1、晚于日本30年之后才吹过来的中古奢侈品风潮并不是新东西，但对于国内而言，极高的奢侈品自有量、以及中古风潮的袭来都早已预言它却会成为下一个万亿级新市场的着陆点。或多或少，女孩们都有一个关于奢侈品的愿望。就像欲望都市中的女主角Carrie要求她的男朋友Aden替她保守秘密时，要Aden对着自己的那套CocoChanel套装发誓一样，奢侈品在消费主义话语主导的时代中已经变得举足轻重。与当时专供王室、欧洲贵族、精英家族相比，今天的奢侈品已经不再只为特定的群体服务，也早已经从手工定制转为流水线批量生产，但它们却没有因此变得便宜。但一想到Dior半月包上的红色漆皮，Cartier戒指上熠熠生
2、辉的小钻石，Lv手包上金灿灿的五金许多人依旧无法抵挡它的魅力。那么如果有一个机会让你以半价，甚至更低的价格得到它，你会买吗？大多数人的答案可能是肯定的。如果买不起一件Chanel外套，那么你还是可以买的得起一瓶Chanel香水。20世纪三十年代开始，各大奢侈品品牌做起了香水，让支付不起大件奢侈品的普通人，也能尝尝鲜，随后围巾、口红、墨镜也随即成为奢侈品的主要销售产品种类，可以说，足够包揽你的一身行头。奢侈品已经无处不在了。根据贝恩公司(Bain&Co.)联合意大利奢侈品协会(FondazioneAltagamma)发布2018贝恩公司年度奢侈品报告全球奢侈品市场销售额(包含奢侈
4、侈品大黑屋为例，在大阪最繁华的心斋桥商业街，目之所及都是大黑屋的连锁店面，店内透明玻璃柜里锁着的都是各类排列整齐的中古奢侈品。火热的不止是实体店，随后日本还兴起了许多譬如brand-off、2ndstreet、大黑屋在线商城等等众多中古奢侈品线上交易网站，甚至在被称作为日本闲鱼的煤炉mercari以及ebay上也能找到个人卖家低价转售的中古奢侈品。为什么日本的二手奢侈品市场一片繁荣？原因有三，首先是日本奢侈品市场的繁荣。20世纪六七十年代，日本刚刚结束战争，进入了史无前例的战后经济复苏和腾飞时期，此时，大批富有新兴中产阶级出现，钱多了，敢随便花，并且当追求匠人精神的日本人遇到了
5、制作工艺十分讲究的奢侈品，一言不合买买买就成了正常操作，奢侈品从此也在日本变得炙手可热。二是日本经济泡沫破碎，奢侈品的大规模转手处理。1989年，日本泡沫经济迎来了最高峰，当时日本各项经济指标达到了空前的高水平，但是由于资产价格上升无法得到实业的支撑，经济开始走下坡路，到了1990年，泡沫破裂，经济出现大倒退，此后进入了平成大萧条时期。此时民众手中的奢侈品存量丰富，但缺钱的人不得不将手中之前的东西拿出来卖，这直接促使了日本奢侈品中古市场一夜之间迅速壮大。三是在日本造假代价高，二手奢侈品行业鉴定严格，很难买到假货。如果一家企业造假，不仅会面临高额处罚，并且声誉会受到严重损失，银行也会停止贷
14、人鉴定之后发现，珍珠是假的，手链也是假的。这样的事情在国内的中古奢侈品市场时有发生，但即使有买到假货的风险，也仍然有许多的年轻姑娘们趋之若鹜。那么，到底是谁在消费国内中古奢侈品？据2019中国二手奢侈品报告显示，目前二手奢侈品买方群体80后和90后分别占比40%，95后占比20%。除了像李秋这样迫不及待想要拥有人生第一件奢侈品的95后们，更多的其实是80后和90后。究其原因，80后群体因为职场需要购入较多的奢侈品，但家庭压力却成为不得不考虑的现实因素。90后消费群体则出于对审美、时尚和品味的追求，喜欢奢侈品，但又因为收入能力有限，退而求其次购买二手奢侈品。一位同时经营着线上
16、化不再只是退而求其次地买一管dior口红、或者一瓶Chanel香水、一条Burberry丝巾这样的小件奢侈品，也可以是花几千块精挑细选买一件像样的中古奢侈品，这也许是对自己圆满完成工作项目的奖赏，也许是为了实现22岁生日时想拥有一双Prada鞋子的愿望需求群既能get到性价比，也能get到中古品的独特魅力，这对于国内奢侈品中古市场求之不得的，但回到其本身，目前整个市场总体还存在小而乱的特以小这一点来说，据2019中国二手奢侈品报告显示，国内二手奢侈品市场占世界总比仅为10%，与一手市场40%的占比相对比，市场地位极不相称。以乱这一点来说，从中国旧货协会二手奢侈品工作委员会公布数据来看，2016年经该委员会鉴定中心鉴定的、消费者通过海外代购途径购买的奢侈品中，约60都是假货。数