我国玩具行业政策主要集中在高质量发展和加强监管等领域，在婴童用品行业方面也出台了多项重要文件，对婴童用品的积极发展提供了强有力的支撑，起到了良好的促进作用。如《国务院关于儿童健康促进工作情况的报告》指出要加大儿童用品质量监督抽查和执法力度。严格实施童车、玩具、儿童安全座椅强制性产品认证，有利于引导玩具行业向绿色化、智能化方向发展。
PARTTHREE
玩具和婴童用品行业产业链
1、玩具和婴童用品行业产业链结构图
玩具和婴童用品行业产业链包括原材料供应商、生产商、批发商和零售商等环节。上游行业主要包括原材料供应商，如塑料制造商、木材加工厂、布料纺织厂等。此外，还包括设计公司、模具制造商等提供技术支持的企业。下游行业主要包括零售商和消费者。零售商包括玩具店、母婴店、超市等；消费者则包括儿童、家长以及一些成年人等。
2、玩具和婴童用品行业下游应用分析
据2022年数据，玩具渠道商表示玩具专卖店是销售额增长最快的线下渠道，比上年提高3.1个百分点；潮玩店销售额增速较上年减少3.3个百分点。随着电子商务和跨境电商的不断发展，玩具和婴童用品行业的销售渠道将更加多元化和便捷化。
PARTFOUR
玩具和婴童用品行业现状分析
1、玩具和婴童用品出口额
我国是全球最大的玩具生产国和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，出口一直呈现快速发展的趋势，产品远销世界各国和地区。根据数据，2022年，中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%。出口产品以塑料玩具、电子玩具、毛绒玩具等为主，其中塑料玩具出口额占比最大，达到43.19%。2022年中国儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%。
2、玩具和婴童用品出口目的地分布
我国玩具和婴童用品行业出口市场多元化，包括欧美、日本、韩国等发达国家，以及东南亚、中东、拉美等新兴市场。其中，美国是我国玩具最大的出口市场。2022年中国玩具（不含游戏）出口额TOP10目的地，日本从第三升至第二，比上年增长33.8%；中国儿童推车第一出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%。
3、玩具和婴童用品外销质量情况
对于中国产玩具和婴童用品，2022年美国CPSC通报召回和欧盟通报召回的数量比上年均有增长。美国CPSC通报召回62批次中国大陆产不合格玩具和婴童用品，比上年增长87.9%。欧盟通报召回455批次中国产不合格玩具和婴童用品，比上年增长12.9%。
4、玩具和婴童用品内销质量情况
中国玩协针对电商平台三个重点品类年度销量TOP100的产品进行摸底调查，均存在3C证书不合格和产品安全隐患的问题。2022年中国政府共通报487批次不合格玩具和婴童用品，比上年下降69.2%。
5、考虑因素
目前玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军，消费者购买玩具更看重玩具的教育性功能。根据2022年市场情况，除产品安全性和价格外，教育性超过趣味性成为消费者购买玩具的首要考虑因素，占比达34.4%；2021年消费者考虑购买玩具的因素中趣味性占比较大，达40.4%，2022年回落到32.6%。
PARTFIVE
玩具和婴童用品行业重点企业
我国玩具和婴童用品行业竞争激烈，市场上有许多知名品牌，包括国外品牌和国内品牌。国外品牌如迪士尼、乐高、芭比等在我国市场上具有较高的知名度和市场份额。国内品牌如奥飞、邦宝益智（沐邦高科）、骅盛科技等也在不断发展和壮大，逐步提高市场占有率。
PARTSIX
玩具和婴童用品行业未来发展趋势
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