我一个卖茶的朋友告诉我，“我的商标注册下来了，我也有了自己的品牌”。作为知识产权从业者的我，很想告诉他商标≠品牌，但看着他欣喜的样子不忍心打击他的激情。
其实，在我接触的客户中很多人根本分不清商标到底有什么区别和联系。有的人以为商标就是品牌，品牌就是商标，也有的人为自己注册了一个商标名，又立了一个品牌名。那么品牌和商标到底是什么关系呢？
简单来说，商标在企业手中，品牌在消费者心里。
商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，是区别同类产品或服务的符号。比如，看到下这个手机商标，你不会说他是华为。
说了这么多商标和品牌的区别，并不是说商标不如品牌重要，恰恰相反，商标是品牌建设最重要的一环。
商标由商标局认定，提交商标局注册后受法律保障其专用权；品牌由企业打造，市场评判，商标是品牌组成的一部分。
“怕上火，喝王老吉”，“王老吉”的商标掌握在广药集团手中，“王老吉”的品牌由鸿道集团打造。然而度过蜜月之后两个集团打了一场旷日持久的商标争夺战。
也有人说我现在规模还小，等我打出了知名度再注册商标不迟。可是那个时候我要告诉你，你来迟了，在这个信息高速流通的时代，一切都不是秘密，当你的产品出名后，第二天你会发现市场上到处都是山寨产品，摆在你面前的只有两条路，要么任由山寨产品毁了你的商标，要么换个名字重新打造品牌。君不见“皇茶”也因山寨和商标问题改名为“喜茶”，“答案奶茶”也改为了“1314奶茶”。
站在长远的角度，企业需要制定合理的品牌发展战略，才能迈出从“商标”到“品牌”的步伐，但是一定不要忘记了“品牌未建，商标先行”。
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