导语：如何才能写好一篇时尚品牌，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
关键词：快时尚；品牌
0引言
1快时尚品牌的特点
2快时尚品牌的营销策略
3快时尚品牌的品牌传播特征
参考文献：
关键词：快速时尚；快时尚品牌；原因分析
全世界只有4000名妇女能够负担得起的高级时装礼服，在世界上只有720万人的净资产超过100万美元，这是否意味着你需要成为百万富翁后才买得起香奈儿手袋？不，这意味着不会有太多人可以总是花很多钱买奢侈品牌。（PatriciaM.Rath，StefaniBay，RichardPetrizzi，Thewhyofthebuy）普通消费者也渴望时尚、贴合现代生活节奏的时装，这时快时尚品牌出现了。
快时尚，即快速时尚（FastFashion），也被称为麦时尚（McFashion）。前缀取自麦当劳，意喻拥有麦当劳式的快速，也有人称之为“高街时尚”（Highstreetfashion），即在最繁华的商业街展示的时尚。在“快时尚”这一场风潮里，ZARA、H&M、C&A、UNIQLO皆属同类，它们与任何其他快时尚品牌一样，出身于不同的文化背景却成长为相似的面孔。在快时尚的背后则是大量设计师与时尚买手借助高效整合的供应链条快速模仿和时尚改造，并在世界范围内对此进行大规模快速扩散。通常以“快、狠、准”为主要特征的快时尚服装品牌越来越能带动时尚潮流。每一季度的新品从设计到生产到门店的速度奇快，例如ZARA以闻名的15天神话的快速供应链著称（从设计、制作、上市只需要15天）。快时尚如同当今的速食文化一样充斥我们的市场。
Therightnamecapturestheimaginationandconnectswiththepeopleyouwantreach.（DannyAltman，AhundredMonkeys）正确的名字能够使你顾客了解你的品牌并开始联想。（丹尼·奥特曼，一百只猴子）
基本上，一个快时尚品牌，需要一个好名字和一个好的标志，这是最重要的两项前提。品牌的名称或标志必须反映品牌的核心价值。该名称必须让受众容易记住，名字的读法应该让顾客感到“IwillknowitwhenIhearit”“当我听到它，我就熟识它”（Jackson，Tim，Masteringfashionmarketing）也就是我们所说的琅琅上口。标志设计也是很重要，因为一个好的标志设计可以帮助人们快速记住这个品牌并且了解品牌的价值，例如我们可以通过强调色彩，简化图形等形式来抓住顾客的眼球。这也是不同的快时尚品牌在标志设计的初衷，例如具有后现代设计风格标志的ZARA，中性字体设计风格的CK（卡尔文·克莱恩）和带有人情味设计风格的H&M（海恩斯莫里斯）。
除了服装设计和标志标设计，快时尚的图像文化也深入影响市场。
“Thefashionphotographisnotjustanyphotograph；itbearslittlerelationtothenewsphotographortothesnapshot”（RolandBarthes，Thefashionsystem）.“时尚照片不同于其他任何照片，它承担着关系品牌的新闻照或品牌印象”（时装系统，罗兰·巴尔特）。
除了标识、名称、海报和价格最后一个重要因素是店铺的位置选择。通常情况下，有五类地方适合快时尚品牌设计门店。首先是中央商务区，其次是主要街道的位置，第三是次中心，第四是商场，第五是自由独立店铺。众所周知，亚洲拥有在世界上数量最多最庞大的奢侈品消费市场。但有趣的现象，在亚洲国际快时尚品牌刚进入市场时始终把门店开张在众所周知的奢侈店附近，近乎雷同装修几乎可以以假乱真。在香港皇后大道上开着数家奢侈品商店，古奇，路易·威登，香奈儿。同样，H&M在2009年把第一家商店也开在这里，开幕当天超过1000人排队等候，更有年轻人在早晨5点就已经排队在外。除了王后大道的中央商务的核心地理位置外，其奢侈品牌影响力在香港也是首屈一指。在快时尚品牌走进亚洲的同时如何包装快时尚，如何模糊快时尚和奢侈品的界限也是重要的“快”哲学。
归根到底H&M等快时尚品牌迎合的是大众消费群希望的“优质低价”的消费心理，就如同我们中国人常说的“花少钱买品牌货”的心理。同样快时尚也是建立在品牌和时尚的附加值之上的低价“复制”时尚。复制的也永远是普通大众遥不可及的具有时尚影响力的奢侈品。更深层面的说快时尚的流行是现代中产阶级渴望全新自我定位的心理需求，这种心理需求的变化也是随着时代文化、经济、政治的变化而改变。
随着国际快时尚品牌的亚太市场占有率越来越高，许多国内企业看到了快时尚的巨大经济效益，纷纷效仿，但是真正走上国际的中国快时尚几乎还未出现。时代在变，消费者群体在变，消费者背后的消费模式和观点也发生了剧烈的变动，因势而动是中国快时尚的必要条件，至于变的如何，到时就知道了。
[1]DannyAltman，AhundredMonkeys，丹尼·奥特曼（音译），一百只猴子.
