开通VIP，畅享免费电子书等14项超值服
首页
好书
留言交流
下载APP
联系客服
2023.02.11湖北
重点扶持类目：乳铁蛋白
乳铁蛋白是从牛奶中提取的一种蛋白，对免疫力和日常健康起到重要的作用。补充DHA有益于促进儿童的智力发育，是0-14岁儿童成长发育过程中的必要营养补充品。
加个上疫情原因，国人对提升免疫力的需求激增，乳铁蛋白搜索量急速爆发，同比增长百倍以上。线上电商平台已出现专注乳铁蛋白，千万月销品牌。
目前市场上，类似纽瑞优、澳特力、提拉米、合生元等多数品牌出品的均是：乳铁蛋白粉，未来如何延伸更多乳铁蛋白+的多形态商品是婴童食品品牌可以思考的开品方向，类似益生菌、叶黄素的发展多元性。
商品发布类目：母婴玩具奶粉/辅食/营养品/零食婴幼儿营养品乳铁蛋白
重点扶持类目：益生菌
儿童益生菌主要可调节肠道菌群，改善腹泻、便秘等症状，还可促进食物消化吸收。一般宝宝三个月以后就可以服用益生菌，可增强肠道抵抗力。
据Euromonitor欧睿数据显示，2017年中国益生菌产品（包含益生菌补充剂和益生菌酸奶等益生菌产品）市场规模为668.238亿元，到了2021年该市场规模已超过878亿元。
益生菌产品形态和载体也很多多元和创新。从常见的粉剂、胶囊、滴剂、片剂、酸奶、固体饮料等形式，到晶球、软糖、零食、巧克力等新兴形式。
益生菌已不再是个单纯的营养品，而是渗透到零食、乳制品市场。各个食品饮料巨头均有+益生菌产品线。
商品发布类目：母婴玩具奶粉/辅食/营养品/零食婴幼儿营养品益生菌
2023年拼多多平台重点扶持益生菌品牌：
不管你是经销商专营店，还是品牌官方开旗舰店，均可获得平台官方小二对接指导生意提升。
重点扶持类目：奶酪棒
奶酪棒市场的高增速品类，拼多多母婴行业更是重点扶持，目前市场上的主要奶酪品牌均在拼多多母婴开设有旗舰店、专卖店、专营店。全力经营母婴人群生意。
奶酪棒商品正确发布类目指引：正确发布类目，获取更多官方小二指点，提升销售。
奶酪博士也是2021年拼多多率先帮助其定位母婴宝妈群体，开启了线上母婴品类旗舰店，帮助品牌建立奶酪市场的人群差异化经营策略。后续品牌在拼多多平台开了多个专卖店和专营店。
该品牌也是拼多多母婴—儿童零食品类生意增长增速最高的品牌之一。
如果你是食品类的经销商，有经营奶酪类商品，请正确发布商品类目在：奶粉/辅食/营养品/零食—儿童零食—奶酪/奶片
目前拼多多母婴行业已入驻的奶酪棒品牌：奶酪博士、妙可蓝多、百吉福、妙飞、吉士丁、伊利等。
重点扶持类目：糖果、果肉条果干
商品正确发布在：奶粉/辅食/营养品/零食—儿童零食—糖果、果肉条果干，宝宝零食类目下也有子分类，可发布商品。
【糖果】
儿童成长过程中，糖果是不可替代的最佳零食，属于制服孩子哭闹的最强必杀技。
市面上单纯主打糖果的品牌不多，一般是多品类经营，会推出糖果单品。
三只松鼠集团2019年推出的儿童零食品牌—小鹿蓝蓝，在品牌刚上线销售初期，就是凭借一款“山楂棒棒糖”快速成为单渠道月销售千万的零食品牌，在儿童零食市场抢占了一席之地。
在拼多多发布糖果商品，选择发布在：奶粉/辅食/营养品/零食—儿童零食—糖果
目前主要适合孩子的糖果产品，有几种在售：
