在酷暑七月尾声，和品牌一起清凉一夏，在夏季职场、球场领略新生代创意。
01
瑞幸
媒介：网络
日期：2023-07
记忆残余信息：创意/画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：“三分天注定，七分靠打拼？”我偏不。瑞幸抓准了一二线城市年轻白领的心境，将当季推出的新品兰韵铁观音拿铁与当代年轻人“佛系”的生活观巧妙联合，海报文案与大众耳熟能详的歌曲《爱拼才会赢》联动。文案的字体选择圆润随性的手写体，与平面主题相适配；文案字体颜色选择瑞幸专有蓝色、黄色以及白色搭配出现，形成较强冲击力，加强人们对于瑞幸以及瑞幸当季理念的印象。画面以真实场景拍摄为主体，配合人物“拿捏”的手势和淡然的表情，妙趣横生，一目了然。
02
蒙牛乳业
记忆残余信息：热点/文案
记忆度：★★★
03
天猫
记忆度：★★★★★
入选理由：在养生成为当代年轻人生活热词的当下，三伏天“以热制热”的养生之道让人眼前一亮。天猫紧抓时下热点，采用实景广角拍摄，突出产品实物的同时，增加了画面的生动性。年轻人潮酷的表情更是吸睛，这样夺目的中式潮酷风很难不让年轻人为之动容，快速加入天猫三伏天的养生专场。平面色彩大胆搭配组合，浓浓的夏日气息；平面构成添加中国元素，贴合“以热制热”的传统有效疗法。品牌从近几年热点“健康”出发，将三伏天养生说了个透彻，无论是温食热补、草本热疗、随身热灸还是微汗热炼，都是夏日养生的绝佳选项。
04
美团
好感度：★★★
入选理由：高考结束，大学新生入学季即将来临，准大学生们开始准备起新学期新装备了。美团外卖的这组平面文案相对出彩，从年轻人的喜好出发，结合美团“快”的特性，直接准确地传达了品牌的服务调性。海报配以充满活力的美团专属色和卡通手，贴近受众日常生活和年轻的心理状态。但这组海报整体排版相对单一，缺乏一定灵活性。
05
敦煌研究院
媒介：梅花网
入选理由：有那么一批敦煌文物的守护人，他们传承着古人的智慧结晶，他们的眼睛不仅是心灵的窗户，眼中透出的更是连接过去和将来的希望之光。敦煌研究院联合普瑞眼科等出品并发布这组平面，用守护人的工作照还原了他们对待文物一丝不苟的态度。“眼里的光”，细微至极，是守护者的耐心与毅力，是守护者的信念与坚守。该组平面直击文物保护的重要性，让我们心生敬意的同时也感受到品牌的社会公益理念。
淘宝《不误正夜》
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留：节奏，文案，洞察
饿了么《这杯我请》
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留：情感叙事，洞察
美团《团洗浴》
记忆残留：重复，趣味
伊利《凭热爱场上见》
科颜氏×智族GQ《职场新人给的专业建议》
记忆残留：职场痛点，洞察
入选理由：科颜氏与智族GQ联合发起“职场专业自白”，找寻792个专业的职场新人，为职场提出宝贵意见，其传达的“新一代职场，让专业来说话”的核心理念又与其品牌专业的形象，进一步提升了品牌的亲和力。
项目顾问：金定海
项目主持：吴冰冰
项目成员：朱蓉妮、朱祺帆、唐韵、林怡男、李妍希、王昕睿、林睿阳、居王蕙、杨芸帆、顾玉洁、梁丽帼、张诗钺、赵晓恬、王鹤儒、朱颖律、章毓琳、韵嘉欣
排版|小光
审核|林莹尹庚
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