[2]RolandBarthes，Thefashionsystem，罗兰·巴尔特（音译），时装系统.
ChristianDior纯真浪漫
JohnGalliano把早春fashionshow由巴黎搬到上海外滩，带来了阵容鼎盛的团队，包括一众模特儿、化妆师、发型师与造型师等。除此之外，JohnGalliano更把数袭HauteCouture的盛装裙子夹在当中行秀，虽然是RTW与HauteCouture的混合，却又看得自然顺畅，毫不突兀。
Dior的早春系列，明显抹去了Ready-to-wear的成熟贵气女人味，换上了青春少女一般的浪漫情怀，而那个特意拱起的发型设计，一系列的粉色，有点调皮版芭芘的影子。系列灵感源自法国新浪潮电影运动，而经典法式电影的魅力，就在于其无忧无虑的轻松生活品味，系列以大胆的用色与创新的线条表达了新一代的乐观主义，大量的层层蛋糕波纹，用上渐变的效果，充满桃红、浅蓝、粉紫、粉红、薄荷绿等粉彩色调，腰间束上蝴蝶结缎带或缀上玫瑰花，活泼可人。到了尾声，一连三套缀满花饰或珠饰的HauteCouture晚装裙上场，为早春系列闭幕。
一系列的粉红色与短短的裙子，这个早春系列让人想起芭芘。
整个系列充满柔和的粉色与层层ruffles，浪漫纯情。
新店地板与墙面均以著名的cannagepattern作装饰，最大特色在于新建的一道回转形楼梯，与巴黎AvenueMontaigne总店里著名的楼梯互相呼应。，新店内放置了不少由出自名师手笔的作品，包括由巴黎艺术家ClaudeLalanne设计的长沙发，DavidWisema由天花板垂落的雕塑等，尽显Dior一贯的奢华气派。
展览中展出了不少Dior往年最具代表性的HauteCouture服装，包括出自Mr.Dior手笔的沙漏型（Cocotte）、舞会装（Cotillon）和滑稽歌剧（OperaBouffe）款式的设计，将品牌多年来传承至今的工艺一一展现。
Mr.Dior的肖像，远看只是一幅普通大画像，近看才见到整幅画像是由一撮撮的香灰粉组成，这独特的作品出自行为艺术家张洹，他以收集自庙宇的香灰为物料，创作了两幅Mr.Dior的肖像，而今次展出的是Dior先生在美国向人群致以问候的情景。另外，场内还有一些比正常size大了好几倍的椅子、J\'adore香水瓶、与人体模型等，还有一本随影而掀动的大书，均同时投射出传记式的影像，追溯品牌的重大历史时刻。
中国艺术家李松松的LadyDior光之包非常耀眼，照亮了广场的入口。
展览坐落于恒隆广场地下大堂，一个个Dior字样的字母由天花板垂吊下来，象征从天而降的惊喜和期盼。
置左边的书其实是个白色模型，由投影机把影像投射上去，而右边的巨大经典椅子更有一个半的我这样，走近时就觉得这里像个小人国！
仰头一望，天花板的大镜子令回转楼梯更加震撼。
特别为上海而设的LadyBlue限量系列。
JohnGalliano邀请张曼玉出席剪彩仪式。
LouisVuitton
早春ChicLolita
路易威登2011Cruisecollection以法国性感女神碧姬芭铎为设计灵感，系列充满五六十年代的复古魅力。
近年时装界流行以一代巨星为设计灵感，风靡上世纪60年代的法国美女影星碧姬芭铎，一度成为设计师的抢手谬思，路易威登2011早春度假系列，就冠以ChicLolita之名，即年轻的碧姬芭铎横扫好莱坞的魅力，缔造出点点五六十年代的怀旧气息。MarcJacobs笔下的ChicLolita，有背心裙、短裤套装、天蓝条子男装恤衫、高腰裤、硬纱内衬圆台裙及五十年代风味的连身裙，至于手袋和女鞋等配件，一如以往用上一些如度假般休闲的lightcolor：粉红、绿、粉蓝和杏色等，花饰耳环、平底凉鞋、太阳眼镜、草帽，都充满Cruise的悠闲味道，讨好别致。
