中国玩具行业规模现实状况及发展趋势
玩具行业是中国传统优势行业，是轻工行业出口拳头产品。在历经多年高速发展后，玩
具出口进入了一个相对平稳增加周期。和此同时，伴伴随海外贸易壁垒限制、人民币升值压
力和不停上涨劳动力成本，传统玩具制造业正面临日益严峻考验。为提升传统玩具制造业竞
争力，巩固原有出口优势，提升玩具产品附加值势在必行，中国玩具行业必需紧紧围绕“质
量”、“创新”和“品牌”三大关键要素，走产品结构调整和优化升级道路。
一、玩具行业介绍
1、玩具基础概念
玩具关键指儿童玩具，儿童玩具是指专供儿童游戏使用物品，是儿童把想象、思维等心
理过程转向行为载体。玩具能发展儿童运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿
童身心发展提供了物质条件。
2、玩具分类
（1）根据技术特征分类，玩具关键能够分为五大类：
①非动力玩具：以造型展示为主，无自主动作、运动能力，包含无动力装置布绒玩具、
情景玩具、静态模型等，关键有布绒娃娃、注塑人物和动物造型等。
②机动玩具：凭借内部机械装置运转而产生多种动作玩具。通常由机芯和外壳部分组成。
机芯为微型机械装置，在动力（如惯性力、弹力、电动力等）作用下能连续运转，其中以电
力作为动力就是电动玩具，关键有电动车、电动飞机等。
③电子玩具：在玩具中加入电子线路控制系统，使玩具不仅有运动功效，而且能够对玩
具运动进行程序化或人工控制，关键有电子游戏机、玩具手机等。
④智能玩具：以计算机技术为关键，用程序模拟人或动物学习能力和行为特征，进行人
机互动、寓教于乐玩具。智能玩具技术上关键依靠IC芯片和外围电路，在题材、游戏方法、
艺术造型和个性设计等方面创意是智能玩具关键竞争力。关键产品包含含有儿童早教启智功
效电脑学习机、智能机器人玩具等。
⑤大型玩具：指相对体型较大，适合个人或集体游戏、玩乐玩具、户外游戏、运动设施
等。关键包含童车和大型情景玩具。童车关键有电动童车、玩偶车、婴儿推车等；大型情景
玩含有充气垫、城堡小屋等。
（2）按玩具材料分关键有塑料玩具、布绒玩具、金属玩具、木竹玩具、纸玩具等。
（3）按功效分关键有体育玩具、智力玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等。
3、玩具行业产业链组成
（1）行业上下游角度
含塑料行业、五金行业、电子配件行业、包装行业等。图所表示：
图表玩具行业上下游组成情况
资料起源：产研智库
玩具行业上游关键是为了满足行业生产所需原辅料，包含了多种塑胶、电子元器件、五
金件、包装等。材料价格波动经过影响成本对行业内企业盈利能力产生影响。玩具行业下游
关键是面向用户，所以，品牌、销售渠道对于产品销售价格含有重大影响，进而也影响到企
业盈利能力。
（2）价值链角度
现在，中国玩具产业存在两条价值链，一条是内容产业驱动玩具产业价值链，如万代、
迪士尼、孩之宝等玩具企业；另一条是研发设计驱动玩具产业价值链，如玩具巨头乐高。不
过，绝大多数中国玩具制造业仍以贴牌生产经营模式为主，在价值链中局限在制造加工步骤，
依靠性和不足十分显著。
图表玩具产业两条价值链
二、中国玩具行业发展现实状况
1、行业整体高速发展
凭借多年发展经验和劳动成本等优势，中国玩具产业一直展现快速健康发展局面，现在，
中国已成为全球最大玩具生产国和出口国。玩具产品行销100多个国家和地域，欧美日等发
达国家和地域玩具总销售额70%以上产于中国，玩具已成为中国出口五大支柱商品之一。
图表-中国玩具出口额
数据起源：产研智库
2、市场以外销为主
中国玩具生产企业85%以上以外销为主，玩具出口额约占中国玩具总销售额80%。内
销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化早期。中国市场玩具种类约为3万多个，