导读：奶茶和咖啡与什么最搭配？如果你问喜茶、MannerCoffee、星巴克、瑞幸和霸王茶姬等品牌，他们的答案都会出奇一致——萌宠。
随着越来越多的年轻人加入铲屎官的行列，曾经对宠物“望而却步”的商场和酒店如今纷纷转变策略，打出“宠物友好”理念，营造出独特的宠物主题消费场景。而在众多行业中，茶饮和咖啡赛道无疑是这一趋势的典型代表。
从引发热潮的猫爪杯到遍布城市的宠物友好门店，再到与宠物品牌的跨界联名和推出的萌宠周边，在用户增长的瓶颈下，萌宠或许给这些赛道的玩家带来了线下新增长点。
抢滩萌宠市场
茶咖品牌争相打造宠物友好门店
随着消费升级，消费者对产品的需求已不仅限于产品本身，而是逐渐转向对消费场景的多元化体验，茶咖店纷纷开设宠物友好门店，旨在满足用户情感多元化需求，提升整体消费体验。
作为这一趋势的先行者，星巴克早在2018年就看准了“萌宠经济”的潜力，在广州和成都开设了两家宠物友好门店，这些门店不仅设有宠物活动区和专属座位，还推出了专门为宠物设计的秘密菜单。
图源：星巴克中国
紧随其后，喜茶于2020年推出首家“宠物友好”主题店，不仅为顾客打造了独特的就餐和休闲空间，还特别设置了宠物外摆区，为人宠共处创造了全新的社交环境。这一举措为喜茶带来了更多的年轻消费者，并进一步巩固了其市场地位。
图源：HEYTEA喜茶
2021年，MannerCoffee在上海徐汇开设了首家宠物友好门店，打造了宠物主题的消费场景。同年，乐乐茶也在上海青浦推出了宠物友好门店；2022年，Blueglass在上海开设了全国首家宠物露营主题店；2023年，Sevenbus在成都上线了品牌的首家宠物友好门店。
图源：MannerCoffee
这一趋势在2023年6月达到了高潮，茶百道一口气在全国开设了20家宠物友好门店，每个门店都标注了专属的“宠物友好”标识。
图源：茶百道ChaPanda
就在三天前，霸王茶姬也宣布其首批宠物友好门店正式在长沙、昆明、杭州和石家庄四座城市开业。
图源：霸王茶姬CHAGEE
这些新门店不仅进一步扩展了品牌的市场覆盖面，也展示了宠物友好门店在吸引客流、增强品牌影响力方面的重要作用，随着越来越多的茶咖品牌加入这一行列，“萌宠经济”正逐渐成为茶咖行业的“流量密码”。
联名+产品+周边
茶咖开始对“宠物经济”深度探索
星巴克的猫爪杯无疑是茶咖与宠物经济结合的经典成功案例。2019年，猫爪杯一经推出便迅速引发市场热潮，价格一度被炒至600元，展现了“萌宠经济”在茶咖领域的巨大流量和市场潜力。这一成功案例启发了众多茶咖品牌，使其纷纷意识到宠物元素的吸引力。
然而，猫爪杯的成功虽然引人注目，但它更多是一个偶然的市场现象。相比之下，茶咖品牌更倾向于打造长线产品，如各种猫窝周边。2023年底，霸王茶姬推出的“猫猫豪宅”、沪上阿姨的“榴莲猫窝”、奈雪与pidan的联名猫窝、比星咖啡的“圣诞猫屋”、茉莉奶白奶茶杯猫屋，以及和气桃桃与蓝氏联名的猫窝，均是茶咖品牌深入挖掘宠物经济潜力的实质性举措。
总结来说，茶咖品牌正在通过持续创新的宠物周边产品和联名合作，进一步拓展“萌宠经济”的市场空间，以更稳定和可持续的方式赢得年轻消费者的青睐。
以“萌宠”撬动年轻人精神消费
宠物标签已成茶咖“新抓手”
更为重要的是，国内很多场所目前仍禁止宠物进入，如果品牌能开辟更多宠物友好的空间，展现人文关怀，不仅能更好地满足宠物主的需求，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。毕竟，在茶咖这个几乎没有产品壁垒的赛道，品牌的成功越来越依赖于产品与场景的迭代速度，以及品牌溢价的打造。
总结来说，茶咖品牌通过对宠物经济的深入探索，不仅是在丰富自身的产品线，更是在应对消费市场的变化，以更具创新性和包容性的方式满足现代年轻人的需求，进而在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
借助茶咖扩大品牌影响力
宠物品牌可以做什么？
1、联合品牌推广活动
与茶饮或咖啡品牌合作，推出联合促销或限量款商品。比如联合推出联名款饮品或杯具，并附赠宠物主题的礼品。通过茶咖品牌的现有用户群体，提升宠物品牌的知名度和曝光率。
2、宠物友好门店体验陈列
在宠物友好门店内设置品牌体验区或陈列区，展示宠物品牌的产品，如宠物零食、玩具或护理用品等。还可以举办宠物主题的活动或聚会，增强与宠物主的互动，增加品牌的好感度。
3、线下活动与营销
组织线下宠物互动活动，例如宠物写真拍摄、宠物健康讲座或宠物比赛等，吸引宠物主人带宠物前来参与，增加品牌在社交媒体上的曝光，同时提升线下活动的趣味性和参与度。
4、宠物主题产品
根据茶咖品牌的用户特征，推出定制化的宠物主题产品，如宠物主食套餐、专属宠物饮品或零食套餐。通过这些产品的创新性设计和实用性，增强品牌与目标用户之间的联系。
5、宠物福利与会员活动
针对宠物主群体，推出茶咖门店内的特别福利或会员专享活动，比如消费满额赠送宠物用品、提供宠物食品打折优惠券等。通过这些福利，吸引更多宠物主人选择合作的茶咖门店，也进一步提升品牌的影响力。