越来越多的移动直播进入到用户的生活之中，在过去一年里，移动直播行业经历着“野蛮生长”的状况，如今更是陷入了“百团热战”之中。据业内不完全统计，目前已知的116个直播APP当中有108个已获得融资。移动直播如此备受追捧，到底魅力何在呢？
刚知道科技圈大佬雷军在直播中摇身一变成了二次元群体的新宠，接着罗胖又在直播中卖书，不到三小时，一本起拍价为2.55元的《历代名篇选读（上、下）》，在优酷直播中拍出30260元的高价。随着直播门槛降低，草根直播大军也来势汹汹，不仅有明星在线直播、网红直播，还有更多让你意想不到的直播正在进行，一起跟着萌浪君来回顾一下吧。
三大模式经典直播案例回顾
范冰冰、巩俐：带你去时装周电影节
3月初的巴黎时装周、戛纳电影节也是大咖在线直播不断，前有范冰冰在美拍上直播一小时涨粉10万，立马传来巩俐、李冰冰、刘亦菲、倪立马直播戛纳现场，明星们都纷纷玩起了直播。
刘涛进驻映客直播发布会
明星直播为自己的作品造势，也越来越普遍，同时各大直播平台也在争抢明星首秀资源为自己的平台增添知名度。当然，移动直播平台开始不仅仅局限于明星名人，更多自媒体人投入到移动直播的浪潮之中。
模式二：自媒体人：直播助你起飞
整个拍卖过程仅持续了4分49秒，但在加入直播这一元素之后，不到五分钟就由21.7万起拍，到2200万落锤，这速度可能比萌浪君买瓶酸奶都快。让人惊讶自媒体影响力之大的同时，另一大亮点有了直播之后，感觉拍卖都能坐在家里沙发上，轻松搞定。
在《AreyouOK？》成为国民金曲之后，技术男雷军画风一变，再次成为二次元群体的新宠，同时雷军在直播中更是不忘担负起小米公司的首席推销员的担子。5月10日晚上八点，小米夏季新品发布会结束后，雷军打开自家的小米直播App，直播起来。如此尽心尽力的贴近客户需求，大家也纷纷跟“网红”雷军在线互动起来。
在两个小时的直播中，雷军各种卖萌要礼物，当场获得70万张星票，在线观看人数超过20万。这次直播，一方面，为小米MAX新机做了营销；另一方面，又为“小米直播”站台，既做了营销，又赚了眼球。
罗振宇直播拍卖：卖出天价书
前不久，资深媒体人罗振宇在优酷、小米直播、斗鱼、映客和淘宝等平台同时直播拍卖个人藏书，仅用2小时50分钟，一本起拍价为2.55元的《历代名篇选读（上、下）》以30260元的价格在优酷直播中拍出，其他九本书也以10000元至几千元不等的价格拍出。
模式三：营销新利器
杜蕾斯直播：“百人试套”
除了依靠企业形象代言人在自媒体上的营销，自创的特色直播活动也在各显神通。在移动直播已成红海的今天，各个领域都在做找切入点进行尝试，企业新媒体当然也包括在内。
四月底，杜蕾斯就为其新产品“Air空气套”推出了一次名为“百人试戴杜蕾斯”、长达3小时的大型直播活动。由于活动名称引人遐思，直播当天有500万人在线观看。有人说杜蕾斯玩弄色情做营销不雅，但仅从数据上看，这场争议不断的直播营销的确吸引了眼球，为移动直播营销开辟了新思路，成为当之无愧的No.1。
为什么移动直播市场这么火
移动直播市场有多热？据《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经高达2亿。大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个，其中娱乐内容直播占比达50.2%。
当下直播已经成为最火热的“互联网风口”之一，越来越多的年轻人看直播娱乐消遣，除了“无聊”看直播，好像并无其他理由，但看年轻人直播好不好？互联网自诞生以来，就一直在创造新的“玩法”，所以新的事物往往最先出现在年轻人之中。所以“无聊直播”其实也并未突破这个规律，它是互联网新技术演化发展过程中的一种必然。
如今在应用市场搜索到的视频直播已经超过100个；腾讯、阿里、小米等互联网巨头纷纷加入战局，资本的热钱也不断涌入，视频直播迅速从蓝海变成红海。移动直播市场的大火，暗示着用户的视听行为和购买行为将出现新的融合，这对于传统行业来说仍然是机遇和挑战并存。
文：吴颜、刘官清（实习生）
注：部分内容参考《2016年中国在线直播行业专题研究》《广州日报》《2016中国电商红人大数据报告》
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责任编辑：姜弘毅
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