现在我们在来讨论下网红淘宝店的成功与失败。
我们先看看下面几个例子吧。
在网络发展的迅速的今天，造就了一大批网红的出现，将来也会出现更多的网红，但是真正可以一直红的有几个？在红的人里面，开淘宝店成功地个更是屈指可数。正如每年艺校毕业生数以万计，真正能做明星、能火的又有几人。我不，知道除了为了金钱而努力让自己成为网红的人还会不会剩下其他？当然他们去开淘宝店也是为了金钱。我很想知道是那个网红先开的淘宝店，让后人看到了巨大的利益，让后人前仆后继的去开淘宝店，但是成功的终究是少数，除了上面的几个例子是外，我更想再说一下陈欧！
也许他并不像是一个网红，更像一个企业家，但是他的一句“我是陈欧，我为自己代言”火遍了大江南北，在此之前我并不知道有陈欧，也不知道聚美优品这个品牌，所以我姑且把它算成先是网红，吧聚美优品看成是他的淘宝店，但是他并没有局限于这个圈子哦，他有自己更*大的目标。近年又有跻身娱乐圈的迹象。
在我看来，几乎所有人都知道看到了成为网红，开淘宝店大赚特赚，因为你能看到的都是存在的，毕竟失败者已经被掩埋在茫茫人海，正如冰心老人的诗：“成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！然而当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨”。而现实中，一朵成功的花更是有着无数失败的花的铺垫。
网红似乎和淘宝店完全两个不相干的概念。你做你的网红，我开我的淘宝店，井水不犯河水，但是当网红开起淘宝店就似乎另有一番风味！
淘宝，中国当代青年都很熟悉的一个地方。淘宝让人足不出户可以买到更便宜，更实惠的商品，但是近年来假冒伟略的不断出现让人不得不心生疑虑。起初淘宝也是一个可以让人稍微放心的地方，但是现在假货不断，马云还专门做一个据说是高品质无假货的天猫。这个有没有假货我不敢妄言，但是现在京东都有假货网购市场产品质量可见一斑！
现在社会，出了门没钱不行，所以人人都想赚钱，这并无可厚非，但一定要使用正确的方式。网红开淘宝店并无不妥，前提是合法经营，诚实守信。不得不承认的是：网红开淘宝店在一定程度上促进了经济的发展，刺激了国民消费。还解决了一部分人的和就业问题，尤其的就业压力山大的今天，这真的是一件利国利民的事情。以后肯定还会有更多的网红出现，会有更多的网红去开淘宝店。但是我并不愿意看到淘宝上遍地充斥着网红的身影，每个人也应该有自己的生活。当然还有一个原因就是网红店的价格真的会很高，但是当大部分人去追逐网红的时候淘宝店的店家看不到利益只能作罢，淘宝会变成网红的天下，当然损失的还有我们的精神世界。
网红开淘宝店可能在将来会更加的普遍，它也许是好事也可能是坏事这要看他会不会良性发展，发展成什么样子，但是不管在什么时候，希望所有的消费者能擦亮眼睛理性消费！
抛开“网红淘宝店”这个整体名词不说，先分开来谈“淘宝店”和“网红”。
因为网红特别的社会身份，网红淘宝店的争议性很大。
总之，网红淘宝店是必然的，这个经营模式独特的魅力与吸引力以及成功优势，但是同样也存在着数不胜数的问题，只要我们携手努力的去解决这些问题，网红淘宝店一定可以顺利发展下去，从而为社会经济发展作出巨大的贡献。
传统淘宝店与网红淘宝店差距甚大，其根源到底在什么地方？
与传统淘宝店铺相比，网红淘宝店的成本更加低廉。原本需要请模特试穿拍照的传统店铺，换做是网红淘宝店，店主可以直接试穿拍照，既方便，造价又低。
消费者的消费价值观发生了变化。之前人们穿衣，品质是永远放在第一位的，一些传统的商户也因此积累了不少客户。而如今，一件衣服，对于年轻女性来说，很难再在第二年穿出来。所以消费者对于质量的追求大不如之前，取而代之的则是年轻消费者对于网红所宣传的生活方式的羡慕及向往。
相比于传统电商，网红更能清楚地了解到消费的消费意愿。她们所做的并非面对全体消费者，而是针对特定的人群，制定合适的口味。举例来说，一些网红甚至会为特定的商品在全球选址，从而将产品最好的一面展现给消费者。
看了这么多，网红淘宝店的优势已经不言而喻了。所以许多电商也抓住时机，开启了自己网红孵化器项目。他们通过一些渠道发掘出一些自己觉得可能成为网红的人，对其进行包装，然后把她们推向特定的消费群体。而网红将其网店的一部分收入作为对电商的孵化器的回报。
面对近期网红数量的增加，网红们面临的竞争压力也在与日俱增。随之而产生的一系列问题也应该引起人们的反省和深思。
首先，就货源来说，网红淘宝店并非与传统淘宝店铺的货源有很大的差别，只是因为网红个人竞争力*于同类淘宝店铺，所以销量会比较好。但这其中必然不缺乏某些别有用心的人以次充好，网红可能会因此覆灭，但还会有新的网红被孵化，最终为此买单的仍然只能是消费大众。
再者，一些网红在开了淘宝店铺后，就将自己的主要精力放在在社交平台上为自己的淘宝店商品做推广，而忘记了自己成为大V的初心。那些没有营养的微博动态虽然仍然有着很高的曝光率，但真心粉的数量将会只减不增，从而没有起到一个公众人物应有的影响力。
