11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫双11的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。
今年天猫双11成交总额破1000亿来得有点快！1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了将近8小时。
0点开启，天猫双11每1秒都有新的纪录产生：
1分36秒破100亿，比去年用时快29秒；
12分49秒突破500亿，用时较去年缩短一半；
17分06秒突破571亿，超过2014年天猫双11全天成交额，用时不到去年一半；
1小时01分32秒，破912亿；
……
据了解，今年天猫双11，品牌商家首发了超100万款新品。天猫双11当天，预计通过天猫APP、淘宝APP等参与购物狂欢的用户将增长1亿。
与此同时，苏宁也及时公布了双十一交易数据：11月11日零点刚过1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。
今年“双十一”7大看点
看点1:特价学区房双11开抢
接下来阿里拍卖每天都会推出新的房源，双11期间累计有上万套特价房。房源主要集中在杭州市上城区与下城区，覆盖长寿桥小学、高银巷小学、清河实验学校等多所优质小学的学区。其起拍价比市场价至少低三成。天猫双11还有更多令人意想不到的商品：比如一条历史风情街、一座酒店等等都能在天猫双11被加入购物车。
看点2:80000瓶1499元茅台限量抢购
天猫超市宣布，11月11日将推出80000瓶1499元53度飞天茅台开放限量抢购：在13点、16点、19点，每小时内多次投放。180天内每人限购两瓶，其他无任何附加条件。
据悉，双11当天1499元的飞天茅台投放量将比国庆期间日均投放量更多，消费者抢到的概率更大。
看点3:各地商家纷纷推出天猫双11定制礼盒
天猫双11期间，将总共有超过100万款新品首发，超过3万个新品牌火线加入。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。
据不完全统计，目前这些城市的品牌，在天猫双11率先都发出了定制礼盒。
广东：华为、荣耀、OPPO、Realme、VIVO、小天才盯盯拍、好爸爸、美肤宝、HomeFacialPro、完美日记、全棉时代、周大福、周生生、富安娜、Staccato/思加图、TATA/他她
杭州：萤石、天猫魔屏、珀莱雅、ZEESEA
成都：极米
北京：小米、泡泡玛特、美德乐、探路者
上海：钟薛高、拉面说、来伊份、x韩束、玛丽黛佳、高夫、玉泽、佰草集、乐扣乐扣、STAYREAL、stellaluna
福建：燕之屋（厦门）、安踏（晋江）
内蒙古：蒙牛
云南：薇诺娜
安徽：三只松鼠
山东：青岛啤酒
看点4：阿里入股居然之家、红星美凯龙后有新玩法
天猫日前宣布联手居然之家、红星美凯龙升级家居消费体验。天猫双11期间，北京、天津、重庆、武汉、郑州、南京、上海7个城市的34家门店将率先加入天猫家装“同城站”，1000个家居品牌超过2万款优质货品将上线天猫，线上线下同价，消费者可以在线直购或到店体验购买。同时，淘宝直播的加入让消费者实现了手机上逛家居卖场。
此外，还有家装新零售体验，线上线下同款同价，消费者在天猫上购买居然之家、红星美凯龙同城门店货品。这是阿里巴巴入股居然之家、红星美凯龙组后，首次大规模打造线上线下融合的新零售购物体验。
看点5:5G套餐天猫双11期间打七折
三大运营商已公布5G套餐资费。天猫方面表示，5G套餐也在天猫双11的优惠活动之中。11月1日起，消费者即可通过淘宝、天猫在线办理5G套餐，双11期间，使用88VIP办理5G套餐可以打7折，即最低每月90元就能用上5G。
看点6:华为、海尔等商家千人团首次入驻阿里备战双11
华为、海尔、联合利华、可口可乐、雅诗兰黛、雀巢……天猫双11期间，阿里商家作战室国内外品牌商家云集，成为全球百大品牌的指挥总部。今年阿里巴巴首次邀请来自全球各地的“商家千人团”，正式入驻4.5万平方米的阿里巴巴访客中心，与阿里共同备战双11。
看点7:天猫手机电器双11优惠超百亿；海尔让利40亿、格力30亿、华为10亿、苹果10亿……
双11期间，天猫手机电器发起超百亿优惠大战。先站出来对消费者喊话的是董明珠。格力通过官方微博及天猫官方旗舰店宣布双11让利30亿。格力表示，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元。还有多达8款产品配上“花呗24期免息”这个省钱利器，换句话说，每天仅需9块5，就可入手一款3匹智能变频柜机。