杏色草帽
粉红色花饰耳环
缀链太阳眼镜
印花高跟鞋
杏色缀粉红色边手提包
绿色斜间手包
DianeVonFurstenberg性感奔放
一年几个季度的系列之中，早春系列总是令人感觉最轻松开怀，因为每个设计师都争相带观众去旅游、去出海、去度假，非常养眼的比基尼、热裤、短裙也就统统出笼，天气变暖。单看DianeVonFurstenberg对早春系列的一句形容话语：“公开展示私人的一面犹如日历女郎。”就知道这个系列有多性感奔放，而且，她有意地将热辣辣的沙滩装变作日常衣饰，在风衣、恤衫与连身裙这些正装之下，全都是花碌碌的泳衣，丝毫不用遮掩，塑造出一群迫不及待要奔向太阳底下的时尚女郎。早春以一贯的图案印花为主，加上夏日的条纹与一系列basiccolor，黑衬米、灰衬白，又或是深蓝配肉色，全都柔和自然。
早春系列满是重复的几何图形，是品牌一贯的抢眼风格。
黑色织皮带手袋￥5,400
黑色亮皮皱折hobobag￥5,800
米白色红心手绘图案totebag￥820
米白色缀豹纹丝巾totebag￥3,200
桃红/白色图案totebag￥1,700
深啡色皱折皮革长银包
浅紫色令面皮革clutchbox￥2,500
蓝/白色横间雪纺上衣￥2,400
豹纹拼斑马纹钉珠丝巾￥2,500
杏色ruffle领trenchcoat￥5,500
彩色直间拼圆形图案连身裙￥3,400
肉色ruffle袖针织上衣￥1,900
SexySeduction
三月，是最好机会让你尽秀性感魅力的时节。最讨好的性感，并不是袒胸露臂，而是隐约露出迷人的地方。喷上淡淡香水，露出纤细的手腕、极富魅力的锁骨或是曲线尽现的小蛮腰，踏着细跟的高跟鞋，配上完美的红唇，一定能让心仪的男生眼前一亮，在重要时刻为你倾倒。
a/ChristianLouboutin浅粉红色laceopen-toedbooties￥7,900/OnPedder
b/Yazbukey红色镜面嘴唇brooch￥1,400/OnPedder
c/Escada渐变红色珠片one-piece￥64,300
d/SK-IISignsEyeCream￥580
e/ParisHiltonTeaseEaudeParfume￥425
f/TonymolyRedAppletoxHoneyCream￥118
BottegaVeneta
g/LolaDollFace雅致彩妆套装￥520
h/Marella红色绑绳one-piece￥3,980
i/Coach紫色珠片clutchbag￥2,300
j/Moschino橙×黑色lace高跟鞋售价待定
k/Este-eLauderPureColorGlossStick#ExtravagantRed￥180
l/RevlonSuedeRhapsodyCollection#FireFox￥35
Springromantic
粉红春天
蕾丝、褶边、印花，衬托于飘逸透薄的雪纺绸或丝质料上，借迷人柔和的粉色调，谱出如诗似幻的浪漫乐曲。
a/D&G粉红色laceclutchbag￥5,900
b/DIANEvonFURSTENBERG黑×紫色立体纱网花furhat￥2,400
c/LanvinMarryMeEDP￥750/75ml
d/IPSAEssenceLipStick#H511￥210
e/JillStuartFruitLipBalmN#01￥120
f/VivienneWestwoodGoldLabel白色roseprintvolumedress（Showpiece）
g/AlexandreZouari宝石头箍￥1,380