另外，由网红与孵化器撕裂所带来的一系列社会不良影响也在深刻影响着潜在消费大众对于网红的不信任。简单来说，因为个别网红的形象问题而影响了整个网红界的信任危机。
而对于网红淘宝店的发展趋势，有许多人也持有不同的观点，下面是我总结的网红淘宝店在商业运营方面的发展趋势。
1.制造品牌效应
许多人提起网红的牌子的第一印象便是款式潮流烂大街，质量不达标。许多网红只是代三五工厂买衣服。如果将产品的质量提高，精准把握用户需求，那么一个网红淘宝店的成功也是必然的。
2.把握用户需求
3.提高用户体验
4.形成完整产业链
于网红店铺往往存在缺乏供应链支持、团队管理不规范等痛点，于是专门解决这些痛点的淘宝孵化公司应运而生。网红莉家、榴莲家等已转型为网红孵化器，依托供应链的优势和公司化的管理开始批量制造网红品牌，然后借助网红的影响力实现淘宝店铺销量的迅速增长。
在技术方面的发展趋势：
1.VR/AR技术的利用
虚拟现实技术已经趋于成熟，而基于虚拟现实的产品目前还没有现象级的产品存在，如果淘宝能抓住机遇，把VR购物的产品做到完美的用户体验，对于淘宝店，更对于网红淘宝店也是一个必须专注的机遇。
2.直播平台的利用
最近越来越火的直播平台如雨后春笋一般冒了出来，而直播平台单一的内容使得各大平台的注意力都放在争夺人气主播为平台带来人气上面，并没有一个新颖独特的直播方式出现。而我觉得，网红直播店铺商品亲自试用，或者直播商品生产流程，让买家买的放心，也不失为一个不错的选择。
3.线上-线下结合
早在14年，是O2O的大年，各种O2O服务冒出头来，具体体现在各种外卖商家，各种超市服务等。而很少用网红会自己开实体店做O2O。从用户的角度分析，线上选购，线下自取的服务方式能更让用户们买的舒心，用的放心。而这一模式对于提升淘宝店的品牌价值有着不可或缺的作用。
4.颜值与实力和品位
其实，网红淘宝店也是现在社会的一种必然趋势吧，不能够随便改变的，这种商业模式有它的利与弊，网红淘宝店的兴起是顺应的社会潮流，但是，让这种模式规范化，还有很长的路要走，这是个必须的过程，只有经营规范化，这种模式才能取得成功。
网红开淘宝店确实创造了许多奇迹，但如果要长期稳定地发展，恐怕网红们还是要精心思考和规划。陈丹丹可以算是这方面的一个典范。
从淘宝店主到创业者，陈丹丹为网红淘宝店的未来指出了一条路。当然，随着淘宝打假活动的深入，网红淘宝店的权益还是会逐步提升的。毕竟相比于默守陈规者，创业者寥寥无几，而创业成功者更是凤毛麟角。摆在网红淘宝店主面前的，仍然是一个艰难的抉择。
产生和现状
（网红淘宝店示例）
比如，有些人是通过晒自拍照成为网红，这些人往往有着迷人的外貌：大眼睛、高鼻梁、小脸、尖下巴（这就是我们常说的网红脸），通过自己出众外貌在网络上迅速走红，吸引一大批“颜粉”。当然也有一些剑走偏锋的，比如“蛇精男”刘梓晨，通过整容和PS过度的照片，在网络上吸引眼球，哗众取宠。
（网红淘宝店=网红+淘宝）
但是，这些网红淘宝店真的可靠吗？一些网红仅仅只知道炒作人气，对于商品的质量和店铺的经营不是很精通，和普通的淘宝商家相比，他们缺少经验和产品保障。有些甚至利用靠着人气买假货欺骗消费者。由于他们具有很高的人气，这些产品反而销量很高，且价格昂贵。这种风气一旦形成，对淘宝的信誉度必然是一种打击。但是，这样的毒瘤店铺是无法长久经营下去的，一旦店铺的口碑变成，销量必然会开始下滑。
然而，很多店铺即使物美价廉，信誉度高也无法获得很高的利润。其原因在于——知名度低。虽然酒香不怕巷子深，但是深巷的酒是很难传播到全国各地的。所以，网红和淘宝的良好结合才能创造更好地收益。一方面可以靠网络人气来提高店铺的知名度，另一方面创新经营方式，提高商品的质量。想要经营好一家店铺，光靠人气和炒作是远远不够的，良好的经营方式才是根本。所以，网红们想经营好淘宝店，必须要补充专业知识，学习经验技巧、创新产品形式，这才是真正的赚钱之道。
案例与分析
我凭借我认真上过的一节经济学选修课和我喜欢的心理学的力量，从淘宝网红自身出发对由此产生的经济效益作出以下分析。
改款-->上新
预售-->平售-->折扣
淘宝网红店有它独特的“楚楚动人”的地方，它顺应时代、跟随潮流，它顺势而为、高效产利。但是淘宝网红店在很多方面有其弊端。
首先，网红店里的商品附带了许多其他方面的价值，例如精美的模特图，后期的美工制作，以及前期营销的花费，这就使得同样的衣服放在网红店里，在网红名人的效应之下，加上精美的摄像和修图，价格就会翻几番。消费者花的钱仅有一部分是在衣服上，还有一大部分的隐形消费。例如下面这个例子
（网红效应下价格翻倍）
从上图我们可以看到，同样的一件衣服，放在网红店里价格几乎是普通淘宝店的三倍，但网红店的购买人数远远地超过了普通的淘宝店，虽然存在同款不同质量的可能性，但是根据身边同学的反馈这样的差价情况确实存在，所以我便拿了两张图做例子。
