“赖茅”是茅台酒的前身，为贵州茅台镇赖氏家族自创。改革开放后，赖氏后人纷纷自创品牌，推出各自的“赖茅”酒，一度受到“想请客喝名酒又想少花钱”的人追捧。
但由于家族内部对“赖茅”品牌争夺强烈，均称自己才是“正宗赖茅”，而商标权也迟迟未拿到，外人乘虚而入，也傍名牌进行生产。
如今上百个打着“赖茅”旗号的厂家，生产着几千种“赖茅”，品牌、价格极为混乱，使消费者逐渐离它而去，“赖茅”商标也被茅台酒公司夺走。
记者经过多方采访，了解到“赖茅”市场乱象背后的原因。
茅台酒厂失商标“赖茅”重回市场
根据史料记载，早在2000多年前的西汉时期，今茅台镇一带就开始酿酒。清朝乾隆年间，形成了茅台酒的独特工艺。
新中国成立前夕，由于战乱等原因，茅台镇仅剩三家酒坊生产茅台酒，即华姓开办的“成义酒坊”、王姓开办的“荣和酒坊”和赖姓开办的“恒兴酒坊”。
茅台酒受到国家领导人的青睐。根据《人民政协报》报道：“1949年10月1日晚上，毛泽东主席在北京饭店举行开国第一宴，周恩来总理专门安排用库存于北京饭店的100多瓶‘赖茅’款待中外嘉宾。”
1953年，在社会主义改造期间，三家酒坊被合并并划归国有，创建了国营茅台酒厂。之后由于种种原因，“赖茅”停产。
改革开放以后，赖氏家族的后人纷纷下海，各自成立酒业公司，纷纷生产“赖茅”。1988年，茅台酒厂成功注册“赖茅”商标。之后，赖氏家族的“赖茅”全部下柜。
但2003年，有企业以茅台酒厂连续三年未使用商标为由，向国家商标总局申请撤销商标。2005年，“赖茅”商标被撤销。之后，“赖茅”重新回到市场。
赖家后人称品牌来自当地俚语
一位知情人士告诉记者，赖氏后人几乎个个沾酒，成员和旗下企业，比记者了解到的更错综繁杂，但因为“怕得罪人”，他不愿说出更多细节。
赖氏后人家家自称“正宗嫡传”。其中，规模最大的“赖永初酒业”这样讲述“赖茅”来历——
“恒兴酒坊”的前身“衡昌酒坊”，是贵阳人周秉衡1929年开的。后来周秉衡将酒坊卖给赖永初，酒坊更名为“恒兴”，并在赖永初的努力下大大提高工艺水平。
当年的茅台酒，和今天的茅台酒面临的经营问题类似：茅台酒的市场价格折合成人民币相当于每斤1元，而一般的高粱酒每斤才卖一角二三。悬殊的市场价格导致不法商贩制售假酒，有的干脆回收空茅台酒瓶，装上高粱酒冒充茅台酒出售。
据“赖永初酒业”董事长赖世强讲，为了解决侵权问题，父亲赖永初决定为酒起个独特的名号。
一天，他在饭馆吃饭时，听见邻桌客人因为划拳吵了起来。其中一个人把酒淋到对方头上，说他输了拳不喝酒耍“赖毛”。
“赖毛”是当地俚语，是指责对方“耍赖皮”的意思。赖永初顿时来了灵感，决定将自家的酒起名“赖茅”。“赖茅”是自己的姓氏“赖”与茅台酒的“茅”的合称，同时又一语双关，引人注目，能够明显区别于其他茅台酒。
此后，“赖茅”打开销路，1945年的产量已达13万斤左右，是其他茅台酒厂家产量的一二十倍。
赖世强坚称父亲赖世初是“赖茅”鼻祖，而自己是唯一嫡系传人。
谁是“赖茅始祖”后人陈述各不同
赖世强不承认酒坊的发展有两个叔叔的功劳。他说，赖家不是酒业世家，爷爷赖嘉荣是个钱庄老板，不是做酒业的。
但这个说法几乎被其他全部赖氏后人否定。但其他人关于“赖茅”由来，也是众说纷纭——
“赖世贤酒业”创始人赖世贤称他才是正宗嫡传。他表示，买断“恒兴酒厂”，并将起名“赖茅”，是赖永初、赖贵山、赖雨生兄弟三人“和衷共济而为”。1964年，父亲赖雨生将祖传秘方授予自己。
“赖世家酒业”董事长赖世豪则称他才是赖家祖业唯一继承人。他把祖父赖嘉荣尊为“赖茅鼻祖”。该公司宣传时称，“1902年，赖嘉荣独创‘回沙’工艺和复杂的酿酒技术，成为一代茅酒巨匠”。