h/SofinaJenneMakeupCleansingLiquid￥160
i/L'OccitaneFleurCherieHandCream￥70
j/JeanPaulGaultier黑色lace针织连身裙￥8,680
k/KateMossVintageMuse￥380/50ml
l/GiuseppeZanotti黑色laceankleboots￥6,500/LaneCrawford
BrightYellow
温暖明黄
黄色是早晨第一道曙光的颜色，充满着朝气和希望，令人留下光明、充实、温暖的感觉。在初春披上暖暖的黄色，不但感觉亲切，充满阳光活力，而且能激发人的思维，是智慧、乐观、自信的象征。
YvesSaintLaurent
a/KateSpade黄色长外套￥5,000
b/GIFFARINEEye&Blush￥98
c/Mulberry黄色漆皮长银包￥3,250
d/cledepeauBeauteGentleBalancingLotion￥720
e/Furla黄色毛毛totebag￥2,995
f/ShimmerCleansingOil￥250
g/FANCLBeautyFacialTreatmentVitalizing￥298/1盒6支
h/miumiu黄×黑色缀水晶花饰颈链4,500
i/L\'OccitaneImmortelleDivineEyes￥530
j/RojukissPerfectPore-LessSerum￥150
k/Fendi黄色手挽袋￥21,800
l/YvesSaintLaurent黄色高跟鞋￥5,670
PurpleStorma
紫色风暴
2011春夏，时尚界卷起了一场紫雨风暴。紫色，拥有一股独特、高贵的气质，令人着迷却难以驾驭。由它盛放的蓓蕾，神秘诱惑，颠倒众生，令人爱得无法自拔。
a/miumiu紫色漆皮ruffles边手袋￥8,750
b/MisshaMMega-EXVolumeMascara（DollVolume）￥240
c/KaneboCoffretD\'orPGEyes#03￥210
d/NeutrogenaRelaxingBodyMoisturizer￥109
e/Coach紫色cape￥7,400
f/MarcbyMarcJacobs紫色间条one-piece￥5,290
g/shuuemuraGelEyeShadow#MEpurple￥170
h/LouisVuitton紫色珠片clutchbag￥16,500
i/CliniqueColourSurgeEyeShadowQuads#PlumSeduction￥255
j/agn`esb.紫色绉褶纱网one-piece售价待定
一、定位理论概述
1、品牌精确定位
2、加强艺术修养
3、以不变应万变
研究背景
1.消费时代的生产需求
随着后工业时代的到来和生产力不断的发展，服装市场被各种过剩的产品所充斥，以卖家为主导的供求关系已经悄然改变，满足消费的诉求成为各品牌的立足之本。企业应从用户的角度出发，通过有效的整合与策划，改变企业营销内容及形式，从而形成与用户的深度沟通与交流，即实现理想的C2B业务模式。
2.快速时尚品牌ZARA的营销方式
亚洲为世界第二大快速时尚品牌进出口大洲，而中国已连续多年成为亚洲从事快速时尚领域人数最多的市场。截止至2012年，ZARA及Bershka等Inditex公司旗下的快速时尚品牌在中国已拥有396家直营店。ZARA仅2012年就创造了105.41亿美元的营业额，比2011年增长了18%。ZARA之所以能成就巨额的神话业绩，原因在于它深度分析了现代消费现象，抓住了现代人普遍存在的三个通病：“超级懒惰”、“超级浮躁”以及“超级个性”。