为何同样的衣服，价格贵了几倍的购买的人数反而却远超便宜的呢？网红店抓住了消费者什么样的心理？这样的暴利模式能否长久？
究其原因，我们可以分析到，网红店的这件衣服穿在了本身硬件条件很好的模特身上，而且，模特搭配好的妆容发型以及其他配饰都与这件衣服相得益彰，最后再加上灯光，后期的PS，一张美美的图片就诞生了。与其说消费者看上的是这件衣服，不如说是淘宝商家抓住了消费者觉得自己穿上这件衣服就能和图片里的模特一样美了的心态，而反观右图，衣服平凡无奇，所以很少会有人为其心动。这是一类我认为做的不好，且也不会长远的网红淘宝店，因为通过卖图片谋取利益刚开始会带来销量，可是消费者有自己的鉴别能力，当实物送到他们手中，虚高的价格也会被识破，长此以往，店铺的信誉度下降，销量也会随之降低。
对于这一类出售假货的网红店主们，我只想说，利益诚可贵，人品价更高，人心不易得，且行且珍惜啊！
网红淘宝的结合是现在新兴的一个产业，对于这样的新行业，我们还没有制定更加规范与合理的标准去约束，因此在发展的初期会遇到各种各样的问题，也有许多的弊端和缺陷，这些都是要面对和解决的。作为网红淘宝店主在将自己的价值、信誉变现的同时也要提升个人的行业道德标准，以及综合能力水平，这样才能稳步发展自己的事业。而作为消费者的我们更应擦亮眼睛，不盲目追随网红，而给自己带来经济、身心方面的损失。
趋势与前景
对于大多数的淘宝店家来说，信誉是非常重要的。而对网红淘宝店而言，似乎由于网红的真实性——他们大多是以真实面貌出现在大众面前甚至有些亲自在自家直播中使用这些产品，使得顾客对于这些网红的淘宝店铺更为信任，更愿意去这些店铺购买产品。这使得网红淘宝商家与普通淘宝商家相比能够更为轻松的获得更高的信用度和购买量。
最近的十年里，互联网随着科技进步的节奏日新月异，伴随而来的是互联网经济的高速发展。***总理也曾在政府工作报告中说过，要大力推动包括共享经济等在内的“新经济领域的快速发展。在这一大的政策下，收益颇多的就是网络虚拟店铺的发展。不得不提，在刚过去不久的“双11”活动中，今年的阿里巴巴再创新高，成交额高达1207亿元人民币，超过了去年的912亿，在创了历史新高。这一繁荣景象下，少不了一类人群的忙碌——无数淘宝店店主们长期没日没夜的努力。、
也许人们对于“网红”这一新兴职业还抱有质疑，但我们不得不承认网红经济有他的成功之处：网红的影响力已经不亚于一些明星，网红的认知度很高，由于互联网的传播速度，他们推广的效果甚至*于传统的传媒方式，也正是这一原因，一些企业公司更倾向于找网红们为他们的产品宣传。网红经济是朝阳经济，这不是空穴来风，是由对比产生的：我们常把我们的时代说为“大数据时代”、“信息化时代”、“互联网时代”……当我们的移动设备成为了我们的“器官”，与我们形影不离，此时，传统的线下产业，早被电商颠覆的面目全非；相比于一般电商冷冰冰的售卖，网红淘宝店更多了一份温度和感染力，他们终究会沦为失败者。
第三点，代价的最小化——我们的网红大多都是立足于草根阶级，他们的成功与否主要取决于在草根群体中的受欢迎度，他们之间有着共赢的关系。相比于传统的宣传推广，由传统的知名人士推广的价格相比非常高，而且对于产品也有着很高的要求。这一点上，网红群体更加大众化，廉价得多，但效果甚至更好。
在我看来，真正成功的淘宝店铺应该有自己的企业文化，在打造了自己的品牌文化之后，就可以依照文化产生产品，围绕着某一文化，把自己的产品放到同一品牌下，通过塑造一种休闲的生活方式，通过企业产品系列完成高毛利。
最后一点，也许我们不能把所有的责任都归咎于网红们，但这也的确是他们所带来的负面影响：网红效应。为了成为网红，一些人群甚至不择手段，在成名的过程中，已经丢失了自己的道德、脸面，形成了非常恶劣的影响。他们却不知道，在这个保鲜膜都会过期的时代，他们始终会被当作过期产品被排挤、丢弃！在这一方面最典型的就是直播平台的一些人群。比如某些直播平台中接二连三传出的传播色情事件。在经济牟利、竞争的催化下，很多产品不谋而合的追求形式大于内容、噱头大于实际，半遮半掩的恶相传播色情内容。虽然说，美色是兵家常用，但在内容和尺度方面还是要加重！我从不会去某些唱歌或娱乐的平台观看直播，就是不想自己成为被恶行传播的对象。
我们上面说了一下网红淘宝店的成功与失败之处，下面简单地来分析预测一下网红淘宝店的未来趋势。
首先，网红淘宝店可以大致分为衣物类、化妆品类、食物代购类、游戏周边类，这些类里也可以以初级、中级、高级细分。譬如衣物初级就是指这个网红淘宝点还没有固定的进货渠道，只是靠着将其他淘宝店卖的衣服进行搭配并整套出售来赚取差价，销售量也不是很大。衣物中级指的是那些有一定的销售量并且有自己固定进货渠道的淘宝店。而衣物高级说的是淘宝店跟工厂直接签订货单，并有自己专有的、与别的淘宝店不同的牌子或者设计，这些淘宝店自然都是月销售额过百万的大店，拥有着觉对的人气。化妆品、食物、游戏周边类的网红淘宝店也可以依据衣物类的来进行分类。
