4月6日，在国美在线5周年庆上，寓意“王者归来”的国美在线新品牌形象“小虎”诞生，自此，四大电商平台天猫之猫、京东之狗、苏宁易购之狮子、国美在线之老虎的“四兽”新格局形成。此外，国美在线CEO李俊涛公布的一系列“王者计划”以及国美在线COO公布的平台招商计划等将全面对标竞争对手，这让未来电商平台间“王位之争”变得更有悬念。
国美在线CEO李俊涛和COO何阳青发布新品牌形象
国美电器此前公布的2015业绩报告中披露，国美在线2015年交易额同比增长114.5%，移动端交易额同比提升511.8%，移动端交易额占比达55.5%，会员突破1.8亿，开放平台商家达到1.2万家。
这些数据表明，目前在以国美集团强大资源支撑的前提下，国美在线的上升劲头十足。对比看，在电商领域国美在线目前有以下优势：共享集团集采能力，与国内外一线家电与3C品牌供应商的采购成本比对手低3%-5%；在全国有428个仓储中心，能覆盖45000个乡镇，大家电可以做到一日三达；全国有2000个服务网点以及“国美管家”项目，可以从商品购买、送货、安装维修、保养清洗，到延保、回收，在全生命周期内提供全方位服务。
李俊涛同时宣布了国美在线的愿景，未来三年成为家电3C网购NO.1，目标实现独立上市。为此，李俊涛公布最新的“王者计划”全面发力，包括：与家电3C品牌供应商深化合作，承诺三年不涨点；物流1700多家门店建立自提点，实现7X24小时按需送达；加速移动端发展，10万微店构建国美“朋友圈”；农村电商针对县、乡镇级信誉良好，具有经营能力的商户合作开展加盟店，2016年建成2000家；跨境电商首创O2O线下体验店，建立日本、韩国、澳洲、美国等国家馆，目标家电数码海外购第一平台；金融方面，除了现有的美盈宝、美银票、P2P投金宝、白拿、众筹之外，继续布局供应链金融、消费金融、支付结算等领域，为用户提供便利安全的金融服务。
与其他三兽相比，国美在线这只“小虎”成长中不可或缺的“供给”，便是平台商户规模的壮大。而此次周年庆上，从何阳青公布的一系列招商计划可以看出，国美在线势必要在平台商户发展上全面对标竞争对手，并且做到更具优势。
如何做到？何阳青介绍，在招商政策上，国美在线也承诺未来三年绝不涨点。据其介绍，2016年1月份，国美在线专门成立了平台招商中心，整项工作由何阳青亲自负责。
为达到帮平台商户跑出销量的目的，国美在线还拿出相当的诚意，提前展示了季节促销计划，开发出限时直降、满减促销、满返促销、满赠促销等促销工具。在后台上开发出8大功能以减少平台商户操作中的一切繁琐问题。
此外，今年国美在线还将通过开放平台与全国各省市自治区行业协会联手，建立北京、上海、天津、山东、浙江、江苏、福建等22个地方特色馆。
用何阳青的话说，做这么多工作的目的，就是达到“对手有的玩法我也有并优化到最好”的目的。根据国美在线公布的平台发展目标，2016年商户数突破4万家，2017年突破8万家，2018年要达到10万家。
在这次周年庆上，国美在线将自己称为“小虎”，何阳青这样解释这只“小虎”的内涵：电商动物园里有狮子有猫有狗，唯缺大哥，而迅猛出世的小虎，寓意厚积薄发，未来发展也将如虎添翼。
环顾目前电商四兽，天猫京东依旧遥遥领先，不过，京东已经连续13年亏损，2015年亏损达到94亿。李俊涛直言：挣钱才是硬道理，盈利的企业才是对社会负责的企业。
突然想到一个道理：大王派我去巡山，为什么我心甘情愿，因为跟着大王有肉吃有酒喝。
未来电商界的真大王到底会是哪只兽？就看谁能保小弟们过上酒足饭饱的日子喽。（明彦华）