2021年7月20日，一场暴雨席卷了整个郑州，灾情发生后，鸿星尔克在官方微博宣布，它们通过郑州慈善总会、壹基金捐赠5000万元物资驰援河南灾区。
22日晚，鸿星尔克直播间超200万人下单，大部分人都从“支持国货之光”变成了“野性消费”。在当时捐助后的两天内，鸿星尔克就突破了1亿元的营收。
无疑，做能够承担相应社会责任的品牌，是获得市场与消费者认可的有效方式。
当野性消费回归理性，100天，鸿星尔克直播间平均每天掉粉9000多，线下门店客流也日渐稀少。
营销启示：企业应重视整合品牌力，将爆红的偶然转变成崛起的必然。品牌+品质+服务是企业长期获客的关键。而口碑是直接提升品牌信任力的方法。
案例二：李宁品牌支持新疆棉
从去年9月到今年3月，新疆棉事件不断发酵到最终爆发，H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯等多个品牌在中国市场遭受重创。
在这次事件爆发后，李宁却抓住了这次机遇。3月25日上午，#李宁把新疆棉写在标签上#冲上了热搜榜，让品牌圈了一波粉。
营销启示：在表达爱国情怀时，在遇到正向热点时，请大胆借势表达。借势是任何一个营销人都不应错过的低成本宣传方式。
案例三：韩束明星公关迅速
这几年娱乐圈的瓜不少，前有郑某，后有吴某、李某。明星翻车导致代言的品牌声誉也会与之受损。
韩束是少数没有因瓜被骂，反倒因为是第一个解约的，而借此火了一把。
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