如今，网红淘宝店既然大行其道，但是世上没有什么东西是会永盛不衰的。我们不可否认网红淘宝店的成功，但是我们还需要去认识一些淘宝店的失败。
首先来了解一个卖假货的网红——周梦晗。
当然，信任的问题算是可能导致失败的原因之一，另外还有一个可能的原因，淘宝店的客服。这地方为什么提到客服，我想大多数真正在淘宝店买过东西的人都有过这种感受，一个贴心的，温柔的客服和一个暴躁，粗鲁的客服区别还是很大的，有时候就算买到的东西不合心意，可是如果客服贴心温柔的话，一般的小问题我们也就不管了，毕竟店家态度还不错。可是如果是个暴躁的人，我想就算是再小的问题我们看到客服是这种态度也会暴脾气上来，很不爽，然后接下来就再也不来这家买东西。
在网红淘宝店这样淘宝店与网红融合共生的模式下，淘宝店就与网红这个代名词深深得结合在了一起。若是纯以网红为核心，在网红红极一时之际，其淘宝店商品的销售量大大超越其他淘宝店无可厚非，毕竟有高曝光率，主角光环，然而当广大民众在某种因素下不推崇其为网红，那么因为网红这个代名词而火极一时的淘宝店是否能继续卖得大红大紫呢，譬如广大民众推崇另一个风华绝代的网红情况下，而另一个网红恰恰也是卖同样的商品，答案显然是否定的，正如上述例子。
正因为如此，网红的淘宝店仅仅局限于网红本身必然是行不通的，从长远而看，不可一直追求以网红本身为核心，而需要以商品质量为保证前提下，注重自身淘宝店的运营模式和营销方案，打造一个有门面有实力的淘宝店。
大部分网红淘宝店都不具备核心竞争力，更别说属于自己的品牌了。多数网红的淘宝店，譬如卖衣服的，其网店里所卖的衣服大部分都是到合作是厂商里批发，然后穿自己身上，拍点照片就成了所谓的属于自己的衣服，很少有网红自己开办工厂，自建商品供应链，开创真正属于自己的品牌。当然在淘宝店初期开创自己的品牌有很大难度，在开创淘宝店核心的时候需要作如此考虑。
大量“网红淘宝店“能够快速兴起并取得成功有很多原因。
另一方面，随着电商行业近几年的热潮，尤其是电商巨头淘宝的兴起，越来越多的人开始利用互联网的便利在淘宝上进行购物。在这个时候名人效应就会起巨大的作用，“网红”的知名度越高，就会有更多的人在所谓的“网红淘宝店“上进行购物，同样就会为他们带来更大的收益。名人效应再加上网络购物的兴起为“网红淘宝店”的快速发展创造了非常有利的条件。
改革开放以来，我国的经济迎来了飞速的发展，这也成为了促使“网红淘宝店“发展迅速的第二大重要原因。经济发展了，人们的生活质量也一年比一年高，以前在温饱都不能解决的生活状况下，对生活质量的水平要求自然不会很高。而如今随着经济的发展，人们的生活在发生巨大的改变。对生活质量要求也随着提高，越来越多的人追求更高水平的生活，购物的需求也变得越来越大。有更多的人花更多的钱来购物，满足自己物质上的需求。人们购物的需求越大，淘宝店铺的销量就会越高。所以在经济发展的同时，也带动了诸如淘宝店铺这种行业的发展，“网红淘宝店“也自然而然发展起来。
在这个经济飞速发展，信息化占主导的时代。互联网，人们生活水平的提高，网络文化的发展，电商行业的兴起都在不停地促进着“网红淘宝店铺“乃至整个电商产业的发展。网络的发展和普及使越来越多的”网红“开始活跃在各类社交软件上，使得大量的的“网红淘宝店铺”在生活和网络上出现。总之，经济，网络的发展，以及生活水平的提高都使得“网红淘宝店铺“取得了一定程度上的成功。
然而网红淘宝店和互联网时代下大多数的新兴产品一样，并不是完美的。
其实在我看来，“网红”终有一天会过气，只靠“网红”的影响力已经无法在当下的时代一劳永逸，若是想真正通过淘宝店来盈利或是增加自己的知名度，产品的质量，业界的口碑都是必不可少的，若想让自己的店铺一直“红”下去，怕是要在“淘宝店”这方面多下几分功夫了。
1605年印刷的“请求书”代表着报纸的诞生，1925年贝尔展示的TV机代表着电视的诞生，1969年的远程连接代表着网络的诞生。创造科技的是人类，创造经济的也是人类。
40年前买东西用粮票布票，国家统一的商店每天只卖出固定的数量，那时每家人口多，人们常常为吃不饱穿不暖叹息，期盼着有没有一天可以买足够多的食物让家人不挨饿，可以买漂亮的布匹给孩子做成新衣呢？20年前凭票购物的时代已经过去，大大小小的商店超市建起，就连夜晚也灯火通明，商店转为个人经营，国民购物水平大幅提高，人们不时会憧憬有没有一天可以不出门就买到东西呢？如今，电商已经过了急速增长的阶段进入平稳发展，人们实现了大门不出天下我有的愿望。与此同时，随着网络的发展，世界上渐渐分化出一种新的物种：网红！面对当今形式，不少网红抓住了开网店的商机,狂风乍起。
那些被网民所熟知、活跃于各个社交平台、靠本事靠脸靠老公靠做小三的红人有多大的精力和能力经营一家网店呢？他们的经济基础是什么？他们真的会设计品牌么？还是只会抄袭大牌呢？他们的顾客群是抱着什么心态购买一件又一件价也许并不抵质的商品呢？他们可以被称为长得好没文化还会赚钱的人生赢家么？他们的网店会销量长虹还是会随着他们的名气起伏呢？我们来通过以下例子一起解密。
