市场唯一不变的就是变化本身，在最新出炉的5月抖音带货达人榜中，各大主播的带货表现和排名又有不少变化。
据飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额拿下第一。与辉同行排名第二，销售额达5.33亿。董先生排名第三。值得一提的是，疯狂小杨哥在5月再次重回带货榜前十，以2.35亿元销售额排名第九。
图源：飞瓜数据
榜单前三，与辉同行和董先生可以说是老面孔了。贾乃亮作为明星，带货实力超越一众主播，拿下第一位置，倒是有些出乎意料。
贾乃亮账号图源：抖音
值得一提的是，贾乃亮作为明星，在直播间的表现丝毫不逊色于专业主播，多次展现了自己的带货实力。去年双11，贾乃亮带货总销售额超13.6亿，创下明星主播销售额的纪录，当时就引发了市场热议。
今年5月，贾乃亮超越董宇辉、小杨哥，登顶带货榜，可以说是真正成为了“明星带货一哥”。不过需要注意的是，贾乃亮直播带货仍然面临挑战。
315前夕，有机构联合发布了《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，报告对17为主播的直播带货消费维权舆情数据进行了分析，其中，贾乃亮维权舆情占比4.86%，排名第四。
具体来看，贾乃亮的虚假宣传、发货问题较为突出。其中，贾乃亮的虚假宣传舆情占比51.29%。像去年双11，贾乃亮就陷入了“割韭菜”的舆论争议。
图源：北京阳光消费大数据研究院
从明星到主播，贾乃亮已经成为直播行业的佼佼者。但显然，贾乃亮在直播带货这条路上还需要继续努力，获得消费者的认可。
与辉同行排名第二，小杨哥重回榜单
与辉同行直播间以5.33亿的销售额排名第二，这个成绩其实也相当不错。不过在5月，与辉同行直播间出现了流量下滑的现象。
据三眼查显示，与4月份相比，整体来看，“与辉同行”直播间5月份的流量走势有所下降，增粉走势也变缓。
除了近期的深圳专场直播，董宇辉日常直播以2小时为准。自5月24日抖音启动618以来，董宇辉仅有四天出现在直播间，累计直播时长为10个小时。
不过，董宇辉的带货实力还是杠杠的。前不久，董宇辉带队现身深圳开启专场直播，据统计，此次专场直播累计观看人数近2000万，点赞数达2.3亿次；直播开播20分钟收到近万份订单，整场直播累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。当天，董宇辉长期霸榜抖音小时榜、带货总榜。
5月抖音带货达人榜，小杨哥重回前十，是另一大看点。毕竟在5月之前，疯狂小杨哥已经连续三月掉出榜单。今年1月，小杨哥带货销售额5.28亿，排名第六。接下来的2月、3月、4月抖音直播达人带货榜TOP20中，疯狂小杨哥均未上榜。
对于2月未上榜的情况，小杨哥曾回应表示，整个2月份自己只开了一场卖货直播。小杨哥减少带货直播次数，账号的带货成绩也不可避免地受到了影响。
至于5月重回前十，很大的原因就是小杨哥增加了直播带货的次数。从直播动态来看，5月，疯狂小杨哥直播的次数明显增加了。
5月27日，小杨哥还登上央视，与尼格买提一起在抖音直播间带货，一小时销量热度近千万，位居抖音实时带货榜第一。据第三方数据平台显示，整场直播的销售额达到3000万。
头部主播放不下带货直播
小杨哥重回抖音带货达人榜前十，再次证明了他个人的带货实力，某种程度上也说明，目前的小杨哥还无法彻底放下带货直播。
头部主播淡出直播间，进行转型成为一种趋势。不过就目前而言，头部主播仍然离不开带货直播。
去年，李佳琦在经历了花西子事件后，一度十分低调。不过，在重要的大促节点，李佳琦还是不会缺席。今年618，李佳琦早早布局，态度十分积极。在美腕618媒体发布会上，李佳琦就提到今年618大促是最难的，但要在难里面逼自己一把，看看能给用户带来什么。
从5月19日起，李佳琦直播间就派发红包雨，奖池达3亿元。官方数据显示，天猫618现货开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、酒妹妹等主播率先成交破亿。
有机构统计显示，5月19日，李佳琦直播间一共上架了500个商品，其中371个为美妆商品，共140个品牌，国产品牌52个，占比近37%。今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。
计划用十场直播告别，这是辛巴透露的一个规划和想法，但从现实情况来看，离辛巴真正结束直播生涯恐怕还有一段距离。就像辛巴提到的，要让辛选集团习惯没有辛巴，这个适应过程多长多短，谁也不知道。
对于头部主播来说，直播带货仍然是他们重要的事业。但接下来，这条路将充满更多挑战。
直播带货行业监管趋严，逐渐步入精细化发展阶段。《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》将于2024年7月1日起施行，对网络直播带货行为作出了更加严格的规定。
在行业愈发规范化的今天，头部主播也将迎来新一轮洗牌，未来谁能笑到最后，让我们拭目以待。