3.快速时尚品牌的可持续发展方向
虽然快速时尚在推动时尚产业发展、带动经济以及为无法消费奢侈品的人们提供平价时尚的方面功劳颇多且深得人心，但却始终秉着污染大、质量差的缺点，时展至今，人与自然和谐相处的问题越来越引起国家的重视，快速时尚品牌需要一种新的绿色的营销策略。这是真正站在人文关怀的角度，克服工业文明弊端，探索资源节约型、环境友好型发展道路的过程。本文将建立一个以人为本、理解客户诉求、注重生态文明的充满正能量的大系统，为备具争议的快速时尚品牌拟一个新的可持续发展方向。
贯彻人文关怀理念的大系统
建设贯彻人文关怀理念的大系统，要分别从设计、制造、宣传三个方面进行说明，对当前快速时尚品牌忽略的生态文明建设问题进行完善，并开拓新的以人为本的营销策略。
1.Design设计系统
（1）流行色的预测
流行色分析及预测对于快速时尚品牌来说是服装设计的第一步也是最关键的一步。流行色指的是一种趋势和走向，它是一组与时俱变的颜色，其特点是流行最快而周期最短。消费者既是流行色的流又是它的源。流行色的预测受下一季度的政治、经济及社会形势下消费者的心理及喜好的影响而不断变化。国内的快速时尚品牌不够重视流行色的，没有及时快速调整商品结构，因而在时尚度上总是比国外品牌慢一步。
（2）款式设计
款式设计涉及的区域很广，要考虑到服装的流行性、功能性、实用性、着装场合、舒适度等。在此对电子预购、大量使用有机棉、“一衣多穿”、旧衣改造及回收提出猜想。
电子预购可以搭配传统店内陈货推出，在实体店内提供样衣供消费者试穿，。总店每周对电子预购服饰数量进行统计，有限生产，再分配到各实体店。优点：一、降低盲目大量生产服装的过程中将产生的污染物；二、提前预知畅销款和滞销款，及时调整设计稿，做到偏差值最小；三、控制库存，降低经营成本并缓解环境压力。
有机棉（OrganicCotton）从种子到农产品到生产纺织全过程天然无污染，具有生态，绿色，环保的特性。有机棉织成的织物光泽亮丽、手感柔软、有优良的反弹力性，悬垂性，耐磨性；具有独特的抗菌，防臭性能；缓解过敏症状，减轻正常织物造成的皮肤不属实症状跟皮疹。
“一衣多穿”指的是设计师充分发挥想象力增加服装在造型上的重塑空间，灵活运用各种设计手法，如使用链接方式来组合、拆除服装结构，或利用针织面料的弹性改变服装廓型，甚至利用面料的垂坠特性实现不同方向穿着展现不同服装样式等。“一衣多穿”的设计可以有效提高服装的实穿性和使用频率，降低服装的汰换率，减少环境压力。
设立旧衣改造和旧衣回收的服务能大大降低服装的汰换率，尽可能的减少有限资源的浪费以及废弃服装对环境造成的污染，呼吁全民参与生态文明建设。
经过消费者问卷调查结果显示，84%的人愿意尝试电子预购；68%的人对一衣多穿式服装有兴趣；100%的人选择购买价格稍高的有机棉服装；84%的人支持旧衣改造；62%的人愿意购买旧衣改造后的服装；未购买过快速时尚品牌服饰的调查对象中有76%的人表示，若快速时尚品牌为环保事业采取了以上措施会愿意光顾这个品牌。由此得出结论，电子预购、增加有机棉服装的比例、在门店设立旧衣改造服务的猜想完全可以落实；时尚的一衣多穿式服装可以在款式设计中占小部分以丰富产品种类并加强宣传绿色理念；旧衣回收以材料再利用为主，同时可以在门店设立少量货架来陈列以旧翻新的时尚服装；大多数调查对象都愿意参与生态文明建设的大工程，快速时尚品牌从设计系统开始贯彻绿色理念的策略是可持续且对时尚产业发展具有重大意义的。
（3）人文关怀的设计理念
2.Manufacturing生产系统
（1）消费者需求管理