张大奕一秒卖千衣
清纯林小宅人皆效仿
屁王郑恺大卖屁屁裤
学霸雪梨不靠老公
都以为雪梨傻白甜，其实不知道人家高学历；都以为雪梨只会满世界飞，其实不知道人家享受生活的同时也在经营着事业；都说雪梨傍上了大款，其实大款不一定配得上这个网红。雪梨250多万的粉丝不是各个都瞎眼的爱她的美貌，想想大款沾花惹草的尿性，这么个年轻貌美会赚钱的姑娘真有让人钦佩的地方。对时尚有追求，对生活有期许，年纪轻轻就成长为了网红中的战斗机，据说月入不输国内一线明星，满足了淘宝女性消费群体的普遍模仿定位，雪梨就成了电商领域神级的存在。
想想小时候大人们发现我早恋时对我说：别以为你长得稍微有点姿色就想着不学习，没文化以后你就只能饿死。再看看做生意做的风生水起的漂亮小姐姐小哥哥们，悔不当初啊，我这网红的基础都有了，就差去趟韩国，找个老公了。这时，大人又说了：青春饭能吃多久啊？总不能一辈子都打玻尿酸肉毒素吧！俗话说“脑子是个好东西”。我们来仔细想一想，难道在中国网红的生意要唱衰了么？在一个一首“一人我饮酒醉醉把佳人成双对”的喊麦歌曲都能唱红了主播MC天佑的社会中，空洞的思想盲从的理念就是每个人类的标配。我们的内心审美准则早就跟不上国家的GDP发展了。这也就是网红淘宝店的败笔。
然而有些可悲，此败笔危及到的不是网红们，而是青年才俊们。为什么这么说？事实情况就是，可望不可即的思想文化建设给了网红们这个赚钱的机会。才是一个大学生呢，就开始想着我不要学习了我要打游戏换装备，成为游戏中无人能敌的*者，我店铺里的刀枪棍棒都是我的经济基础；才是一个高中生呢，就开始想着我不要考大学了我要早睡早起有细腻的皮肤做一个青春永驻的美妆博主，成为当之无愧的新一代淘宝女神；才是一个初中生呢，就开始想着我不做《五年中考三年模拟》了，只要一跟着家人出国旅行就朋友圈空间微博直播自己的行程，搞代购微商；才是一个小学生呢，就开始想着我不要学奥数奥语了，我要给我的小侄子拍一套美美的童年写真，说不定姑姑会给我买一台单反呢。在拜金主义和不劳而获思想还没被大部分年轻人剔除之前，我们就都是网红淘宝店的炮灰。套用一句话：网红经济可以火到“我国人民精神文化建设达到一定高度为止”，在此之前，我们就只能感叹网红经济呈现的空前魅力，因为他们稳赚不赔。
“网红”的发展背景以及“网红淘宝店”兴起的必然
传统的线下销售早已被电商颠覆的面目全非，一般的电商冰冷冷的售卖，没有温度和感染力，而红极一时的微商，又过于依赖于搭高楼似的拉人头、*推销、发下线，最终昙花一现，甚至变相为传销。而网红淘宝店，它以人格魅力裹身，用互动，交流，定制，使自己慢慢成为主流。
据统计，淘宝每卖出7件衣服，就有一件是网红淘宝店里的，网红经济下带动的销售额十分可观，这种网红与淘宝店相结合的模式获得的成功远远超过预想，事实上，经过不断地发展和探索，网红淘宝店早已经脱离了小本经营的范畴，一个店铺背后有着相当成熟专业的运营团队，有的拿到了百万计的风险投资，甚至已经开始谋划上市，称为吸金的象征。
在我看来，网红这一标签的背后，代表的是草根文化在互联网时代的崛起，反映了社会环境和社会心理随互联网的变化。“网红”的不断出现，集中体现了群众展现自我、抒发内心、张扬个性、渴望参与文化生活、希望获得精神享受的希冀和愿景。思想文化的日益开放、社交媒体的兴起、视频直播行业的发展，这些都为草根们实现内心诉求提供了前所未有的机遇，在平民百姓获得更多展示机会，人人都能参与其中，年轻一代价值观趋向多元化的背景下，“网红”的出现就成了必然。网红向大众传播的不仅是简单的产品，更是个性化的生活方式，消费场景及个人魅力。出身底层的“网红”们更符合网民的价值观以及审美情趣。这是网红淘宝店成功的基础。
二、网红淘宝店的成功之处
在淘宝搜索XX网红店同款，我们可以看到一系列和网红店图片样式差不多的衣服，而价格却低很多，而销量却不如网红店家，这是什么原因呢？
那么淘宝网红店成功的原因有哪些呢？
其次，定制的吸引。
尤其是网红店铺的独家定制，常常会有网红自己穿着店铺的衣服到一些很美的地方，拍一些富有艺术感与文艺气息的照片，这是一些普通人感觉，像网红一样的白富美，会和自己一样，穿着几百块钱的衣服，随意的在路边拍照。给顾客一种自己也像他们一样，没有太大差别的暗示。
之后，则是网红在平台推广的美丽的图片
大多数消费者购买东西，依靠于视觉体验，如果我们买一件衣服，主要是看衣服的款式以及穿着效果，网红的衣服基本是由网红自己当模特，在一些日常街道拍摄，而且有时候，网红自己也会发布一些服装拍摄的视频，使消费者更加觉得亲切，可信。看着网红穿着衣服这么美，消费者会认可这件衣服的样式，以及穿着效果，从而增加购买量。
另外，还有网红经济公司的经营以及网红的知名度
最后，则是网红店铺的价格竞争力
三、网红店铺的不足与短板
