得益于移动设备的迅猛发展以及移动设备的先天优势，在历经了几年的疯狂增长之后，网络直播行业的用户增速明显放缓，流量红利逐渐消失。
据最新数据显示，一直播作为新浪直播技术支持的平台，在网红打造、多层面布局等方面表现优秀，以近35%的用户渗透率稳坐直播行业的头把交椅。
与其他众多互联网生意的模式类似，直播行业在早期并不追求盈利，而是靠融资扩大用户规模，提高商业想象空间。因为当用户量积累到一定程度，商业上的玩法更多，变现方式也会更加多样。
目前来看，直播平台的变现方式大致有三种：
其二是直播电商收入；
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（1）激励情感深度
（2）实现品效合一
流量越来越贵的当下，如何在品牌曝光的同时，也能实现产品的销售转化？是众多中小企业都在关心的问题。
而品效合一是将两者融合，各取所长——既可以帮助企业在用户心智中建立信任和偏好，还可以为带来实打实的销售转化。
而我们上文谈到的直播营销，尤其是把直播系统和淘宝打通的一直播，就是品效合一的最佳呈现。
再比如，2016年，angelbaby成为美宝莲的代言人。美宝莲准备开一场发布会，销售一款最新的唇露。此次发布会没有选在体育场或剧院，而是选在了淘宝直播。又因为淘宝的直播系统和电商系统天然打通，直播窗口就可直接下单。一场2小时的发布会下来，angelbaby凭一己之力，就为美宝莲售出了上万只的唇露，销售额高达142万人民币。直播电商的威力可见一斑，品效合一也得到了最极致的体现。
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那么，既然直播营销的效果这么好，我也想做直播营销，可以吗？
比如，直播过程中出现失误是无法隐藏的；设计的内容需有足够的吸引力，以保证用户的持续性观看；针对高端、庄重调性品牌的直播营销，对主播的挑战较大；等等。
（1）受众分析
一切营销的前提，均从匹配消费者的需求为开始。我们的目标受众是哪些人？他们的兴趣点都有什么？他们更多活跃在哪个渠道？在真正启动一个直播营销的方案之前，务必要准确而具体的回答以上这些问题。当然，为了不犯致命的方向性错误，以上问题也应尽量减少自嗨脑补的空间，而应该去做实际的用户调研甚至1v1访谈。
始终铭记，充分理解受众，是一切营销的前提，在这分析受众这一环节，无论怎么投入都不为过。
（2）平台选择
直播平台花样繁多，主播类型也是让人看得眼花缭乱。如何选择呢？来啵国际营销研究员谈到：如果直接和主播对接的话，更加建议品牌商选择主流的直播平台，比如酷狗、抖音等等。通常情况下，这些直播平台涵盖的主播类型非常广泛，品牌商可以根据自己的受众特点进行针对性地选择。
而相对小众、垂直的直播应用，主播类型的趋同性往往较高。很大程度上，品牌商是很难找到适合品牌调性的主播的。此外，因为犯错成本更低，小众直播应用数据造假、刷单等不法行为出现的概率更高，容易对品牌商造成利益上的侵害。
当然，如果通过靠谱的营销平台寻找主播，比如来啵国际，品牌商就能以更低成本找到那些最能强化品牌风格的主播，安全高效，从而规避利益风险。
（3）直播方案设计
来啵国际的观点是：摒弃专业化推销，改为场景化引导。
来啵国际
来啵国际作为新媒体精准营销平台，基于多年专业营销实战经验的积淀，总结出了一套可复制易操作的网红直播营销流程与方法论。
目前，来啵国际通过独创的“精确的市场调研、项目自身优缺点分析、市场受众定位、直播平台的选择、良好的直播方案设计、后期的有效反馈”六步法，已经帮助众多企业获得了品牌的海量曝光，并在知名度和销量上得到了双重的跃升。