快手占领拉美市场，普惠价值海外生根
扎根海外市场，在快手看见每一种生活
普惠机制作用，快手有望在全球市场遍地开花
快手海外版Kwai成巴西音乐节直播平台，持续赋能海外“老铁”
出生于巴西东北部海港福塔莱萨贫民区的达尼罗，既往的生活一直过得非常艰难。此前，达尼罗也曾在其他平台发布过视频作品，但是反响平平，而自从他在朋友推荐下开始使用Kwai，目前他已经被很多人熟知，大量网友每天在Kwai上和他互动。
在巴西，正有越来越多像达尼罗一样的普通人，因为Kwai而收获人气，拥有更多实现梦想的可能，并由此提升生活质量甚至彻底改变人生轨迹。数据显示，目前在巴西每天有超过1200万人在使用快手国际版Kwai。而早在去年7月至11月时，Kwai就曾多次登顶巴西应用总榜第一，并持续霸榜前三。
相比其他出海的短视频平台，快手更早地成功进入拉美市场，并以巴西为核心快速辐射整个拉美地区。
Kwai在拉美市场的试水成功，为中国互联网品牌的出海之路提供了标杆参考，其背后原因值得探讨与深挖。
普惠机制下的内容抓手
在国内市场充分印证了普惠机制的利好之后，这一原则依然是快手国际版Kwai所秉持的重点。快手科技海外运营总监吴晏表示，“Kwai采用平等的算法推荐机制，不仅将流量分配给名人，同时也会对普通用户给予流量扶持，使得他们能够被公平地看到，从而让所有用户都能够在平台上进行平等的交流，并让平台内容与用户的喜好更匹配、更贴近。”
(图：通过Kwai收获人气的巴西小伙达尼罗)
事实证明，无论是用户成长，还是短视频平台发展，优质的内容始终都是核心，而普惠机制让更多人不再是单纯的“围观者”，而是成为内容“生产者”。海量海外用户在Kwai记录生活、发展兴趣、延伸职业，从不同的角度增加了Kwai的内容丰富性，同时更因为Kwai的普惠价值观被更多人看到、了解，从而改变人生、收获幸福。
打破文化隔膜，Kwai海外生根
回顾中国短视频平台的出海战绩不难发现，短视频作为内容型产品，出海的难点主要在于解决跨文化语境下产生的文化隔膜。
早在2017年布局海外市场之初，快手就通过上线Kwai快速将业务扩展到全球市场，其下载量在巴西、韩国、俄罗斯、越南、印度、土耳其、马来西亚和其他国家及地区的GooglePlay和AppStore都名列前茅。
而现在，Kwai在巴西等拉美地区的爆红，证明了Kwai与拉美文化的契合度极高。
(图：Kwai在巴西谷歌商店的页面)
与此同时，快手文化与拉美文化同样具有真实、接地气、类型多元等共通属性，这种“基因”上的优势，决定了快手以内容为纽带，吸收国内的成功经验后，势必会让Kwai更快速地打破文化隔膜从而完美融入拉美地区。
此外，从文化和社会价值挖掘层面来看，值得深思的一点是，闻名世界的桑巴舞和足球艺术作为最具巴西特色的文化符号，全部起源于贫民窟，但是现代社交环境对于巴西底层文化和生活的正向传播内容的数量与质量均非常有限。
反观国内，借助快手平台在下沉市场的优势，从一、二线城市到贫困地区、偏远山区均得以进入大众视野，快手成为社会各阶层多元内容呈现平台与脱贫增收渠道之一。据《2019快手内容报告》显示，过去一年，有2200万人在快手平台获得收入。其中，来自贫困地区的用户近500万人。
参考快手在国内市场持续赋能地域特色文化挖掘、为内容创作者带来变现收益最大化等经验，Kwai或将成为拉美地区“新文化”崛起、改善低收入家庭困境的重要“助推器”。
快手，蓄势待发
从目前Kwai的发展进程来看，快手已经在巴西等海外国家形成较为清晰的机制：以内容为纽带，依托文化基因的强共通性，普惠机制助力优质内容生产，形成良性发展闭环。而Kwai多次登顶巴西应用总榜第一并持续霸榜前三等一系列成绩，证实了快手的这一机制确实符合海外当地用户的需求。
进入2020年，快手在巴西的业务布局也在持续升级。疫情期间，Kwai端内上线了科普新冠防治常识等一系列活动，均获得了当地用户非常高的参与度。
近期，Kwai更是拿到了巴西六月节重要组成之一、知名度非常高的S？oJo？o音乐节的全程转播权，届时Kwai将上线音乐节期间的共45场演唱会，且部分歌手将在Kwai上做独家直播。Kwai将通过科技赋能艺术和社群，在全球疫情下带来更多振奋、温暖人心的力量。
(Kwai平台上的巴西用户)
短视频平台入局海外是场持久战，而快手凭借自身优势，在冲破各国文化差异层面先行一步，从用户增长量来看，初期效果显著。接下来，在保证用户稳定增长速度的同时，快手如何帮助海外用户变现，则更需要细化运营模式。
在国内市场的变革升级中，快手始终为普通用户持续带来价值，而这对于快手在海外市场的未来“战局”同样具有重要参考价值，尤其是当更多的移动互联网新用户不断进入市场，他们的需求亟待满足，但是Instagram等平台更偏向于满足成熟移动互联网用户的需求，抢占新用户市场将成为快手打破现有格局的机遇之一，同时这也是其它新入局者的一大机会。