说完了网红淘宝店的成功，不免会有些沮丧。因为淘宝的冒牌，盗版从始至终都是受到消费者甚至社会诟病之处，也是它需要面对和解决的问题。这个问题已经阻碍着淘宝的发展，但是被淘宝本身的壮大掩盖和稀释，从而显得似乎没有那么紧迫。
这种模式缺乏持久的吸引力，只能是昙花一现。
第三，有谁能随口说出那个网红店铺的品牌和理念？很少。这就说明她们缺乏商品所需的核心竞争力。以衣服为例，大多数淘宝网红店铺都存在商品相似问题，宣传也只是图片修的漂亮一些。不像奢侈品，体育用品，等建立自己的产业生态，这让他们的生存能力会大大提升。但是网红店铺可能随便消失或者改变不会对这条链造成大的影响。
但是要想网红店铺有自己的生态圈就得打破仅有的网络平台，在线下与线上实现同步宣传和推广。可见网红店铺只是依托淘宝享受红利罢了。
既然网红店铺可以成功，也有其不足与短板。那么，事情的发展就引人兴趣了。到底是规模和红利胜出，还是信任与竞争使其失败，我们拭目以待。
四，网红淘宝店面临的挑战与未来发展的前景
但是与此同时，网红淘宝店长此以往未来的发展状况会怎么样呢？与网红淘宝店相应而生的网红经济未来的发展状况又是如何呢？这种经济模式未来将会遇到哪些的挑战？他们需要做出什么样的改变才能迎合市场以及网民的需求？
在当今这个复杂多变的经济大熔炉下，一成不变必然会被淘汰。像网红淘宝店一样如果一直仅仅拼网红的颜值与名气，那么网民也会厌倦的。人们总需要看到一些不同的东西。而且与此同时，依附于淘宝的热度而生存的淘宝网红店，由于淘宝店地门槛较低，出现了鱼龙混杂以假充次的情况，使得人们对淘宝店铺产生的畏惧以及抵抗。
而网红淘宝店应运而生通过其相对小有名气的魅力让消费者对其有了相对的信任及寄托。说到底，网红淘宝店是在推销自己，很多网红在借助自己的知名度以及传出来的热度推销自己，进而推销自己的店铺。有许多明星也在淘宝上开自己的店，即使价格稍贵，但是会莫名产生一种信任。明星开店铺更多的是在推销的是一种名气，而大众却也愿意从他们身上捕捉到当今前沿的时尚。
所以网红淘宝店应该与时俱进，追随时代的前沿，了解消费者大众的想法，这样网红淘宝店才能长久的生存。
网红淘宝店面临的挑战首先是淘宝网以及各个其他不同网络商城面临的挑战。淘宝网是一个广阔的互联网购物平台，发展至今，也已经带动了不同的网购商城的发展。但与此同时业暴露了很多的问题，人们对于淘宝网的信任度在逐渐降低，但不得不承认的一点也是淘宝的成功之处是在于将商品的商业化实现厂家与买家之间相对直接的沟通，所以大大降低了他的销售价格，这也是消费者青睐的一个很大的原因。但是近年来，问题却频频暴露，买家秀跟卖家秀存在很大的差别，令很多购物的消费者哭笑不得，反差实在是太大。
知名度以及所谓的颜值不足以支撑其所有，品牌化以及质量化也是人们追求的核心。网红淘宝店要想长期的发展，提升自己的信任度也很关键。
另外如今的网红经济呈现出一种单一的模式，网红们想尽千方百计吸睛，利用大众消费娱乐心理，盲目地追随网络流行文化，反倒成了过度消费。使得整个网络呈现一种聚集以及重复赘余化。建议网红应特立独行，做出与众不同的品牌。
现如今的网红可能要不靠颜值，要不靠才华。但是普遍来讲颜值消费更多一些，说得好听点，任何人都是有追求美的天赋以及权力的。但是以颜值而稍有名气的网红往往会伴随着一些不好的噱头，如果通过这种负面新闻而达到宣传的效果未免有点像娱乐圈。
那么谁说网红不能靠才华呢？现在的网络文化更需要一种草根文化，励志的精神来传播积极向上的网络氛围。那么这样网红的定义是不是又广泛了一些甚至不再成为人们一谈及到就不知是褒还是贬的意思。相信如果网红加入了积极正义的文化在里面的话，那么网红的实质定义以及在人们心里的地位是不是需要做一些调整跟改变呢？
随着互联网经济的发展，以及网络在线交易平台的发展，人们消费意识的改变。网红淘宝店铺也充满了挑战当然也充分体现了在未来互联网越来越渗透到生活的各个方面中与此同时到来的发展前景。
与网络密不可分的店铺以及网红经济，这种紧密的联系，也充满了更多的机会与无限的发展潜力。
总得来讲互联网经济下，任何的设想都可能会成为一种可能。
所以如果网红淘宝店铺能发现机遇也能正视这些挑战。相信网红文化也会慢慢地成为人们信任的力量，也会成为网络媒体的一股清流，更会成为一种新的网络经济文化。
一：网红淘宝店的成功之处
今时今日，在大众眼中，“网红”一词更多时候用来形容那些长着一张由“玻尿酸，锥子脸，尖下巴”堆出来的所谓网红脸的年轻女孩。即使网民们吐槽她们都长着一模一样的“蛇精脸”，但是她们中的绝大部分都靠着自己开的淘宝店累积了惊人的财富。为此BBC还在新闻中提到了中国的网红。
BBC提出中国的网红分为两种：一种是Papi酱这种原创视频博主，另一种就是凭着网红脸火了以后开网店。关于第二种，BBC提出了一个典型代表，即淘宝双十一网红销售额第二名的张大奕，而且她的年收入超过3亿人民币，秒杀国内著名一线女星范冰冰。除此之外，BBC发现在上海还有一家网红孵化器专门与想要成为网红的人签约，培训包装，将她们打造成网红。
