随着互联网飞速发展，发愁卖不出车的4S店们开始涌入直播间，汽车主播们开始在网上各显神通。
要说汽车直播圈到底卷到什么程度呢？除了以雷军为代表的高管们亲自下场开直播，还有一些4S店的销售主播为了吸引流量，不惜走上打“擦边球”、搞“颜色”的险路。
图源：抖音
在主播介绍时，其直播言语露骨、略带挑逗。在直播间中和网友互动中，主播甚至说出“你们控我7秒”“大哥7秒结束了”等带有暗示性的语言。
此外，女主播还称汽车中控台下方的两个扶手叫“尖叫扶手”，功能是“给第二排的妹子锻炼身体的”。
图源：微博
涉事门店工作人员表示，领导已经在处理此事，主播讲解时做动作不小心露出裙底，被摄像小哥的镜头扫到了，“是一个无心的错误吧，不是擦边”。该工作人员还称，厂家对主播着装有严格的管控条例，每一场直播和作品都会经过厂家审核。
据了解，视频中的女主播叫“冰冰”，一般都在抖音账号“捷途汽车-宁夏某店”出镜带货，网上疯传的不雅视频，疑似出自该账号的直播。
5月17日，抖音黑板报发布的《严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告（第二期）》，近期平台发现，汽车销售行业部分主播以“香车美女”为噱头，在直播间打低俗擦边球来吸引流量，肆意“擦边”营销为自己谋取利益，严重破坏了汽车直播生态健康。
抖音直播针对汽车行业“擦边”营销问题持续进行全面整治，2024年4月至今共处罚违规账号2632个，对存在严重违规行为的582个账号回收了直播权限，其中无限期封禁账号24个。
值得注意的是，在被无限期封禁账号24个中，“捷途汽车-宁夏宁达捷瑞店”“宁达捷瑞旅行者体验中心”“捷途汽车-宁夏宁达绿地店”赫然在列。
实际上，打擦边球只是商家用来引流的一个方式，并没有实质的意义，这样的营销方式不仅会影响外界对汽车行业的认知度，也会降低好感度。
从某种意义上来说，车圈“美女+直播”的营销确实能够引来一批流量，但不一定能带来销量。有4S店曾表示，其直播团队3个月内仅仅销售出了9辆汽车，在当季度中的销量占比仅有8%。
在这些擦边汽车直播间中，更有网友甚至在直播间直呼“我不是来看车的，我是来看主播的”。
汽车直播擦边上瘾，掀起一股歪风
事实上，汽车圈擦边、整活也不是什么新鲜事，为了寻找获客引流新途径，“冰冰”们绞尽脑汁地花式整活吸引“大哥”们进入直播间看车。
还有某4S店直播片段中，女主播身穿黑色丝袜，在讲解汽车性能过程中，不停用“黑丝脚”拨弄档把，极具视觉冲击，画风一言难尽。
再有女主播身穿短裙，在介绍汽车后备箱时，跪趴在车上，直播画面时不时拍摄隐私部位。
此外，还有女主播在直播时右手被车辆电动尾翼夹住，发出阵阵惨叫。但其并没有喊同事过来帮忙，反而是拿起遥控器控制尾门继续下降，再次发出叫声。
尽管该主播表情痛苦，但不少网友发弹幕质疑电动尾门是有防夹功能，该主播主要是为了通过叫声吸引流量。
直播买车的主播们，活生生把汽车直播间变成了才艺秀场，主播是火了，苦的是品牌和经销商。
在主播们大肆在直播间整活的同时，这些擦边的美女主播大多都不是汽车销售出身。由于缺乏汽车产品专业知识，即使真的有客户要买，她们往往难以提供专业的讲解服务提高汽车销量。
另外，以往网红卖车的成交量来看都不太成功，直播直接促成成交可能较为困难，毕竟车的价值较高，而且涉及安全性，消费者还是需要自己体验。
消费者买的是车，看重的是汽车本身产品力，那些妄想通过靠着歪门邪道直播博取眼球的商家，不仅贬低了自家店，也拉低整个汽车行业的形象。
汽车直播除了擦边，还能做什么
有业内人士认为，汽车是大宗消费商品，因此消费者在选择产品时都会比较谨慎。车商们想要发展线上线下结合，就需要提升自身，打造好的直播内容。
而不是通过其他方式引流，吸引消费者的注意，这样做只会降低品牌影响力。
真正有意义的汽车直播，是给消费者普及产品知识，解决客户问题，从而提升产品的销量。
目前大部分车商都是在直播中留意观众的意向，如果购车意向大，会通过私信等方式留下客户的联系方式，后续再与客户进行沟通，邀请客户来体验试驾。
在汽车行业不断内卷的今天，4S店、二级经销商陷入焦虑确实是可以理解，汽车直播确实是会成为车企拓展客源的重要渠道。
但车企和经销商需要考虑的是，如何提升直播质量，吸引消费者选择自家产品。就目前来看，各大平台已经开始对汽车直播进行整顿，下狠手整治这一股歪风。
对于广大直播商家而言，应该培养一些专业销售人员来讲解车辆及优惠政策，让整个直播变得更加专业，使汽车直播成为汽车行业的增力点。