依据文案内容，来选择如何拆分品牌名字。你要多试试几次，多写写几个，看那一句拆分后和新内容的组合，更让你兴奋，就选那一句。
而在对联中也有镶嵌这个说法，当中对镶嵌的位置就有严格的要求。镶嵌中有很整齐嵌入和分散嵌入，而在分散嵌入中有竖嵌、横嵌、递嵌、暗嵌等等。
在竖嵌中有分为首嵌（上下句的第一个字）；尾嵌（上下句的最后一个字）、腹嵌、插嵌等等，就不再一一细说了，感兴趣的同学可以进一步搜索了解。