张大奕曾说过，做网红首先不是长相，而是互联网思维。
很多网红都是先通过微博等社交软件或者斗鱼这种直播软件火起来的。网红的一大特点就是都整过容。她们在整容后选择做主播或者直接上微薄圈粉火起来，然后借着打出来的名气开网店，大家称之为网红淘宝店。
对于当下的年轻女孩来说，服饰和美妆简直是生活中的必需品，但是年轻女孩中绝大多数都是在校学生和普通白领，她们的经济基础和社交需求决定了她们的消费水平，需要物美价廉的商品来满足日常需要。但是质量好面料佳设计符合审美的服装品牌一般都比较昂贵，超出了她们的预算；而价格略微低廉的普通品牌又良莠不齐，无论是面料，版型，还是设计总是不如人意。而淘宝包罗万象，商品价格大都比较低廉，简直就是这样的年轻女孩心目中的天堂。
网红们自己本身也是年轻女孩中的一员，她们清楚年轻女孩们想要什么样的衣服/风格，同样，她们也清楚什么样的价格才是对她们的受众来说最为合理的。如果说淘宝解决了一个叫做“去哪找”的问题，那么网红们则让很多消费者确定了“买什么”。很多人都看时尚杂志，觉得模特款太贵，去网上搜中端品牌，又多数没有仿款和尾单、原单（原单其实就是尾单，比如说品牌下单给厂家100件，给了足够生产110件的面料，合格90件，付90件的钱，多出来的20件就是原单，但一般原单都会有点瑕疵；而仿单就是山寨，即自己买一件原产品，拆版自己买面料做，打版工艺全靠猜，水平不一），只好望衣兴叹。
这样的运作模式带来的网红经济在一定的程度上可以说是双赢的：网红们得到了自己想要的“红”与淘宝店背后的巨额盈利；而消费者找到了自己想要的商品——可能是质量与价格最完美的结合，也找到了自己的穿搭风格，甚至有的人还从此摸索出了自己的穿搭经，一举数得。
二：网红淘宝店的不足之处
从消费者的角度思考：
此外，客服的服务态度也是一个相对严重的问题，因为巨大的销量，面对着数量众多的等待回复的顾客，客服的态度难免会变得急躁冷漠，让消费者失去购买的兴趣。
从网红淘宝店的角度思考：
网红淘宝店因为本身的低投入，高收入，低风险成为许多年轻女生的发展目标，事实上，网红之道的成功模式具有极大的可复制性，许多网红背后是有规模的，工业化的产业链。例如如涵公司，旗下有张大奕，韩雨嘉，左娇娇，大金等诸多网红。网红淘宝店崛起的背后代表了一种自虐式的成功之道，千篇一律的长相和千篇一律的服装风格，难免让消费者产生倦怠的感觉。虽然网红淘宝店销售金额逐年的增长，依旧有许多网红被时代淘汰，所以，始终激发消费者的新鲜感是网红淘宝店店主面临的当务之急。而网红淘宝店自身也面临着多种的竞争方式，来自快时尚品牌zara，h&m等的冲击，以及时刻面临被消费者厌倦的不确定性。
三：网红淘宝店应如何改进
网红淘宝店成了一种必然趋势。然而这种商业模式的背后藏着不少的危机，只有认真解决掉这些问题才可以让网红淘宝店走上正轨。以下就是提出的一些办法。
（一）找准定位，发展壮大
（二）抓住资源与机遇，扩大价值、实现自我
团队的运营和销售模式的创新
网红模式可以在一定程度上掌握需求量，计划生产，加快资金的流转，比常规模式的风险更小。
网红淘宝店还会推出定制款，看热播电视剧中的女主角常穿着最新款的风衣，但同款的价格让人望而却步，这时网红淘宝店就会推出定制款，版型和新款无异，但是价格却便宜很多，性价比更高。而且定制一般是先钱后货，这更是为网红淘宝店提供了流动资金和减少库存积压的风险。所以网红淘宝店应转型网红模式的生产方式。
（四）产品质量才是生存保障
网红淘宝店想要成功，必须脚踏实地脚，重视产品质量，给顾客多一份信任，让顾客买的放心。
我们平时看直播比较多，尤其是斗鱼，所以我们了解的网红基本上都是在斗鱼，熊猫等直播平台直播出名的的主播，所以我们就从自己比较了解的这个方面来谈谈网红淘宝店的成与败。
首先要把他们这些网红分一分类，首先是游戏区，游戏区的主播主要有两类，一类是做视频出身，比如小仓，女流66。小仓是做英雄联盟视频的，也是最早开始自己做淘宝店的主播网红。应该说也是最早利用自己身份把淘宝店做成功的网红主播。几年前的时候她的月淘宝店流水就超过的百万。现在基本不靠直播赚钱而是自己的淘宝店品牌，有时会参加一些电竞的比赛解说维持人气，小仓的网红主播身份给自己的淘宝店开始阶段带来了许多人气，是她能把自己的淘宝店铺平拍做下去的一个重要原因。
女流的淘宝店我们去过一两次，也买过。她的淘宝店没有小仓的种类丰富，主要是卖吃的，首先在这里要明白一点大多数网红主播都还是要靠自己的直播维持人气，获取礼物或者是工资来维持生活，小仓只是一个个例，所以说大多数网红主播的淘宝店收入并没有自己直播收入高，而且他们基本上都要靠直播来拉人气，保证自己淘宝店的曝光度和人气。
后来从五五开开始，退役的职业选手们才慢慢有了属于自己的真正的淘宝店，