消费者需求具体可以从流行元素需求、舒适度需求、产品数量需求三个方面进行研究。
首先，流行元素包括制作工艺、剪裁方式、服装材料、服装色彩等。快速时尚品牌通过潮流整合和消费市场的信息反馈，依靠以互联网为依托的电子信息处理系统，整合出最新数据库，所有设计师都必须参考最新数据库来设计服装款式。
第二，随着科技的发展，处于时尚顶端的奢侈品牌所使用的服装材料都在不断改进，目的以舒适性、负重感以及方便程度的优化为主，由此可见人文关怀的重要性。快速时尚品牌必须对服装舒适度高度重视，真正做到以人为本，站在消费者的角度看问题。
第三，消费者对产品的数量需求可以用少量陈货与有限电子预购款数来把握，具体数量要通过成本预算后的定价、大众接受度分析而定。少量陈货满足消费者对“与众不同”、不撞衫的追求，同时培养属于自己的忠实消费群。有限的电子预购可把产品数量控制在最大范围内灵活生产，达到库存最少、节约成本的目的。
（2）供应链管理
快速时尚品牌要走可持续发展道路，还必须处理好旧衣回收和污染物排放的问题，令供应链头尾衔接形成一个良性的循环。
3.Propaganda宣传手段
（1）品牌文化建设
品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
（2）慢生活
慢生活似乎与快速时尚格格不入，其实不然。“快时尚，慢生活”指的是对时尚讯息的掌握快、时尚元素面料到手快、购买途径快，而服装汰换速度慢、购买决策慢、生活节奏慢。慢生活提倡的是一种人、自然环境、社会三者和谐共存的状态，快速时尚品牌需注重生态文明，提高产品质量，尊重人的理性思考，与消费者进行友好互动。
（3）生态文明建设时尚化
人类只有一个地球，节约资源和保护环境人人有责，当引领大众潮流的快速时尚品牌把生态文明建设变为一种新时尚的时候，也许人们就会在美丽的同时把生态文明建设转化为日常生活的一部分，提高了全民积极能动性。
（4）员工人文关怀意识
实体店的工作人员一定程度上代表了品牌形象，人文关怀的理念必须渗透到每一位员工的心里，从每一个务实的小细节才能反映出品牌对消费者的关怀和对消费者需求的重视。
总结
策恩有关负责人表示，此次融资成功后，在资金使用上，策恩将着重成立强大的产品研发队伍，规划好全国专卖体系，建立自己的品牌传播网络。据悉，2013年策恩将在全国开设200家专卖店，移动电商也规划其中。
据上述负责人介绍，目前策恩负责手工制鞋的师傅有100多人，成本比传统胶水鞋高出很多，一些简单工艺如包装等只好外包。
据了解，策恩电商业务于2013年1月份停止运营，公告解释原因是年终进行财务、货品、资产等盘点。2013年3月份成功获得千万级美元融资。(亿邦动力网)
关键词：快时尚；品牌文化内涵；UR品牌
一、快时尚品牌发展的优势
1、快时尚的定义
“快时尚”，就是快速时尚，源于上世纪中叶的欧洲，是对大型秀场中服装元素的快速回馈和模仿。如今的快时尚成为了时尚服装企业对大牌秀场时尚设计的敏感反应，抓住每年春夏、秋冬最新时尚元素再次设计与制作，并形成了以低廉的价格紧追最新时尚潮流的产品流入市场，这种大众消费者普遍接受的价格进行快速生产和销售的模式深入人心。比如来自西班牙的ZARA，来自日本的优衣库，来自瑞典的HM以及接下来即将提到的来自法国的UR。
2、快时尚品牌的特点
快时尚品牌以时尚的产品，低廉的价格，全新开放式的购物环境俘虏了大多数中国消费者的心。从设计、制造到销售的整个过程都由品牌自己掌握，控制了运营的速度和成本。其中，快速、时尚、低价、多款为快时尚品牌的主要特色，能充分满足年轻时尚消费群体的需求，平衡了人们对于奢侈品的可望而不可即的心理。这些品牌善于从顾客着手，抓住顾客的需求，结合全球时尚资讯反馈出让顾客满意的服装产品。
