糖玩食品以其独特的产品魅力在儿童市场中占据着重要地位，并吸引着众多儿童和家长的目光。随着市场需求的不断提高，糖玩行业也呈现出快速发展的态势，不仅有众多糖玩品牌崛起，品类更加丰富，还有不少品牌与动漫IP相结合，提高了产品的附加值和吸引力。在三胎政策的助推下和人口变动的背景下，有望迎来新的发展机遇。
但同时也面临着众多挑战，市场竞争愈发激烈的情况下，首当其冲的便是食品安全问题，由于行业门槛较低，可能会有鱼目混珠的现象，对于入局品牌而言，只有保证产品的质量，才能赢得消费者的信任，实现品牌的可持续发展。此外，还需要品牌不断创新来满足日益增长的市场需求，推动行业的持续增长。
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儿童群体消费能力较强？
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糖玩行业的增长机遇
受此影响，“功能性”成为消费者考量的重要标准之一，所以益生菌、维生素等产品元素迅速成为消费者心目中的宠儿，在糖玩领域中业有不少品牌通过额外添加营养成分来突出产品的“健康、营养”，希望以此来俘获更多的消费者。某品牌在产品中添加了维生素，满足了当下消费者多元化化的需求，在市场中颇受消费者欢迎。
对于大部分父母来说，糖玩的“益智性”也是影响其购买意愿的重要因素，大部分家长希望能让孩子在吃的同时学到东西。所以一些品牌便将益智类玩具搭配少量的糖果作为主要产品，这样不仅可以满足孩子对糖的渴望，更是可以锻炼孩子的思考能力、逻辑能力以及动手能力等，且能够提高产品与消费者的互动性。随着健康化趋势的不断深入，也会推动着糖玩品类将会朝着更健康、更营养等方向发展。
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动漫IP赋能糖玩品牌，增加附加值
应用动漫IP可以助力糖玩产品迅速抓取消费者眼球，并且这些糖玩产品也可以通过IP反哺品牌价值，使得品牌快速出圈，利用IP的独特属性构建圈层文化，增强产品竞争力，实现品牌溢价。但也要考虑到IP联名不好的一面，比如在快节奏的时代下，爆款IP的迭代更快，生命周期较短是其显著缺点，一旦热度下降势必也会导致产品销量，也就会影响品牌的发展。而且与爆款IP合作的费用也会更高，对品牌而言也是不小的开支，这都需要品牌深思熟虑。
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产品的升级离不开生产制作工艺的优化
无论是强调更加健康化、品质化的食用属性，还是强调功能性、益智性等寓教于乐层面的创新，实质上均是为了走出如今日趋同质化的现状。由于当前行业入局门槛并不高，市场中的糖玩产品鱼龙混杂，个别品牌想要“分一杯羹”就难免会出现“跟风模仿”行为，尽管各大糖玩企业在产品包装上有所区别，但在产品形式和外观上仍大同小异，想要打破同质化就需要入局品牌不断创新打造品牌壁垒。
创新始终是糖玩行业持续发展的动力，糖玩品牌可以通过引入新的生产工艺、设计独特的包装、开发新型产品，进而提升产品的附加值，吸引更多的消费者。其中，生产制作工艺的升级是品牌打破同质化的重要手段，比如某品牌推出的传声棒棒糖，通过骨传导技术传递声音，利用“黑科技”成功把更多“玩趣”元素通过音乐+糖果展现在消费者面前，不仅增加了产品的趣味性，也提升了消费者的购买欲望。
“好吃好玩”是当前糖玩市场的关键词，伴随着消费升级与产业升级，糖玩行业或将迎来高速发展期，也会朝着更有质量、更具设计感、更健康等“高端化”方向发展。在众多同类产品中，品牌之间的比拼更倾向于品质，而高品质的产品就需要先进生产工艺的支撑。某企业在市场中之所以能够保持持续增长，离不开精准布局。
该企业旗下品牌以“打造卡通儿童食品领导品牌”为愿景，致力于高品质产品的研发，并为此下功夫。据悉，目前在东莞、河源和湖北赤壁的三大生产基地拥有先进的生产设备，创新的技术力量，经验丰富的生产和管理团队，科学规范的管理体系。该品牌的风车软糖原料使用含有多种维生素、纤维素、氨基酸、矿物质等微量元素的卡拉胶海藻提取物，更加符合当下健康化消费的趋势。这种创新产品的推出则离不开生产工艺的升级。