1、专属儿童的糖果：一般更强调健康无添加概念，如新锐宝宝辅食&儿童零食品牌：小鹿蓝蓝、窝小芽等推出的山楂棒棒糖、无糖棒棒糖、秋梨膏棒棒糖
3、经典棒棒糖：类似喜之郎、大大等品牌推出的经典棒棒糖，这类产品也是90后宝妈奶爸的回忆杀；
4、传统糖果：类似徐福记这样的知名糖巧品牌推出的牛轧糖、牛奶糖、巧克力糖、麦丽素
5、奶片糖：也是80后、90后一代的糖果记忆，在产品形态上既有经典的圆奶片，也有辅食品牌推出各类造型奶片吸引宝宝用户，如秋田满满、babycare等
在拼多多母婴行业儿童零食类目下，已在经营的糖果的部分品牌：这些品牌均在母婴有开设旗舰店
不管你是品牌方，还是经销商，如有经营糖果类产品，可选择“母婴玩具”主营类目开设店铺，商品发布在“儿童零食”品类下！正确发布类目，可以获得官方小二指导。
【果肉条/果干】
拼多多母婴当下在售的主要两类品牌：
1、主打1-3岁低龄宝宝食用的：母婴辅食零食品牌均有布局果肉条/果干单品，主要选择的水果会是：山楂、草莓、苹果、无花果、黄桃等口味。
2、适合中大童用户、亲子用户食用的果干商品：如沙巴哇、都乐的果干
作为经典的零食类型商品，各类果肉条果干都强调无额外添加100%原汁原味水果浓缩概念，强调新鲜水果制作而成。
宝妈购买此类商品之后，是可以和孩子分食互动，增添了更多亲子乐趣。
目前拼多多正在招商找品：建议商家将商品发布在：奶粉/辅食/营养品/零食—儿童零食—果肉条/果干
重点扶持类目：儿童酸奶
作为中大童孩子的日常健康零食，儿童酸奶区别于成人酸奶，更强调商品的0添加、0蔗糖概念。宝妈奶爸用户在下单购买时，也更注重酸奶的：钙和蛋白质的含量。
在儿童酸奶细分领域发展最快速的品牌：简爱就凭借“父爱配方”单品，成功跻身新消费品新锐品牌排行榜top名单，成为低温儿童酸奶的代名词。
2023年拼多多平台大力招商找品，市场上在售的儿童酸奶产品均可将商品发布在母婴行业，更精准经营母婴人群生意。
简爱品牌也是看到拼多多母婴人群的消费力和粘度，从2021年至今，在拼多多平台也是持续深耕母婴官方旗舰店运营力，已是拼多多母婴儿童零食类目的TOP增长品牌。
【产品口味和形态的细分】
儿童酸奶产品上，除了简爱强调的0添加的健康概念外。
很多品牌为了扩展sku，会更注重与其他水果、益生菌的结合。推出如蓝莓、桃子、香蕉、草莓等口味的儿童酸奶，孩子们听到这些口味就会更有食欲。
在产品的形态上，除了强调健康新鲜的冷链短保期的低温酸奶，很多品牌会开出更易于配送的常温酸奶产品线，
【巨头乳业集团纷纷布局儿童酸奶】
乳企们在酸奶市场的布局上也开始更加专业化、营养化，不少企业都推出了儿童酸奶产品，想要借此品类来提升品牌竞争力。
走高端酸奶路线的CLASSY·KISS卡士也紧跟儿童酸奶细分市场，打出“宝贝第二餐”概念酸奶，抢占细分市场机会。
如果你店铺有经营如下品牌商品，请将商品正确发布在：奶粉/辅食/营养品/零食—儿童零食—其他儿童零食下
历史爆单案例：
北海牧场母婴旗舰店通过运营快团团官方品牌团，单品牌活动上线10个小时：GMV100万+
儿童酸奶儿童牛奶商品发布指引：正确发布在：奶粉/辅食/营养品/零食—儿童零食—其他儿童零食