很久很久以前，包装只是用来置物，保护和运输的，但是现在时代不同了，包装还担起了营销的使命，是一个不会说话的销售员。
有趣的包装能够在茫茫竞品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，甚至还能催促消费者的决策，哪怕是冲动消费。
趣味性是一种非常独到的包装表现手法，更加重视设计的独特个性，让它能够激起人们愉悦的思想感情，情感共鸣，从而激发消费者的购买欲望，达到最佳的营销效果。
所以本期【食装】就和大家一起就和大家一起看看那些让吸睛又吸金的趣味包装~
01Hrum-Hrum坚果
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设计：ConstantinBolimond
顽皮可爱的小松鼠最擅长收集坚果及种子，藏在腮内。坚果的好处可多了，营养丰富又美味，而且天然健康。小松鼠无论在自然中还是动画片中都随处可见，通过松鼠对坚果的喜爱，以及它们在嘴巴里暂存食物的特点，设计师将这一创意运用到了坚果包装上，布袋装满坚果就像一只嘴巴塞满坚果的小松鼠。可爱生动有趣，具有叙事性，还突出了产品本身是天然无添加的零食的特点。既具实用性又能给消费者带来情感的愉悦。
这款来自白俄罗斯Hrum-Hrum坚果包装设计在微博上爆火，网友直呼“太可爱了”，“不爱吃坚果的我都想一样来一包！”
02SantaCottonCandy
设计：MariaMiguelCardeiro
“圣诞老人的胡子是白花花软绵绵的，像甜味的云朵，还有魔法的味道。每年圣诞季时，圣诞老人的胡子会以10倍的速度增长，因此我们请圣诞老人创造了该产品，圣诞老人说hohoho，应该是同意了吧。”
棉花糖就像圣诞老人的胡子一样雪白又蓬松，这样棉花糖和圣诞老人的胡子是很完美营销的组合，这样的趣味包装让SantaCottonCandy上架即成为孩子们热爱的甜品。
03Jonah’sCrunchyCod速冻鳕鱼饼
设计：SGKAnthem
Jonah’s速冻鳕鱼饼的目标客户是作为购买者的都市家长和作为品尝者的都市孩子：家长带着孩子进行每周超市采买，到了冷冻区，想快速拿一包速冻鱼饼，拿哪包？他们都长一样千篇一律。瞅准机会与挑战，设计师决定做一款不同于其他速冻产品的包装，一款能让大人和孩子都能被吸引的包装设计。
品牌的名称Jonah’s也颇有深意，Jonah约拿，是古以色列国的先知，也是意大利画家米开朗基罗·博那罗蒂的名作，故事中约拿先知被抛下海中时，上帝安排一条大鱼吞了他，他在鱼腹中三日三夜。在西方国家这是个家喻户晓的故事，提起约拿的名字总能想到那条大鱼，极强地增加了顾客与品牌之间的关联互动，大鱼的包装轮廓使得Jonah’s在货架上脱颖而出，也能够使孩子们参与进来，教育孩子食物从何而来，或者让他们加入到选品的程序中。图案的设计模仿一条色彩鲜艳的鱼张着大嘴，使消费者的眼球聚集在品牌名称上。这样友好，有趣，好玩的设计塑造了一种吸引人的品牌体验。Jonah‘s曾荣获2020届pentawards全球包装银奖。
04Ricola’s“UnwrapYourVoice”HerbalDrops润喉糖
设计：JVMStudio
于是JVMStudio为Ricola’sHerbalDrops设计了一款完全不同于竞品的包装，真正的亮点是产品本身，产品的设计应当在与消费者交流时有足够的创意，并且夺人眼球。润喉糖的包装，除了表达典型的古柯叶和凉感设计，还可以有多种疼痛的脸的画像，脸的下方是扭曲的部分。喉咙疼痛的就像是嗓子被打了结，而这些润喉糖能够使疼痛的喉咙和嘶哑的声音振作起来：“解开你的喉咙，解放你的声音”具有强有力的宣传和视觉效果，极具创意性，又能简单的贴合产品核心。看过这款视觉营销后，不管你嗓子疼还是不疼，你都会想买一颗感受一下解放喉咙的仪式。
05ColorEat果酱
设计师：BackboneBranding
设计师的包装理念是以画家的调色板为基础的，孩子们最爱玩，把平时吃果酱的过程变成一项有趣的活动，让这些小艺术家的想象力在土司片这块画布上肆意挥洒。这些美味的果酱（草莓，无花果，南瓜，桃子和菲油果）就像彩色的颜料一样，而勺子则是他们的画笔。有了这种包装，吃果酱就成了一件有创造力的艺术任务，一项令人兴奋的日常仪式。
调色板的设计使这五个小罐子果酱都很容易被拿住，每个罐子里都正好有孩子们每天从果酱中推荐摄入的糖分。该产品的名字ColorEat和品牌宣传十分简约和直接，展现出了包装设计趣味理念。
06BzzzPremium蜂蜜
该设计基于仿生学，与商品的特性想契合，还能增强消费体验，加深消费者与商品的自然融合与亲近感。07TheToastOffice面包和草莓果酱
TheToastOffice(吐司局)，英语里的谐音是PostOffice(邮局)，是一家地道的英国本土品牌。这款产品是果酱和面包的组合。果酱的造型是传统的英式邮桶，面包袋则是装信件的麻袋，果酱的产品的信息写在一张邮寄票据上，早，中，晚，三种果酱。而邮局邮筒是英国的标志物，邮筒式的设计包装突出了该品牌的英伦料理主题，以及其品牌名称TheToast(Post)Office。
这样的组合既能强调包装的整体性，还能强化包装在市场销售和品牌建立中的作用，使产品礼品化。看到这样的英伦果酱，你会不会想买一个作伴手礼呢？
08GoodtimeOrange
设计：JoHuiJung
这是以北美洲圆顶冰屋建筑为概念制作的冻食酸奶包装设计。冻食酸奶就像皑皑白雪，纯净新鲜。这款冰屋设计将冻食酸奶的雪白的形象和包装联系起来，从而使包装具有艺术性，趣味性，个性化，和亲和力。既满足了消费者审美情感需求，又为品牌带给消费者不一样的体验，形态有趣，造型新颖，实用性和新奇性兼备。12SoMushSupplement菌类膳食补充保健品
13Riceman大米
14JuiceSkin果汁
15LaViejaFabrica果酱
总结
上兵伐谋，攻心为上，兵战为下心战为上，已成为营销战争的“心经”，攻心的关键就在于抓住消费者的心理情感。
【食装】栏目介绍食装是FoodTalks（www.foodtalks.cn）旗下栏目，我们致力于发掘创新食品包装设计作品，让您在享受美的过程中，获得更多创新灵感！