“赖世纲酒业”董事长赖世纲则称高祖父赖正衡才是“赖茅鼻祖”。公司官网上写明：“赖茅由赖正衡始创于清朝道光年间，传子赖宗贵、孙赖嘉荣、曾孙赖永初、赖贵山、赖雨生，赖贵山又传子赖世纲（遗书为证）。”
赖世强亲弟弟的儿子赖鹏生也公开反对大伯的说法。他表示，1981年，80岁的爷爷赖永初将祖传秘方给了父亲赖世举，而不是大伯赖世强。1999年，父亲又将祖传秘方授予自己。
“每个后人都对‘赖茅’的历史传承有自己的一套说法。各个酒业公司的经销商为了维护各自的利益，也帮着摇旗呐喊。”一位知情人告诉记者。
彼时，大连市场上有三四十种不同厂家生产的“赖茅”，每年的总销售额数千万元。虽然赖永初家族的“赖茅”销量最大，但“赖世纲系”和“赖世贤系”的“赖茅”销量也占到一定份额。
外人乘机傍名牌也产赖茅
由于无法达成一致，赖氏后人只好在自家的“赖茅”酒上加上特定的家族成员姓名，以示区分。五花八门的赖姓人物，看晕了消费者，也让一些商家有了“傍名牌”的机会，随之出现大量外姓人制售的“赖茅”酒。
网络是“赖茅”的主要销售途径之一。记者在淘宝网搜到“赖茅”酒7884件。记者注意到，有些“赖茅”甚至不是在茅台镇生产的，它们有的在贵阳市、遵义市生产，有的甚至是在广东、湖北、四川等外省生产的。
一位经销商坦言，由于赖氏家族的子孙太多，且各家的产地、销售渠道和价格均不同，有时候经销商也难以分辨哪种“赖茅”不是赖氏后人制售的酒。
“赖嘉荣酒业”的工作人员说，经过调查，“赖茅”当中，赖嘉荣嫡系子孙的产品占销量的74%，其余的“赖茅”都和赖家无关。
其中最离谱的是“赖世雨酒业”。在“2011年春季成都全国糖酒商品交易会”上，赖世贤等人看到了该公司的宣传册。宣传册对赖家的“创业史”大书特书，称公司名号中“赖世雨”就是赖家后人，该公司生产的是正宗“赖茅”。
大家找到公司员工询问。不同的员工说法竟然也不同，有人说“赖世雨”的父亲是赖永初，也有人说是赖贵山，还有人说是赖雨生。
这让赖氏后人哭笑不得。当时赖永初、赖贵山、赖雨生的儿女都有人在场，但谁家也没有这个“兄弟”。
虽赢姓名官司没拦住虚假宣传
此后，赖家后人通过各种渠道，收集这家“赖世雨酒业”公司的盖章收据、销售人员名片、样酒等。随后，在公证处进行了证据保全。
回到贵州，赖氏后人委托律师调查了这家公司。结果发现，该公司的法人代表不姓赖，而姓韩，是个河南人。
赖世举等8位赖氏后人联名将这家公司起诉到贵阳市南明区法院，要求其停止“赖茅创始人后人”、“正宗赖茅酒”等宣传，登报致歉并赔偿精神抚慰金20万元。
据此判决，对方还可以继续使用“赖永初”或“赖雨生”后人的名号。于是，赖氏后人上诉，并补充了其他赖氏后人的身份证明。
经审理，贵阳市中院认为，“赖茅”酒在白酒行业中具有一定知名度，为公众所接受。贵州世雨酒业公司在宣传资料中假冒赖氏先祖姓名，自称所售是正宗赖家茅酒，极易让人误解其酒与赖氏家族有关系，从而获取“赖茅”名号带来的经济利益。
2012年5月，贵阳市中级法院终审判决被告公司侵犯赖氏先祖姓名权，应立即停止“赖茅创始人后人”及“正宗赖茅酒”的宣传，并登报道歉，消除影响。
“我们是正宗的赖茅，‘赖世雨酒业’是赖茅始祖赖嘉荣的后代开办的。”该公司负责北京市场的销售员程先生仍然这样对记者说。
价格混乱外姓赖茅变成浓香型酒
记者还注意到，“赖茅”在市场上的价格也非常混乱。
