近期，QuestMobile发布了2024年"双十一"洞察报告，让人瞩目的是，拼多多在过去三年中用户使用时长占比迅猛增长，至2024年已达到36.1%，历史性地首次超越了淘宝。
据机构统计，2024年，中国电商市场份额比例：阿里淘天占33%，京东占17%，拼多多19%，抖音电商18%。剩下的才是视频号电商小红书唯品会等一起占13%。
2023年，国内电商平台名义GMV共18万亿，淘天7.1万亿，份额39.4%，拼多多4万亿，份额22.2%，抖音2.2万亿。
淘天从2022年的8.3万亿，下降到2023年的7.1万亿，下降1.2万亿。拼多多从2022年的3.3万亿，增长到2023年的4万亿，增长0.7万亿。抖音从2022年的1.5万亿，增长到2023年的2.2万亿，增长0.7万亿。
从前几年一家就占到70%，到现在下滑到30%了，再到不断被蚕食，阿里成了被攻城略地的那一个。
而在另一边，阿里重金投入的其他业务，营收也扛不起大梁。（比如阿里云、菜鸟、饿了么等）
可以说，阿里已经到了最危险的时候。
问题出在哪儿？
这句话的暗含的一个信息就是：
阿里目前在电商的技术生态上，是处于落后地位的！
比起抖音带货以及拼多多高效的算法补贴，价格优势，淘宝的电商形态已经显得old了。
怎么办？
吴泳铭想到了起用股肱之臣：蒋凡。
11月21日傍晚，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布阿里成立电商事业群，将整合国内外电商业务，包括淘天集团、国际数字商业集团、以及1688和闲鱼两个战略级创新业务。
电商事业群的CEO，是蒋凡，直接向吴泳铭汇报。
对于阿里来说，蒋凡是个大才。
早在2014年开始，蒋凡就负责手机淘宝App的功能研发，并带领团队建构了淘宝内容体系，此举极大提升了淘宝在移动消费端的用户、营收增量。
也正因如此，蒋凡在2019年担任了淘宝、天猫总裁，成为阿里最年轻的"元老"。
不过在2020年4月，蒋凡在微博被爆料出轨，此后迫于舆论压力，阿里被迫换上了张勇接替了他的位置。
对于阿里来说，此举颇有曹叡让司马懿去镇守边关的潜藏感。
但现在面对抖音和拼多多的"北伐"，也必须要祭出司马懿来重新整顿三军，抗击对手攻势。
在邮件中，吴泳铭说电商进入了新时代，阿里要抓住如今以AI为核心的生产力革命。
淘天集团一线的基层管理者，也增补了不少90后。
可以说，重回电商阵地，是阿里接下来最大的一步棋。
有媒体爆料，选择蒋凡，是吴泳铭和阿里的创始人在最近主动提出后做出的决定。
在接手海外业务的三年里，阿里的海外业务在蒋凡的带领下成了阿里集团内部增长最快的业务，今年三季度，阿里海外收入更是同比增长近30%。
宝刀未老，能干能拼的形象深入阿里的人心。
而此次调整，则是阿里首次把国内和国外的电商业务放在一起，交给蒋凡一个人管理。
这一幕，像极了《三国演义》里，曹真对阵诸葛亮吃了连连败仗，最后曹叡不得拜司马懿为大都督，重掌三军。
蒋凡能让淘天"收复失地"吗？
从近期阿里的动作看，淘宝已经做出不少新动作。
譬如，双11的境外包邮区扩至10个国家和地区，淘宝香港的包邮商品销量增长600%。
但和抖音的短视频打法，以及拼多多的低价打法相比，淘宝还需要给出新的答案。
毕竟，百亿补贴、仅退款等模式，已经成了各大电商的标配，很难做出差异化。
但这并不意味着阿里没有机会。
迄今为止，淘天还是电商一哥，刚刚过去的双11，淘天实现了成交额同比增长10.2%，88VIP会员数量一年内增长1400万，购买用户数创新高。
在线下，阿里还有盒马等新零售业态可以作为补充。
而在另一头抖音电商的业务增速正在放缓，高退货率的问题非常严重，至于拼多多，近期也遭到了首富钟睒睒的炮轰，或许会成为下一个"反垄断"的重点对象。
站在当前电商竞争格局下，阿里新成立的"电商事业群"，值得期待。