全力打造特色文化品牌“难看”公司走出了一条云南自主品牌创建之路民族美伊刺绣工艺品云南省

云南少数民族文化资源丰富,由其衍生出的一系列文创工艺品数不胜数。如何在众多文创工艺品中脱颖而出,形成市场竞争优势?昆明难看工艺品有限公司用“美伊”牌系列民族工艺品交出了一份优异的答卷。

结合民族文化资源打造“美伊”品牌

“有人拿了3个包到我们店里代卖,就是有点民族风的布包,我当时觉得非常漂亮,果不其然,3个包包第二天就销售一空。”曹彩梅当机立断和那家作坊合作,但由于双方在工艺品品牌理念上存在分歧,曹彩梅决定打造一个属于云南特色的自主品牌。

1999年9月,曹彩梅在布包的基础上,成立了昆明难看工艺礼品厂,围巾、帽子、头饰等布艺商品相继面世。公司效仿“狗不理包子”的创意,以“难看”作为厂名,打破人们的思维定势,激发消费者兴趣,商标则选用“美伊”,在古汉语中,“美伊”是指漂亮、好看,在石林彝族语言中是杜鹃花的称谓。“我们想用‘美伊’构建工艺品典雅的文化内涵和浓郁的民族特色。”曹彩梅说。

2003年,“难看”厂趁机吸纳大批来自深圳、上海的美术工艺企业人才,并将国际元素和云南独有的民族文化融入“美伊”牌产品当中,大力提升生产研发水平,“美伊”牌产品的新风,迅速吹向全国各地。2009年,“美伊”系列产品成为昆明市知名商标;2012年,云南七彩美伊民族工艺品有限公司成立,主要进行品牌定位、产品包装、营销策略等全方位策划。

随后,荣誉接踵而来。“美伊”商标被评为“云南省著名商标”,“美伊”品牌被评为云南省民族民间工艺品“知名品牌”、“云南特色文化产业示范企业”等,云南七彩美伊民族工艺品生产营销基地项目被评为2015—2016、2017—2018年度“国家文化出口重点项目”,昆明难看工艺品被云南省商务厅评为2017—2018年度“云南省文化出口重点企业”……“难看”厂也于2019年更名为“昆明难看工艺品有限公司”,并逐渐走出了一条极具云南特色的自主品牌之路,不仅在云南省同行业中居于领先地位,在全国同行业中也以具有鲜明地方特色和浓郁民族风格而著称。

挖掘民族文化内涵深耕品牌创新

民营企业,需要弘扬优秀的企业家精神,需要持续创新,做好产品,才能做出品牌。

在曹彩梅看来,云南民族风情浓郁,优秀的民族传统文化在这里留下深厚的积淀,是民族工艺品繁荣发展的沃土。因此,为提升和巩固核心竞争力,近年来,“难看”公司加强对各民族文化的研究,深入挖掘优秀的民族文化资源,聚焦产品研发和设计创新,不断推动产品迭代升级,以此引领市场趋势。

为使“美伊”工艺品牌更加深入人心、助力云南文化产业发展,多年以来,“难看”公司多次与文产办、妇联、行业协会以及大专以上院校合作,加强对培训人员刺绣、编织、民族文化产品的设计与创新、市场营销、质量品控、刺绣技艺、编织技艺、布艺产品实操指导等方面的培养。

携手区域商标品牌服务与促进中心加强品牌维护

“品牌是一种无形的资产,能够为产品提升附加值、带来经济效益的同时,还是一张特色名片,承载着一个地区、产业的价值度。”在品牌维护方面,曹彩梅有深刻的体会。

由于创业阶段缺乏产权保护意识,2000年,“难看”公司曾被离职员工抢注“难看”牌商标,此后公司的产品经常被仿制,甚至造成部分市场的丢失。为补回“难看”商标,公司曾求助北京一家商标中介维权机构,可惜“难看”商标一申请就是10年,最终无法补回。

由此也可知,企业在不断创新的同时,需要一个专业机构为其在品牌维护中提供支撑。曹彩梅说:“1月28日,昆明区域商标品牌服务与促进中心在云报传媒广场落成,该中心将为我们企业提供品牌、专利和商标服务,并附加法律业务咨询和金融服务等一站式服务,为区域商标品牌的发展保驾护航。”昆明区域商标品牌服务与促进中心的成立,不仅会为企业在知识产权的运用、创造和保护过程中提供支撑,也将为云南经济高质量发展注入源源不断的新动能。

发展之道,贵在创新。云南的民族工艺品行业发展日新月异,“难看”公司通过打造特色品牌、持续开拓创新,将在民族工艺品行业中保持竞争优势,递出一张七彩夺目的品牌名片,发展在现代滚滚前进的车轮中……

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