记者统计发现，淘宝网上的7884件赖茅酒，售价价格低于50元的有1038件，50元至100元之间的2456件，100至500元的3496件，高于500元的也有894件。
500ml装的“赖茅”当中，贵州茅台镇兰花山酒厂的酒最便宜，售价仅为24元；而贵州赖永初酒业有限公司的“赖永初50年典藏”最贵，每瓶7800元。
“赖锦家酒业”负责经销的魏总经理告诉记者，这些年来，赖氏家族的“赖茅”主打产品普遍价格不高。
“因为要与假酒竞争，有的假酒五六块钱就能拿到一件（大概6瓶），每瓶卖六七十元。如果我们比假酒价格贵太多，经销商明知是假的也会做的。”他说。
他说的所谓的假酒，是指那些并非赖氏后人生产，而又冒用赖家名义生产的“赖茅”。他表示，赖氏后人在保证品质、工艺的前提下，还要与假酒拼价格，导致利润一直很低，实在让人懊恼。
一位经销商告诉记者，赖氏后人生产的“赖茅”酒属于酱香型白酒。酱香型白酒酿造工艺复杂，生产周期长达一年，再加上存储的周期，上乘的产品需要3到5年，再加上包装、运输、仓储等费用，成本不低。
而市场上那些冒牌的廉价“赖茅”，一般都是浓香型白酒，其中相当一部分是勾兑的。
魏总经理表示：“冒充赖家后人的‘赖世雨’白酒就是浓香型的。酿造成本低，售价也低。一些觉得‘赖茅’有名气，但又不了解它的人就去买，于是就有了市场。而赖家后人都是有责任感的，出于对祖先的尊重，不会像外人那样滥做，把牌子卖砸了就不卖了。”
市场上的“赖茅”，一半以上是年份酒。一位不愿具名的业内人士表示，市场上由“外姓”生产的“赖茅”年份酒，有不少是假的。
北大纵横管理咨询集团高级合伙人、白酒业资深研究者谢志越告诉记者，很多商家会故意把瓶子做旧。普通消费者无法分辨真假，只能由检测机构识别。
无商标权赖氏后人无法打假
但让赖氏后人们尴尬的是，他们无权打假。因为“赖茅”作为商标，目前不属于任何一位赖氏后人。
“从法律意义上说，滥用‘赖茅’二字的酒厂不构成商标权侵权。最多只能说是对消费者不负责任的忽悠。”赖世纲无奈地说。
业内人士称，“赖茅”前些年一度在全国各地流行。主要销售人群，是那些想喝茅酒但又消费不起茅台酒的人。同时，一些请客吃饭“要面子”的人，也喜欢购买“赖茅”——既满足了“请人喝茅台”的虚荣心，也省了钱。
但是，随着“赖茅乱象”为越来越多的人所知晓，很多消费者渐渐离它而去。
一位贵阳的经销商表示，从5月至今，库存的百余件赖茅酒，问都没人问。另一位贵阳经销商干脆不再做“赖茅”产品。“以前铺到贵阳上百家烟酒店的酒都卖不动了，只好收回来低价处理掉，或者送人。”他说。
还有一位经销商因为酒处理不掉，甚至在网上发帖求助。
记者也从北京的多家超市了解到，目前“赖茅”的销量不高。
各方不满商标被判给茅台酒公司
赖茅乱象，也引起其他方面的不满。
首先是贵州茅台酒股份有限公司。该公司前些年已经重新申请注册“赖茅”商标。
该公司咨询顾问、北大纵横管理咨询集团高级合伙人谢志越说，虽然茅台酒是集当年的“赖茅”、“华茅”、“王茅”之所长并改进，和如今的“赖茅”口感不一样，但“赖茅”毕竟是茅酒鼻祖，从销量上和品牌上都会对茅台酒造成影响。
“茅台酒公司也想做更广的价格带，也想卖100元到1000元之间的产品。从品牌的角度上说，‘赖茅’品牌杂乱，品质不好的产品会间接影响到茅台酒公司。长期来讲，会削弱茅台品牌价值。”他说。
不满的还有仁怀市的政府部门。仁怀市酒类发展局工作人员曾对媒体公开表示：赖茅是贵州发展酱香型白酒产业过程中的一个教训。如果茅台酒公司拿到了商标，希望以后不要再生产“赖茅”酒了。