海尔那边，大大方方让利40亿。苹果全系产品总计让利达10亿。华为、荣耀、oppo等品牌，双11这一天让利都达10亿。其他品牌也推出亿元级让利：海信、博世、西门子、科龙、容声、创维、老板电器、realme……
今年最终交易额能有多少？
从2009年的仅5000万元到去年首次突破2000亿元大关，淘宝（天猫）双11成交额连创新高，今年的最终销售额能有多少，也引起了不少猜测。
2009年：5200万元
2009年之前，11月11日还只是“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城。那一年的双11，销售额是5200万，27个品牌参与了活动，他们以为这只是一次促销，却不小心创造了历史。
2010年：9.36亿元
2010年，“双11”的成长速度已经超出了想象，平均每秒超过2万元交易，商铺存货纷纷告急，181家店铺销售过百万，总成交额9.36亿。淘宝商城的系统、商家的系统以及整体供应链都开始全面升级。
2011年：33.6亿元
2011年，“双11”总成交额达到了33.6亿。直到12月下旬，“双11”的包裹才彻底发完。火起来的“双11”考验着支付、物流等方方面面，成为商业基础设施完善的催化剂。
2012年：191亿元
2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”也有了一个正式且响亮的名字——“双11购物狂欢节”。这一年，天猫“双11”线上总成交额一举达到191亿，也正是从这一年开始，“双11”热潮从线上覆盖到线下。
2013年：362亿元
2013年天猫“双11”，新成立的菜鸟物流第一次亮相便经受住了考验：通过大数据提前分仓；通过物流雷达进行实时预警和调配。这一年的“双11”，交易总额达到362亿元。
2014年：571亿元
2014年9月，阿里巴巴在美国纽交所上市。74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿，全天交易额达571亿元……这组数据的背后，是来自全球217个国家和地区的商家及消费者的贡献。
2015年：912.17亿元
2015年，天猫双11最终的交易额达到912.17亿元，移动端占比68.67%，11日当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付宝最高峰值每秒8.59万笔交易。
2016年：1207亿元
2016年，天猫双11总成交额达到1207亿元，再次创下纪录，其中，线上占比为82%，交易峰值达到了每秒17.5万笔。
2017年：1682亿元
2017年，天猫双11全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。
2018年：2135亿元
2018年天猫双11用时1小时47分26秒，成交总额即突破千亿大关，比17年快了7个多小时。最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。
从投资的角度来看，双十一涉及的行业众多，但真正能够受益的除了电商和物流公司以外，还是那些通过电商渠道销售猛增的上市公司。因此，哪些公司能够在双十一取得好业绩，自然股价更容易有所表现。
美妆类公司丸美股份、珀莱雅等双十一概念股股价近期已不断创下历史新高，就是双十一在A股的预演。
天风证券服纺团队认为，以开润股份、南极电商为代表的高性价比新国货公司，即满足一二线消费“降级”需求，也满足三四线消费升级需求，预计2019年业绩继续高增长。此外，运动服饰行业景气度高，国内运动品牌内功逐步提升，看好李宁、安踏以及产品偏向运动时尚风格的比音勒芬。水星家纺作为家纺行业龙头企业，业绩改善明显，2019Q3业绩再超市场预期，主要系线上三季度线上渠道保持快速增长，线下渠道维持上半年良好态势。
零售方面，国泰君安零售团队认为，双十一大促效应加强，建议重点配置美妆、超市和黄金珠宝板块，短期重视电商、专业连锁等可选消费高弹性标的。
整体来看，从四条主线配置：1、化妆品行业加速增长，电商代运营纵享双重红利！重点布局：壹网壹创、珀莱雅、丸美股份、上海家化等。2、CPI上行利好超市板块，行业整合龙头优势显现！重点布局：永辉超市、家家悦等。3、珠宝行业Q4有望回升，头部企业表现更优！重点布局：老凤祥、周大生。4、贸易战缓和，短期布局超跌、高弹性个股：三只松鼠、华致酒行、苏宁易购、王府井、天虹股份、飞亚达A等。海外优质标的方面，国泰君安推荐阿里巴巴、小米集团、高鑫零售、京东等。
太平洋证券食品团队认为，龙头圈粉能力强，增速表现优于行业。重点推荐标的包括三只松鼠、良品铺子、好想你、百草味。