移动视频直播百花齐放，拼明星资源是穷途末路
去年11月，小咖秀的母公司“一下科技”获得2亿美元D轮融资，由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等机构跟投。在2亿美金D轮融资中，1.5亿美金会被拿出来投入到移动直播里。截至目前，秒拍直播已经上线。
这是一种轻模式，平台仅需不断招募达人，丰富直播内容即可，用户付费是否付费全凭内容是否优质，是否足够打动看客，点击送礼。然而长远来看，这种轻巧的模式在发展过程中必然遭遇天花板，例如内容千篇一律，看客审美疲劳，看客和播客互动过于单一、有距离感等，当然对于走秀场模式的映客网来说，最可怕的还是“一下科技”已经上线的秒拍直播。
那么难道说，移动视频直播就剩下是拼明星、红人资源了吗？近期请来了半个娱乐圈开年底派对的“咸蛋家”搭起了“移动视频直播+电商”的跨界组合，大有跳出被资源禁锢的架势。分析起来，这种全新的模式，似乎让虽处在风口却苦于寻找商业模式的移动视频直播，和稳固发展却难以寻的突破的传统电商模式找到了彼此的解药。
移动视频直播只是一种工具，“+电商”让网红爆发无限可能性
其实这种结合并不难理解，只需把移动视频直播当作一种技术，或者说是一种模式，如同当年的团购和O2O。如何将这种模式应用到各行各业，将产生千差万别的化学反应。
把移动视频直播应用到电商领域，是咸蛋家的尝试。咸蛋家定位于一个移动礼物电商平台，主要卖点是高颜值的帅哥美女送货上门，而礼品主要是定制零食和潮牌礼物，主打非标品。12月时，咸蛋家视频直播版本上线，用户点击“咸蛋超人”的图标，如果他正在直播，用户可直接观看，直播结束前用户可以在平台上直接下单购买主播卖的商品，达到一定金额，主播会亲自配送商品，送货上门。低于配送金额的，咸蛋家将利用平台优势统一与第三方达成物流合作。
既然绕不开网红，咸蛋家目前已组建3000多人的达人储备；此外，苏芒、胡海泉、陈羽凡、大小李晨、郑凯、熊乃瑾、金雨菲等当红明星也成为咸蛋家股东，开个年底派对请来半个娱乐圈，明星资源实在也不输小咖秀了。
因此，这如同每月生活费几百块的穷学生仍然要节衣缩食、花钱玩游戏是一个道理。由于驱动力和出发点不同，消费者对价格体系的判断完全不同，价格浮于价值之上都在情理之中。
移动视频直播的风口到来，有机遇也有挑战，站在风口上的人很兴奋，也很紧张；传统电商多年来模式已日渐成熟，难寻突破。移动视频直播+电商看似混搭，却是最“风口”和最稳固的搭档，引发我们很多猜想。
新民网出于传递企业资讯的目的刊登此文，不代表本网观点
新民晚报官方网站xinmin.cn2024AllrightsreservedTech-vm-2-9