3、快时尚品牌的运营思路
快时尚行业一般会有两组供应商，离销售市场近的供应商生产价格较高的新颖产品，便于及时向市场提供新品。而离市场较远的供应商生产该品牌较为稳定的容易售出的产品。不论哪种供应商都与品牌商有着较为密切的沟通，一起跟进市场需求。整个企业内部买手团队与设计团队都会进行讨论整合，来增加企业内部的灵活性。
二、UR品牌营销策略分析
1、品牌定位
自创立以来，所有运营和管理均以快时尚DNA为核心进行探索和发展，以“奢华大店、丰富产品、更新快速、价格实惠”为定位，突出产品主导一切的品牌定位。
2、产品定位
UR每一季度的产品都紧跟国际时尚潮流，不论是从款式、色彩、花纹、设计方面都能捕捉到不同的大牌的设计点。UR以买手主导产品设计的理念，产品由国际二十多个品牌的设计师提供样板，同时与四大时装周的时尚买手团队配合，选出最适合中国市场的服装、配件、饰品。以大众能接受的价格让人们拥有高品质享受。春夏服饰价格在199—399，秋冬服饰在299—699。
3、风格定位
UR打破了以往的都市黑白灰的主色调带来的沉闷，让都市风格更具有时尚感。UR的风格定位根据不同的区域划分不一样，UR的风格主要是属本土欧陆风情。以宽松直线条打造的中性设计为主的简约主义；手工嵌花的典雅浪漫罗马风格；拼接、镂空打造的丰富层次感的年轻青春风格；但是总体给人一种优雅又不失时尚的感觉。
4、目标消费群体
通过市场调研和分析，UR的目标消费群体主要定在时尚年轻的女性22岁至35岁，男性25岁至40岁，收入较为稳定的时尚白领和年轻学生群体。这一类人群容易接受新鲜的事物，对时尚的把握比较准确，受周围环境的影响大，在自我形象方面有一定要求，想要追求高端产品却又能力有限。UR准确把握了这类人群的消费心理和需求心理，使顾客与品牌之间建立了互惠互利的关系。
5、品牌形象定位
三、UR品牌的优势
1、产品的更新
2、价格亲民
3、店面设计
UR的所有店面几乎都设在了城市的市中心以及热闹的高端百货里，无论是橱窗设计还是店内的陈列，无一不体现了都市的奢华和大气，金属色泽的橱窗模特身着当季主推的服饰搭配，与时尚模特在大屏幕、大海报的展示相结合。男装女装分在不同区域，便于顾客选购商品。更衣室宽敞明亮、收银台免费提供一本品牌宣传册。
4、网络平台的构建
五、总结
六、对我国有意从事快时尚品牌的企业的建议
全球千余家品牌将悉数登场
作为亚太地区最具规模和影响力的时尚盛会之一，本届深圳服交会以“时尚引领生活，设计趋动未来”为主题，分为原创设计师馆、私人定制区和时尚生活馆。
目前，国内外的千余个时尚品牌已陆续确认参与，其中包括众多知名品牌。Masfer.SU（玛丝菲尔.素）、YINER（音儿）、INSUN（恩裳）、PSALTER（诗篇）、SongofSong（歌中歌）等国内知名品牌将集中亮相，这些品牌通过不断挖掘、创新、延伸自身品牌的文化精神与时尚元素，不仅成为提升文化软实力的成功典范，也将带动更多服装品牌走向发展的制高点。
由LEDOME、KoreaFashionAssociation、TheKam、annmore、VIK、GOGOFLATS、Redmeteor等40多家韩国时尚品牌组成的韩国展团再次强势入驻海外展区；意大利时尚行业协会、韩国设计师协会、香港时尚设计师协会、澳门时装设计师协会、D2M国际设计师集成平台、聚道独立设计师平台等机构也携众多优秀设计师组团亮相，其中包括韩国最具潜力的新锐设计师之一ChungChungLee，意大利知名品牌LuisaBeccaria首席设计师、获得过巴黎创意设计之都大奖、与PaulSmith、Armani并称“欧洲设计师中玩面料的三大高手”的DanielFaret等。一系列旨在探讨中外时尚设计话题的活动也将在时尚大咖、买手和设计师参与下进行。