酒类发展局局长欧亚奇表示：“赖茅”虽然大多产地在茅台镇，但销售公司在外地，仁怀市只能征收到散酒税。“消费税一分钱都落不到仁怀。光拉出去的赖茅酒，贵州省的财政损失就以亿元来计算。”他说。
对于茅台酒公司的商标申请，仁怀商标委员会今年年初已批准。赖氏后人们不服，多人以公司名义提出异议复审。
日前，记者从仁怀市工商联了解到，茅台酒公司已获得“赖茅”商标。
记者也从茅台酒公司得到证实。该公司知识产权保护部的负责人表示，如今异议复审阶段已经结束，国家商标评审委员会已经将商标裁定给茅台酒公司，商标证书正在办理当中。但对于未来如何整顿市场，该负责人表示不方便透露。
“国家商标总局比较尊重茅台的历史。其他企业如‘赖永初酒业’等都申请过这一商标，但都没通过。”仁怀市工商局一位领导说。
中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示，如果赖氏后人对商评委的决定不服，可以提起行政诉讼。但法院判决之前，商标使用权仍然归茅台酒公司，且何时能审理完结难以预知。
“我们可以共享历史共创品牌”
商标归了茅台酒公司，意味着赖氏后人们再使用“赖茅”就是违法的。
记者了解到，如今，多位赖氏后人的企业已经在商标问题上“转向”。“赖永初酒业”一位经销商表示，“赖永初酒业”正在重点推出“赖永初”、“恒兴”等品牌。而“赖世家酒业”则正在主推“赖嘉荣”商标。
严峻的市场形势，让赖氏后人有了新的认识。
在“谁是‘赖茅’真正传人”的问题上，任武律师曾接受了上百位赖氏后人的委托。但如今，他告诉记者，赖世贤等人在大连起诉赖世强的案子上诉以后，如今在原告们的要求下撤诉了。他说，如今赖家人必须团结在一起。
“其实我们完全可以共享一段历史，共创多个品牌。”“金赖液酒业”总经理赖相如说。
专家说法
商标如一直“悬空”，“赖茅”很快会“死”
北大纵横管理咨询集团高级合伙人谢志越认为，谁是“赖茅鼻祖”已经无法也无需考证了。
“赖茅”商标名花有主，对赖氏后人来说未必是坏事。谢志越认为，如果一个品牌不是由唯一的企业所有，很难做大。
赖茅商标如果一直“悬空”，“赖茅”酒很快就会“做死”。因为谁把品牌打造上去，都是在为别人做嫁衣。在“赖茅”商标不受保护的情况下，没有哪一家酒厂会为发展“赖茅”做长远的打算，而是不断透支“赖茅”现有的品牌价值。
他认为，“杜康”品牌的没落与“赖茅”类似，“陕西杜康”和“河南杜康”由于商标纠纷问题，谁也不敢发力做，怕打出市场后对方沾光。
他认为，商标纠纷结束后，赖氏后人必须要团结在一起，减少内耗，才能共同发展。
赖氏后人通过注册“赖永初”、“赖贵山”等商标来应对“赖茅”商标的可能失去，这种做法也是有效的。在“赖茅”无法使用的情况下，这些品牌同样有品牌价值。
赖嘉荣
赖氏家族四代谱系图
新中国成立前的“恒兴酒坊”大门
祖父为清军统带（注：官名），清朝道光年间来到贵州仁怀地区驻防戡乱。赖嘉荣的三个儿子的后代，有着各自创建的“赖茅”公司。
赖永初
赖贵山
赖雨生
赖世强
（创建“赖永初酒业”、“恒兴酒厂”）
赖世举
（创建“赖世举酒业”）
赖世龙
（创建“赖世龙酒业”）
赖鹏生
（创建“赖鹏生酒业”）
赖世伦
(创建“回归赖酒业”）
赖世侠
（创建“赖世侠酒业”）
赖世玲
（创建“赖世玲正衡酒业”）
徐英
（赖世玲的小辈亲戚，经营“赖贵山酒业”）
赖世纲
（创建“赖世纲酒业”）
赖世俊
（创建“赖世俊酒业”）
赖世豪
（创建“赖世家酒业”、“南国酒业”）
赖世忠
（创建“赖世忠酒业”）
赖世诚
（创建“赖源酒厂”）
赖世贤
（创建“赖世贤酒业”、“赖雨生酒业”和“赖锦家酒业”）