《直播策划与运营》教学大纲.pdf

课程名称（英文）Livebroadcastplanningandoperation

课程性质选修课学分2

总学时32学时其中：理论学时（16）实践学时（16）

开设专业市场营销

课程类别专业选修课考核性质考试

先修课程电子商务概论、网络营销等

二、课程定位与培养目标

（一）定位

《直播策划与运营》是市场营销专业的一门专业选修课程，该课程围绕当前

直播行业发展现状与趋势,系统全面讲解直播策划思路、工具与直播平台运营方

法，具有很强的实用性、综合性的特点。本课程的先修课程主要有《电子商务概

论》、《网络营销》，同时《大数据营销》、《数字营销项目实训》等后续课程

奠定基础。

（二）目标

1.知识目标

（1）了解直播行业发展现状及趋势；

（2）理解直播概念、由来及营销价值；

（3）掌握常见直播平台类型及直播营销形式；

（4）掌握直播营销团队构建方法及主播人设打造；

（5）掌握直播营销前期策划与筹备内容；

（6）熟练掌握直播选品与规划、预热及引流的方法；

（7）熟练掌握直播方案策划、实施与运营技巧；

（8）掌握直播复盘、数据效果分析及风险评估措施。

2.能力目标

（1）具备行业洞察与分析能力；

（2）具备直播筹划、运作及实施的能力；

（3）具备直播营销引流、宣传及推广的能力；

（4）具备直播策划组织、管理与执行能力；

（6）具备直播商品讲解能力及控场能力；

（7）具备直播效果及数据分析能力；

（8）具备直播风险防范及管理的能力。

3.素养目标：

（1）具备创新精神、创新思维及文化创新意识；

（2）具备敏锐的市场视野及商业战略视角；

（3）具备社会主义法治精神及风险意识；

（4）具备正确价值观、坚毅的意志品质、团结合作及抗压精神；