中国进口跨境电商生意蓬勃发展。公开数据显示,中国跨境电商进口额过去五年,实现了近10倍的增长。随着消费人群的不断渗透、政策利好频出、配置基建的不断完善,预计未来3年仍保持高速增长。
在跨境消费飞速增长的背景下,抖音电商全球购平台为抖音用户带来全球最潮流、最时尚的正品好物,为品牌打造出一条独特的营销路径:在内容场景,优质图文激发兴趣,短视频深度种草,沉浸式直播引爆流量;在货架场景,借助搜索、店铺、橱窗等不同入口,为消费者提供全球好货,带动全域转化。
凭借独特的生意经营生态,平台汇聚了营养膳食、宠物用品、母婴亲子、服饰箱包等趋势品类。如今,越来越多的海外商家,将抖音电商全球购作为入华第一站,探索生意增长机会。数据显示,2023年,抖音电商全球购已经汇聚了超过3000家全球进口品牌,商家在抖音电商全球购卖出了超过1亿件的进口商品。
在今年双11前夕,入驻抖音电商全球购的国际品牌再添一席。10月23日,北美街头潮牌EssentialsFearofGod正式进入中国,并在抖音电商全球购推出首家官方海外旗舰店。「EssentialsFearofGod海外旗舰店」成为品牌秋冬新品官方首发渠道,为中国消费者提供抢先体验品牌独家、限量产品系列的机会和提前购买的权益。
作为EssentialsFearofGod的新品首发阵地,抖音电商全球购通过内容种草、新品供给、达人大场直播,为消费者带来正品保障和沉浸式时尚消费体验,助推品牌在抖音电商迎来上新“开门红”。在「EssentialsFearofGod海外旗舰店」开业的节点,品牌在抖音电商全球购开启店播和达人带货直播,直播6小时销售额突破两百万。
01
品牌首家官方海外旗舰店开业
在中国首发新品
“EssentialsFearofGod”是由JerryLorenzo创立的当代美式高奢品牌FearofGod的副线品牌。EssentialsFearofGod以简约、休闲的风格流行于时尚圈。品牌的设计注重基础款式,色调通常以黑、白、灰、驼色等中性色为主,整体呈现出低调而不失时尚感的气质。服装版型较为宽松,穿着舒适自在,同时又能展现出随性的街头风格。品牌简约的设计和高品质的制作,受到了众多明星、时尚博主和潮流爱好者的喜爱。
品牌引领的简约时尚风潮,也影响着中国消费者的时尚审美。近年来,EssentialsFearofGod在中国的热度颇高,圈粉无数热爱街头潮流文化的消费者。为了拉近与中国消费者的距离,保证消费者能直接购入品牌正品好货,品牌正式进军中国市场。
1.品牌官宣入驻抖音电商全球购,提供官方正品保障
进入中国的第一站,EssentialsFearofGod就选择与抖音电商全球购开启合作。FearofGod品牌创始人兼设计师JerryLorenzo宣布:“EssentialsFearofGod已经正式在抖音电商全球购上线,并开设了正品旗舰店。”
此外,EssentialsFearofGod还在上海举办了时尚之夜活动,为在抖音电商全球购的官方旗舰店开业、系列新品首发提前预热。FearofGod首席执行官BastienDaguzan来到现场,与中国时尚界的多位重要媒体、达人嘉宾亲自互动。
而此次合作的背后,是EssentialsFearofGod对抖音电商全球购平台发展潜力的信任。自2021年上线以来,抖音电商全球购销量保持高速增长、用户数量不断提升,迅速发展为国内购买全球进口好物的核心平台。2023年,抖音电商全球购订单量同比增长57%,消费全球购商品的用户增长50%。
2.全球首发,中国消费者抢先体验系列新品
其中,HOLIDAY系列呈现校园风格设计感,融合秋季纹理和复古水洗效果,推出新的印章标识,色彩搭配更为柔和。HOLIDAYCORE系列更新品牌的经典款,主打陨石黑、漠金棕等季节色彩,并升级剪裁,打造短宽版型。专为中国消费者定制的Thunderbird雷鸟系列,灵感来自FearofGod主线第八季,融合雷鸟和“8”号元素,表达着独特的潮流态度。
值得一提的是,Thunderbird雷鸟系列仅在中国限量发售,足以体现品牌对中国市场的重视。在新品首发节点,抖音电商全球购将品牌系列新品与有需求的消费者精准匹配,帮助品牌快速在消费者心中打开认知。
02
热点话题、达人短直种草
促进新品热销
抖音电商汇聚了众多创作型达人,以强创意、强内容的短视频、直播形式,为品牌创造了更多的流量曝光机会。抖音的站内达人从品牌理念、设计风格、面料版型、穿搭场景等角度,花式展现新品的亮点,通过优质内容引发用户对新品的兴趣。
承接话题热度,品牌开启店铺直播,为用户带来惊喜价格和中国限量款随机抽福利;品牌还邀请潮流艺人李灿森进入直播间互动,引发大家对新品上线首发的热议,提升活动热度。
明星潮流达人李晨nic、时尚达人Tam天语在10月25日开启专场直播,直播间内上线10多款品牌新品,并设置50元无门槛优惠券、福袋抽奖等多种福利,让消费者即看即买的官方正品,获得放心、实惠的购物体验。其中,李晨nic直播间开播10分钟点赞突破10万,进入带货榜单男装品类TOP2。
最终,在店播和达播的双重助攻下,EssentialsFearofGod在抖音电商全球购直播首战告捷:Holiday卫衣和HolidayCore卫衣系列明星产品,销售额均破百万成交。
03
全链路资源布点加持
时尚潮流新品首发即爆
在抖音电商,内容场景和货架场景深度协同,为商家生意的转化提供成熟的机制。通过达人的内容种草诱发用户兴趣后,品牌还通过搜索、直播、店铺等渠道进行流量承接。
通过全域资源扶持,打通壁垒,「EssentialsFearofGod海外旗舰店」被更多消费者看到。抖音电商全球购还通过话题页、宝藏店铺装修、官号宣发等资源,帮助品牌增加活动曝光与导流力度。
04
抖音电商全球购
全球潮牌入华的首选阵地
在商业世界中,每个品牌的强势登场,都是对市场版图的重新绘制,是对消费者心智的一次深刻影响。EssentialsFearofGod将抖音电商全球购作为入华第一站,发售系列新品,打造了备受瞩目的开业事件。品牌首家海外官方旗舰店的开业,向消费者传递“官方正品在抖音电商全球购”的认知,提升了品牌影响力。
「EssentialsFearofGod海外旗舰店」开业取得的成绩,激活了品牌的活力因子,促使其推出更个性、更时尚的产品,并为整个潮流服饰行业带来鲜活生命力。同时,这也展现了抖音电商全球购,为品牌加速进军中国市场提供的实际助力。凭借高效的营销策略和丰富资源支持,抖音电商全球购已经成为全球潮牌入华的首选阵地。
具体来看,抖音电商全球购汇聚优质内容达人产出创意内容,以短视频、直播间等互动形式,拉近了品牌与用户的距离,快速提升品牌的市场感知度;通过链接内容场景与货架场景,提供多元资源支持,实现了从种草到拔草的全链路转化,促进品牌新品首发即爆。
令人期待的是,抖音电商全球购将基于内容、货架的丰富场景,为商家提供更多元的品牌建设支持,构建更完善的生意经营生态,与更多国际潮牌携手合作,奔赴美好未来。这不仅意味着将有更多海外好物走进中国的千家万户,更为国际潮牌在新店开业、新品首发等营销场景,提供了创新思路。