在欧美市场，一批从业者，在TikTok这艘大船之外，正在尝试新机会。
智研资讯报告数据显示，2021年中国直播电商市场规模约为13165亿元，约合1995.8亿美元。而CoresightResearch的数据显示，到2021年底，美国的直播电商市场规模大概为110亿美元，不到中国的1/18。欧美直播电商还没有进入快速发展的阶段。
TikTok带货还未成气候，但垂类直播带货平台们已经拿到钱了，小编曾总结了欧美市场参与直播带货的3类玩家，分别是TikTok、Facebook、Instagram等社交媒体，Amazon、Walmart、Shopee等电商平台以及独立的直播购物App。而近日，三类中看上去基础最薄弱的独立直播购物App却带来不小的惊喜。
提到直播购物，出海从业者从当初的心怀壮志、到后来的遭遇挫折，再到现在的认清现实小步迭代尝试，平台从Lazada、Shopee、Amazon、Walmart再到TikTok，一切显得那么不温不火。
如果说最近有什么能给行业带来一丝涟漪，可能是据国内媒体报道，受TikTok在东南亚新开的4个站点，马来、菲律宾、泰国和越南的快速发展，4月份TikTok单日全球GMV增长到640万美金。可是英国的成绩依然拉胯。
对于主要靠直播来拉动GMV的TikTok，在东南亚和英国所在的欧美市场，貌似成了比较明显的差异。被“市场教育”多年的东南亚国家，与直播带货很契合，而欧美，尤其是英国，则多少显现出了接受无能。
从2020年至2022年，独立直播App在美国应用商店下载量有显著提升，其中Whatnot和NTWRK的市场份额升至前2位，而2020年市场份额最大的QVC以及另一个同样是电视购物频道做的AppHSN的市场份额显著下降。
与此同时，虽然头部App易主且优势明显，还是可以看到越来越多独立直播App进入这一赛道，被放在other中的App市场份额也在增加。
8个增速最快的直播购物App里，3个创始团队拥有中国基因
NTWRK和Whatnot，我们在之前的选题中已经解读过，2个平台是独立直播App中差异最明显的2个，都主要售卖收藏卡、潮玩手办、球衣球鞋等具有收藏价值的商品，也就是可多次交易。
NTWRK的CEOAaronLevant在接受采访时曾表示，NTWRK希望用户在App中找到能够自我定义的产品，于是潮玩手办等成为了App中主要在售的商品。
根据领英及Crunchbase信息，ShopShops的创始人LiyiaWu是一位华裔，而其联合创始人KanaMa毕业于中国传媒大学，且其负责卖家拓展及管理的多位员工都在国内。了解直播带货在中国的发展，并有在海外丰富的生活或留学经验，这让ShopShops的创始团队能够较早地发现创业机会、基于现有资源及时转型。
而Whatnot的联合创始人LoganHead透露，创建Whatnot的初心是建立一个兴趣社区，直播的形式或者拍卖的玩法都能为更好地服务社区用户。
撇开这2个App，其他的独立App售卖的产品类别就比较日常了，更接近于我们所理解的直播购物，类别包括护肤品、服装、家居用品等。