随着短视频和直播的兴起，乡村生活、乡村农产品等一大批“乡村标签”逐渐进入大众视野，借助移动互联网的“东风”，越来越多的乡村通过直播带货的形式解决了农产品销售问题，同时依托直播模式展现了更多的乡村生活印记，从文旅、非遗、手艺等多方面进一步展现当地的风土人情，带动了乡村旅游的发展，并创造了大量新行业新岗位，也为破解城乡人才“双向流动”提供了新思路。
短视频直播，提供规模化就业新空间
直播间里，1986年出生的甘肃姑娘梁倩娟是“带货达人”。她还带动当地百姓致富增收，让直播带货等数字化手段惠及更多人。
初中毕业后，梁倩娟跟随乡亲们“南下”广东，进入工厂“谋生计”。但她想回乡工作，觉得家乡一望无际的梯田蕴藏着宝藏。每年春天，家乡的山里飘着槐花的香甜。在外地，她再没喝到过那种“甜到心里”“把人甜化了”的槐花蜂蜜水。
“酒香也怕巷子深。”彼时，优质农产品如何走出甘肃是摆在梁倩娟面前的难题。2013年，陇南市要大力发展电子商务产业的消息给了梁倩娟信心。没有过多犹豫，她便选择辞职回乡，在网上开起了小店，致力推介陇南土特产。
直播带货兴起后，梁倩娟将工作中心从电脑上转到直播镜头前。她认为，直播带货能更直观地让消费者感受产地风光与产品优势。在梁倩娟看来，这不仅是在卖货，更是一种人文的“输出”。她不仅是“带货达人”，也是“旅游推荐官”。
创业多年来，梁倩娟对于有意愿做电商、学习直播的老乡，也会倾囊相授，教他们如何进行直播。直播带动了当地许多老百姓就业创业。
“以短视频和直播为代表的数字经济平台正在敲开就业新机遇的大门，直播业态融入了传统行业，融入了乡村振兴，激发了消费潜力，带动了生产规模，为社会整体就业增长注入了新动力，为应对就业挑战提供了新启发和新路径。”为此，梁倩娟建议更好地发挥短视频直播生态吸纳规模化就业的作用，为普通人创造新的就业机会。
直播电商，返乡青年就业创业新思路
全国人大代表，江苏省连云港市海州区新坝镇小荡村党总支书记、村委会主任徐瑶说，在推动全面乡村振兴、解决大学生就业难的过程中，她深知培养新生力量的重要性。
随着新坝镇返乡创业、回村任职的青年越来越多，这名90后全国人大代表开始考虑如何带动周边返乡青年“抱团创业”，为乡村振兴提供新思路。
徐瑶发现，直播电商创造了大量的就业岗位，进一步带动了上下游产业链中的新增职位。投身“直播间”正是年轻人迈入创新创业领域的一次绝佳实践机会。在她的推动下，当地镇政府成立返乡大学生创业联盟，将全镇回村任职的大学生联合起来，针对他们的创业项目提供优惠政策和技术支持。
徐瑶提到，当地共青团组织提供了很多帮助，协调各方面资源，让创业青年真正享受到政策优惠和团组织的关心。比如，团连云港市委举办2023年连云港市电商直播技能大赛，积极培育电商技能人才；组织青年主播开展“青耘中国”助农直播活动12场。
作为团江苏省委副书记（兼职）的她希望团组织能够继续提供多样化的创业指导、低成本的创业资金保障、全方位的创业经营支持，进一步助力青年创业就业，让“青春小店”焕发活力。
2月26日，马慧娟第一次尝试直播带货，热情地推荐着家乡的枸杞、黄花菜等好物。让她没有想到的是，直播带货的1小时里，观看人次达199.2万。
马慧娟所在的红寺堡是全国最大的易地搬迁生态移民集中安置区。红寺堡的故事就像宝藏一样，马慧娟认为，通过培训让老百姓掌握直播技能是打开宝藏的钥匙之一。
多措并举，助力直播赋能乡村振兴
她在调研中发现，电商直播近年来的突飞猛进，推动以直播电商为代表的新业态、新经济的发展。农村电商直播的快速跟进，在推动农业产业升级，帮助县区级农民增收脱贫，促进返乡创业就业，助力乡村振兴中发挥重要作用。
在江苏，丹阳眼镜、苏州碧螺春等多个地方性好物都在直播带货中交出优异答卷。鲁曼分析，农产品直播营销方式宣传简便，技术门槛低；可以将小规模经营的分散农户通过网络有机组织起来，成为连接风格化商户规模的桥梁，有利于实现小农户与农产品大市场的有机衔接，也有利于边远山区的乡村振兴。
经过调研，鲁曼也注意到，受农村电商基础条件、人才支撑方面的影响，农村电商直播发展存在着缺乏特色品牌、平台设施落后和农村主播不专业等问题。