盲盒直播：高潮体验很短暂适可而止别上瘾直播间对对碰小乌龟

▲夜光小乌龟。深圳晚报见习记者冯艺菲摄

盲盒直播在网络走红

▲直播截图。

▲主播正在拆盲盒。网络截图

基于“乌龟对对碰”的模式，又形成了“水果对对碰”“香水对对碰”等直播，这些“盲盒对对碰”的产品以体积较小、可以大批进货的袖珍手办或日用品为主。除了“对对碰”，盲盒直播还有花式玩法。其中，“筛筛乐”类似在沙子中“淘金”，把一些漂亮的珠子撒落在细小的碎片里，观众下单之后，主播用筛网筛出一笼又一笼的珠子，串成手链。

近日，一则在蚌壳中抽出珍珠项链的视频也在网络走红，主播以开活蚌取珍珠作为标题，在视频中竟然拽出了一条制作完成的珍珠项链。

不同直播间人气大不同

盲盒直播间的观众不乏未成年，有学生家长对盲盒产品的安全性表示担忧。近日，深晚记者联系到了其中一名盲盒商家，对于这些玩具“有无合格证”的提问，商家并未正面回应，只是再三强调：“不要给太小的小朋友玩就好。”

深晚记者调查发现，目前，夜光小乌龟的批发价约100元1000个，直播间的售价远高于批发价格，但在直播间下单带来的情绪价值依然吸引一批批消费者下单。

对大多数消费者而言，乌龟盲盒一拆就是几十个，有沉浸其中的观众上传了自己拥有的上百个夜光小乌龟，配文：“检阅我的乌龟大军。”不少网友留言：“碰碰乐、筛筛乐太上头，几个小时瞬间就过去了。”感叹盲盒直播奇怪的“魔力”让人分外着迷。

公开数据显示，近30天，九欧拆卡、烧鸡拆卡、七夜拆卡社等多个拆卡账号的直播间销售额在100万元～250万元。其中，头部拆卡主播“九欧拆卡”，仅2024年上半年在抖音的销售额就达到了1000万元～2500万元。

不过，也有主播透露，盲盒直播看似门槛低，但实际上不同直播间的“冷暖温差”非常大，许多没有流量的直播间常常一晚上只有三四个用户购买，加上运营等费用，最后基本是血本无归。

消费者切勿沉迷其中

文佩芬建议，对于“盲盒消费”，应理性看待。它是消费与娱乐结合的“惊喜消费”，带来的情绪高峰体验短暂。消费者可将其作为兴趣爱好，但要避免成瘾，可以通过学习延时满足，如完成学习任务、阅读书籍、坚持运动等，增加户外活动和兴趣爱好，丰富精神世界，培养健康的消费习惯，实现身体健康和精神富足。