五五开的淘宝店适合他的女朋友UU一起合作开的，UU是一名前COSPLAY爱好者，也是一个小小的网红，他们的淘宝店现在主要卖的是UU自己设计的服装，五五开的主要任务是直播的时候宣传推广，两个人还拍了许多宣传的照片，挂在店铺里面，通常购物满多少送签名照，是这些网红淘宝店的基本促销手段，五五开还投资的实体店和一家电竞俱乐部，但是它的主要收入还是靠得直播平台的工资以及一小部分礼物分成。
当然了游戏区还混入了一些名为打游戏，直播实际上是娱乐主播的网红们，在斗鱼的游戏区里，最主要的就是两位，陈一发儿和冯提莫，他们两个的游戏都打得挺菜的，然后就会有娱乐效果，再次两个人唱歌都比较好听，所以也吸引了大量的人气，有许多礼物。
游戏主播们买一些游戏周边什么的都比较好吧自己淘宝店的流量做出来，尤其是玩游戏有需要鼠标键盘等外设产品，这些东西本来就比较吸引游戏玩家们，再加上自己喜欢的主播的加成，更容易做出销量来，这应该是由此主播的的淘宝店更容易做出成绩来，因为他每年的淘宝店会有一个比较容易的开端，也就解释了游戏主播淘宝店比较多的原因。
次，其中可能还有一些直播平台的僵尸份协议等，所以说娱乐区主播网红们做淘宝店首先先天上就不足，淘宝店和互联网时代的许多东西一样，流量是最关键的东西，流量不足，基本就宣布了淘宝店的失败，所以说网红们的淘宝店很少能做出来的，大多数都是和别人合作宣传一下而已，自己去做一个并不现实，这就是游戏区主播们的第一个问题。
当然现在还是有许多网红主播准备进入这个领域经营，或者说是已经进入了这个领域经营，他们主要是一些资源丰富主播，刚开始这些主播主要是玩票性质，他们进入了主播这个行业之后带来了新鲜的内容，然后就是资本，组建自己的经纪公司，签下很多主播，然后潭门就准备进入淘宝店的经营，或者是帮自己旗下的主播建立淘宝店，对这一类主播而言，从玩票性质到作为一项事业来发展，是一个跨越。
这里还有一些网红比如王尼玛和他的暴走漫画团队，他们已经不仅仅是一个网红了，王尼玛和暴走漫画已经变成了中国互联网上一个绕不过去的文化符号，这个文化符号扎根在互联网这片虚拟的土地上，并随着越来越普及越来越追求娱乐化的年轻一代的成长而茁壮长大。王尼玛和暴走漫画有自己的周边淘宝店，他们卖的就是文化原创性的产品，这里的产品不仅仅是实体，而且包括了暴走漫画旗下一系列节目的文化输出导向，每一件产品就是暴走漫画的一次文化符号的输出。
暴走漫画的发展历史就是从网红到文化品牌的创建过程，自然随着这个过程，暴走漫画的淘宝店也随之一步一步壮大，从这个成功的例子当中我们可以看到，网红们的淘宝店想要长久的进行下去，就必须有自己的品牌，尤其是那些娱乐网红主播们，他们具有想这方面发展的潜力，而游戏区主播则做起来容易壮大难，因为每一个游戏总有落寞的一天，游戏主播也是吃青春饭的，写到这里我突然又想到娱乐主播岂不是更是吃青春饭的，而且他们的更换速度要比游戏网红主播们要快得多，
没有自己的品牌，网红们的淘宝店就会和他们自己一样，随着互联网海洋的波浪上下起伏，永远没有一天可以自己经营得很好，因为他们的根基是建立在自己的这个网红身份上的，当自身的价值都依附在这个网红的身份上，网红淘宝店的成与败就不是有淘宝店的一般性经营行为可以决定的了，这是限制他们淘宝店发展生存的最大限制，而网红这个身份并不能由他们自身去决定，大众的娱乐倾向就如同天气一样难以预测，不知道那一天你就会爆红，也不知道哪一天，你会无人问津。
建立在这个虚拟楼阁上的淘宝店经营，实在是一件很困难的事情，唯有打实自己的根基，也就是做出自己的文化符号文化品牌，网红们才能在这个变化莫测得互联网大潮中生存下来，而他们的淘宝店也才会生存下来，不会如同过期的自己一样，淘宝店变得无人问津。
当然说道淘宝店的经营这里还有一种方法，对于这些网红而言淘宝店开始借助自己身份带来流量，然后通过对淘宝店的仔细经营削弱自身网红身份的烙印，通过良好的产品和服务留下那些游客们，当自己的淘宝店没有了那么身的网红身份烙印之后，就不会再去担忧因为自身的过期而导致的淘宝店崩溃的连锁反应的情况。
这种经营方式会在保持自己网红身份和经营店铺之间分出一个比重的差距，一个是主要经营自己网红的身份使之成为互联网时代的文化符号。一旦成功之后路就会比较宽广，但是过程也会更久更艰辛一些，第二种方法是借助一波自己网红身份的红利吸引顾客，留下顾客，经营店铺，这种方法路子较为狭窄。成功的可能性较高一些。
网红淘宝店的成与败，也是网红的成与败，是继续在网红的道路上走下去，并走出一天大道，还是借助一波红利，经营店铺。两种选择，两种经营模式，当然第一种情况下如果获得了成功，那时候再去经营自己的店铺是一件比较容易实现的事情。
然而大浪淘沙，并不是每一个人都是能够在网红的道路上走下去，并且能够走得更远，所以就会有那么一部分网红选择了向一个店铺老板的转变，小仓就是成功的例子，也许今天还每个人都谈论着你，在互联网的世界里你还是最闪亮的星，而明天你就是无人问津的小草，没人关心你从哪里来要往哪里去，这就是网红们，网红的淘宝店的成与败，借由自身努力和选择。