品牌策划的五个步骤及流程

1、Word文档品牌策划的五个步骤及流程娴熟把握品牌策划的五个步骤和流程，可以让我们按部就班、循序渐进，更好的推动企业形象传播。品牌策划的五个步骤之一消费者定位消费者定位是品牌策划的第一步。许多企业在消费者画像这块儿做的不够好，举个例子，许多老板都听过消费者定位，但他们往往局限于消费者的年龄、性别、经济力量等做的简洁的划分，这种颗粒度其实特别粗糙。更有甚者，有些老板直接说我们的客户是20岁35岁之间的消费者，假如根据每5年一个阶段，这个年龄段已经跨越了三个阶段，这种颗粒度很难保障企业营销的精准性。消费者定位务必精准，越精准就越有的放矢，越精准你的ROI就越高。行业常用的划分维度如下基本属性

2、性别、年龄、地址、学历、收入、职业、住房类型、人际关系等；心理维度爱好爱好、心理需求、人生观、价值观、消费态度、品牌认知等；行为维度生活方式、休闲方式、信息猎取、消费方式、使用行为等。品牌策划的五个步骤之二品牌战略定位这一环节特别简单，也是整个策划流程中最难的一步。由于这一步涉及的方面许多，首先你需要深化了解整个行业进展历史，有可能的话，还需要对比中外进展历史，从全局中把握当下及将来的进展趋势；其次还要认真分析企业禀赋、企业在行业中的地位、竞品竞争优劣、消费者需求及变迁，通过这种横向对比，可以帮你快速找出公司相对独特的优势或消费者当下的痛点需求所在，充分挖掘这两个方面或者将这两个方面有

3、效结合，往往可以造就不凡的品牌策划方案出来。在这个流程中，我们既要看到竞品的优劣，又需要看到消费者真正的需求，还需要立足于企业的禀赋，这几个方面缺一不行。假如只看到消费者的需求而未顾及企业禀赋，可能会造成九龙斋的状况；假如只看到企业禀赋而忽视了消费者需求，则又会沦为闭门造车。假如忽视了竞品的存在及优势，可能会消失无效营销甚至为他人作嫁衣裳的状况消失。品牌战略定位，一直是品牌策划的核心环节，看似简洁，实则特别困难，所以业内流传一种说法定位理论一看就会，肯定就错。一个好的定位可以让一家企业短期内快速崛起，我们可以看到妙可蓝多聚焦于儿童奶酪之后，市值从20多亿间续上涨到80多亿；反之，一个差的定位

4、也可以让一家公司贻误战机，我们可以看到西贝连续几次定位失败，结果导致企业元气大伤。所以，我们常讲定位定生死。品牌策划的五个步骤之三确定品牌使命、愿景及口号slogan没有使命感的企业，往往行之不远。反之，使命感强悍的企业，往往可以突破重围，最终迎来成功的曙光。好的使命和愿景具备强大的感召力，可以在最大程度上分散多方力气，关心企业抵挡各种阻力和风险，推动企业不断朝着目标前进。我们来看几个经典案例，特斯拉的愿景是推动全球加速向可持续能源转变，阿里巴巴的愿景是让天下没有难做的生意，这类使命或愿景往往有着特别强的摄持力，在现代商战中发挥着不行替代的作用。那么，你的企业愿景和使命又是什么呢？能否发挥