中央广播电视总台（以下简称“总台”）收视开年红，元旦档电视观众规模稳中有升，达6.23亿，环比提升3.3%。总体看，总台在新闻、综艺、电视剧等多领域以优质、精品、独家节目为龙头，带动传播热度，引发话题效应。本文结合大小屏数据，盘点总台元旦档的传播亮点，以供参考。
图1总台电视观众规模
一、国家主席习近平发表二〇二一年新年贺词，《新闻联播》上星频道并机总收视率7.34%，收视份额突破30%
图212月31日《新闻联播》上星频道并机总收视
新媒体端，习近平总书记的二〇二一年新年贺词也获得了现象级传播。微博账号“@央视新闻”于12月31日分别发布《习近平历年贺词金句》《直播习近平主席发表#2021年新年贺词#》及《习近平主席#2021年新年贺词#完整版视频》等博文，最高阅读量达9114万，视频最高播放量达5050万。在快手平台，账号“@央视新闻”发布的短视频《完整视频来了！国家主席习近平发表二〇二一年新年贺词》，播放量超1100万，互动量达915万。
图3“@央视新闻”#2021新年贺词#传播情况
二、总台跨年晚会主持天团、豪华阵容热度高，并机时段平均总收视率1.61%，位居全国所有跨年类节目排名榜首
跨年晚会已成为各平台综合实力的一次年终大考，2021年上星频道和视频网站举办了10余场跨年晚会，成为年末的一大看点。
总台推出的《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》在综合频道、综艺频道并机播出，总收视率1.61%，总市场份额9.3%，累计观众规模1.5亿，在综合频道的收视峰值接近2%。在各大卫视的年终视听盛宴PK战中，总台跨年晚会以正能量、主流化为基调，关照现实、紧贴时事、同时对诸多大众文化进行深度融合，顶配版“主持天团”、短片《启航看中国》等成为总台独有的风格特色，有效实现主旋律与市场看点的双线融合。
图4总台跨年盛典首播分钟收视
图5总台跨年盛典首播观众构成
三、总台、B站穿破“次元壁”，联合主办跨年晚会，观看量超3亿
12月31日，总台与B站联合推出“2020最美的夜”，总台借助B站独特的社区生态，提升在年轻用户中的影响力。晚会通过百人交响乐团，创新演绎经典动画、游戏、影视作品等IP音乐的魅力，找寻时代记忆，引发年轻人共鸣。在央视频、B站等平台累计播放量超3亿，B站弹幕数量近100万。微博上，由“@哔哩哔哩最美的夜”主持的#2020最美的夜#话题阅读量达10.3亿，话题讨论量达115.2万次。
图6央视频、B站《2020最美的夜》晚会
图7微博平台两台跨年晚会阅读量破亿话题
四、“新年音乐会”唱响艺术开年，首播并机时段平均总收视率1.25%
图8总台新年音乐会首播分钟收视
图9“新年音乐会”首播观众构成
五、重磅剧集跨年贺岁，《跨过鸭绿江》单集最高收视率1.32%，收视、口碑双丰收
图10《跨过鸭绿江》
图11《流金岁月》
六、优质品牌IP策划升级，《开讲啦》特别节目《撒开聊—2021请回答》观看量超3000万
品牌IP自带出圈特质，是实现高效传播的重要依托。在跨年注意力大战中，总台基于优质IP进行创意开发。综合频道《开讲啦》推出《撒开聊—2021请回答》，在央视新闻、央视频等新媒体平台同步播出，节目延续了《开讲啦》的对话形式，邀请中国宇航员陈冬、西安交大校长王树国等名人一起“撒开聊”，融入弹幕提问、趣味盲盒等新潮玩法，打通大小屏，兼具思想性与趣味性，累计观看量超3000万，微博话题“#撒开聊#”阅读量2.6亿，讨论量17.8万。
图12《开讲啦》
图13《新年新世界》
七、多档节目上线开启内容新布局，《鲁健访谈》开播收视率达0.45%
2021年开年，总台各频道布局新内容，多档高质感节目上档。CCTV-4中文国际频道自1月2日起每周六19:30档播出节目《鲁健访谈》，聚焦海外杰出华人代表、国内各领域知名人士，通过“纪录+访谈”的方式，讲述中国故事，开播收视率达0.45%。另外，新闻频道播出《历史伟业启新程》、纪录片频道播出《我在故宫六百年》等新开播内容，干货与娱乐兼备，为用户带来了丰富的跨年大餐。
图14《鲁健访谈》
八、上线数十场移动端直播，刷新用户“云上”跨年体验
此外，《日出东方-新年追光》《资溪县大觉山景区的晨曦》《梵净山2021第一缕阳光》等直播，聚焦各地日出美景，增添了跨年仪式感。
图15《2020：因你不凡》
图16《日出东方-新年追光》
九、国潮说唱、“快闪”活动创新表达态，网友共情寄语新年
图17国朝说唱《中国·极》
图18暖冬“快闪”活动
整体而言，2021年元旦档，总台在电视、网络长视频、网络直播、短视频等多媒体形式上全面发力，新闻、综艺、剧集、专题片等全域内容合力创新，集合高网感的新潮玩法，打造了一系列精品力作，在视听领域为跨年传播提供了范本。