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糖玩产品朝着“1+1＞2”发展
糖玩在我国市场中其实发展已久，费列罗集团旗下的健达奇趣蛋在早期市场中属于典型代表，外形酷似鸭蛋、内含牛奶巧克力及松脆可可球、玩具的蛋形巧克力，在当时不论是超市、便利店、小卖部或是网络商城，都能轻易找到其踪影，尽管售价不菲，但购买的消费者不在少数，尤其是有小孩的家庭。时至今日，市场中的糖玩产品种类越来越丰富，不再是片面的“简单化”、“低龄化”、“单一化”，而是好吃又好玩的综合益智品类。
整体来看，目前糖玩产品主要分为三类，一类是侧重于食用属性，一类是侧重于玩乐属性，一类是综合两种属性。糖玩对儿童的核心吸引力就在于食用和玩趣属性，但在儿童消费市场中食品所占比例较高，在此背景下，强调其食用属性或许更具竞争力。所以当下一些产品开发的重点，则侧重于食为主，玩为辅，以此来实现“1+1大于2”的效果，比如积木软糖、眼球软糖等等。
在国家政策鼓励生育的大背景下，糖玩市场有望会越来越大，但市场竞争同样也会更加激烈。想要在市场中脱颖而出，需要紧跟市场趋势，不断创新产品，同时严格把控食品安全，以满足日益增长的市场需求，值得注意的是，品牌还需要站在孩子的角度创新，创造出儿童群体真正喜欢的产品。
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布局者越来越多，各企业间竞争日益激烈
纵观今年已结束的各大食品展会，携糖玩产品参展的企业数量十分可观，比如东莞市金旺食品有限公司、迪高乐（汕头）食品科技有限公司、汕头市优润食品有限公司、金福顺(枣庄市)生物科技有限公司、广东丰阳食品有限公司、广州美嘉乐实业有限公司、汕头市澄海区书生百味食品有限公司、安徽劲牛食品有限公司、米凯迪（重庆）食品科技有限公司等等。
这些企业旗下品牌产品占据了糖玩市场的半壁江山，且仍在不断创新发展来提高竞争力，比如某企业旗下糖叮当品牌，致力打造各种好吃又好玩的糖玩产品，主营产品种类多样，包括“拆装恐龙玩具+益生菌软糖”、“首饰玩具+代可可脂巧克力酱笔”等等，覆盖不同性别的儿童群体，2023年下半年，还联合萌宠IP飞狗MOC推出创新系列产品，不仅完善了产品矩阵，还提高了品牌的竞争力。
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糖玩品类的后续发展动力值得思考
糖玩的市场越来越开阔，“好吃+好玩”始终是糖玩市场的关键词，糖果和玩具产业的深度融合成为了糖玩品类发展的大趋势，这种融合实现了食用功能与休闲属性的统一，并得以助推糖玩品类以独特优势在市场中迅速发展。在好吃上更加注重营养、健康美味，在好玩则更加注重益智、互动性强，市面上的糖玩产品基本上全都朝着好吃又好玩这一方向蓄力发展。
可能受当前市场中糖果产品的平均价格提升的影响，糖玩产品的价格也在提高，尤其是一些添加营养元素或高科技的产品。还有不少品牌朝着“高端化”方向发展，对于大部分家长而言，在儿童食品的选择上即便价格较高也更容易接受。虽然糖玩市场发展形势良好，但也需要入局品牌的不断探索创新，来增强其发展动力。
比如添动漫在添乐卡通王成立20周年之际，提出了“重构产品、重构组织、提高配置”三大规划重点，继续深耕这一领域；亿智全新合作顶流IP蜡笔小新和宝可梦，推出了全新产品矩阵；滨崎、乐达学糖等糖玩品牌，也将在下半年推出更丰富的产品，锚定儿童消费市场，迸发出更多的增长机遇。
行业思考：糖玩产品凭借其“好吃+好玩”的产品特点在市场中颇受欢迎，尤其是在近两年，随着三孩政策的实施，这一品类也显现出更大的发展潜力，吸引了不少企业加入其中。一些品牌借助动漫IP联名、生产工艺升级等来提高竞争力，在这样的市场大环境下，糖玩行业未来有望进一步发展，也蕴含着发展机遇，但需要品牌洞察市场趋势、不断创新。