传统国际贸易与电子商务的融合相对短暂。跨境电商的参与者主要是中小型外贸企业。中小外贸企业由于资金实力较弱、信息化水平较低，缺乏跨境电商知识和运营经验。、对跨境电商平台数据了解不够、精准营销效果差、供应链沟通协调能力弱，导致在推动跨境电商过程中跨境电商运营能力低下。商业业务。
2.2产品质量参差不齐
许多中小外贸企业纷纷加入跨境电商队伍。产品同质化、缺乏创新是中小外贸企业在提供产品时面临的普遍问题。再加上供过于求，企业采取低价策略来吸引客户，最终导致产品质量下降。因此，跨境电商市场上的各类产品质量良莠不齐，甚至存在假冒、侵权等问题，不断降低跨境电商产品的信用度。
2.3跨境物流发展滞后
2.4专业人才严重短缺
跨境电子商务是一种充满创新元素的新业态。在跨境电商快速发展的背景下，中小外贸企业跨境电商人才供给结构性矛盾凸显，成为发展瓶颈跨境电商的。特别是高层次、创新型、复合型人才严重短缺。2011年，电子商务专业成为管理类一级学科。2019年，跨境电子商务专业被教育部列入高等教育专业目录。目前，大部分人才都是从外语专业选拔出来进行跨境电商业务培训，以达到胜任水平。“外语+电子商务”复合型人才的培养刚刚起步，跨境电商人才的培养成为必须尽快解决的问题。
2.5企业创新和品牌意识滞后
随着跨境线上消费水平的提高，网民从追求低价转向追求高品质。过去，中小外贸企业靠低价策略很难在跨境电商市场保持竞争力。企业创新能力不足、品牌意识落后，阻碍了中小外贸企业形成国际竞争力。
中小外贸企业跨境电商发展策略
跨境电商已成为我国中小外贸企业贸易发展的新业态，让企业从传统贸易困境向跨境电商企业成功转型升级。企业在发展跨境电商过程中，必须提高思维、转变方法，以积极的态度应对发展问题。
3.1提升企业跨境电商运营能力
3.2强化产品质量监管能力
3.3提高跨境物流配送速度
3.4加强跨境电商人才培养
在当前人才紧缺的情况下，中小外贸企业需要通过引进和培训构建人才供给模式。一是中小外贸企业要调整人才结构，构建内部跨境电商业务能力培训机制，提升跨境电商业务能力。其次，中小企业应完善薪酬体系和福利体系，创造良好的工作环境和广阔的职业发展空间，吸引经验丰富的专业人才加入团队。三是加入跨境电商行业协会，与高校合作培养跨境电商人才，共同培养跨境电商高素质应用型人才。
3.5推动产品创新和品牌发展
只有注重产品创新和自有品牌发展，才能形成公司的竞争优势，实现可持续发展。随着技术密集型产品需求增加，跨境电商客户更倾向于选择“定制”、“个性化”产品。因此，中小外贸企业需要强化品牌意识，打造品牌，在了解客户需求的基础上，为客户提供定制化、个性化的产品和服务。传统外贸企业利用跨境电商实现转型升级，注重产品品牌和品质，是巩固产品竞争力的途径。