按照商标的作用和功能，可分为集体商标、证明商标、联合商标和防御商标。
1.集体商标
指以团体、协会或其他组织名义注册，用于该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。
集体商标只能是某一组织申请注册，并且申请时要提交使用管理规则——包括使用宗旨，使用集体商标商品的品质，使用手续、权利、义务，违反规则应承担的责任，注册人对使用该集体商标商品的检验监督制度。一般组织注册集体商标是为了扩大经济规模，增强集体意识，提高品牌权威。
例如：
沙县小吃同业公会，为加强沙县小吃行业管理，推进沙县小吃业发展，培育地方特色产业而组建的行业管理组织。
新华书店，中国新华书店协会，为维护新华书店系统信誉和品牌形象，保护各级新华书店合法权益，加强系统内部协调，促进经营合作，繁荣出版物市场，提高系统竞争能力。
一般集体商标与地理标志有关，如安溪铁观音、兰州拉面、景德镇青花等。
2.证明商标
指由于对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用其商品或服务，用以证明商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或其他特定品质的标志。
西湖龙井商标
绿色食品商标，在很多食品上都能看到的一种用于证明食品安全、营养优质、无污染，表示食品某一特定品质的标识。
证明商标也与某一组织有关，如赣南脐橙协会、金华火腿行业协会、吉林省参生协会（长白山人参）、五常市大米协会等，用于表明商品或服务质量达到规定的标准以及对其有监管作用。也有些情况下某一组织会既有集体商标又有证明商标。
3.联合商标
指商标权利人注册的用于相同或者类似商品的一系列与主商标相近似的商标。这些商标中，主要使用的或最先注册的为主商标，其余的为联合商标。
例如小米科技公司在第9类中注册了小米、紫米、红米、虾米、黑米、粟米等，其中小米为主商标，其余的为联合商标。
阿里巴巴集团在第35类中注册的阿里巴巴、阿里妈妈、阿里爸爸、阿里宝宝、阿里爷爷、阿里姐姐等，阿里巴巴为主商标。
联合商标一般是为了防止主商标被他人仿冒，在一定程度上起到预防作用。
4.防御商标
指商标权利人在与注册商标所核定使用的商品或服务类别不同的其他商品或服务上所注册商标相同的商标。
例如微软公司注册了“微软”商标全类别，目前绝大多数企业为主商标跨类别保护。注册防御商标的意义在于防止他人在今后可能涉足的行业类别中注册。
从企业的角度来讲，注册联合商标和防御商标都是为了起保护作用，因此一般大型企业注册防御商标的同时也注册联合商标。