聚焦中国原创设计创意
中国设计师品牌迅速发展的势头在本届服交会上淋漓尽显，其中有半数以上的参展商是来自于中国本土的设计师品牌和设计新秀。这些设计师品牌的参与显示了中国对于设计和创意行业的日趋重视，服交会也希望借此平台支持中国原创设计师产业。
除此之外，深圳服交会也迅速成为许多设计新秀的窗口，特别设置原创设计师展区以及“未来之星”、荔秀时尚创意馆、东洋国际展区等，聚集了大批拥有优秀设计力量的独立原创设计师品牌，如Ripoff’s、Assia、紫辰、素者SUZA、非常巧帛、MAO懋？？另外，主题为“智慧@东方”的大浪杯中国女装设计大赛也将第六次亮相，参与的设计师超过1200人，规模和水平均为历届之最。深圳服交会将为他们打造充足、多元的展示和商业落地平台。
在新兴的私人定制领域，组委会亦携手大禾洋、威朗、博客/云衣定制、古然等企业共同打造“私人定制展区”，以“让定制插上科技的翅膀”为主题，邀请高级匠师现场展示精纯的手工艺，将向全国各地的渠道商、消费者以及同行业者展示中国私人定制的工艺水准和服务水平，让观众体验科技时代下的定制消费，满足消费者更为多元化的需求，为顾客提供与众不同的个性化产品。
另外，为推动时尚消费，组委会还特别推出“潮流即看即得，时尚消费荟萃”活动，组织多家深圳知名品牌企业开设“时尚POP-UP”（全球流行专卖形式），打造个性化时尚消费、品质消费及互联网消费，努力满足多样化、个性化消费需求，为消费者带来一场创意与时尚并重的多重体验，让时尚更接地气。
设计师、买手之夜惊艳亮相
深圳是中国女装设计的引导者，拥有国内最优秀的女装品牌和设计师；同时，深圳也是产业转型和国际化的前沿，买手制作为国际服装品牌通用流行的运营管理模式，早在五十年前就风行于商业发达的欧洲，并在亚洲的日本、韩国发展得有声有色。随着中国的时装产业越来越多地实现国际化，近几年，专注于新兴设计师品牌的买手店、设计师集合店如雨后春笋般出现，而作为传统服装流通渠道的百货也积极向买手店转型，买手在中国的时装市场中正在取得越来越重要的地位，买手制导入已经形成了环境土壤。
今年，深圳服交会组委会将联合意大利奢侈品行业协会、韩国设计师协会、香港时装设计师协会、澳门时装设计师协会等时尚机构，持续打造“云裳会全球设计师时尚之夜”和“品牌设计师买家交流之夜”两大明星活动，力邀全球时尚设计师和买手参与。活动包括专注设计创新的“设计趋动未来”年度大奖，买手、时尚艺术的跨界对话，塑造设计师明星气质的星光大道、设计师大秀等精彩板块，将为买家与设计师、品牌商和渠道商搭建对接平台，让原创设计成功对接市场。同时，影儿时尚集团20周年感恩庆典、交易会闭幕盛典暨泰佐国际“云中漫步”主题秀等大型时尚活动也将为观众带来一场时尚文化的饕餮盛宴。
关键词：快时尚平价时尚快速量贩式视觉引导系统
随着现代生活节奏和信息流通速度不断加快，“FastFashion（快时尚）”这个词，已经越来越多地映入我们的视野。雨后春笋般迅速兴起的“快时尚”品牌，正带动着全球的时尚潮流。
“快时尚”源自上世纪的欧洲，本是一种对服装秀场设计快速反应和模仿的现象。到本世纪初，“快时尚”已经被演绎成一种时尚品牌对服装秀和时尚潮流的快速反应，成为一种为消费者提供廉价并紧贴时尚潮流产品的营销模式。
近几年来，越来越多的国外“快时尚”品牌进入中国，如H&M、ZARA、GAP等等。它不仅使国内服装品牌的市场竞争变得更加激烈，也对传统的销售模式提出了新的挑战。
“快时尚”品牌的成功不是因为某一个环节，而是源于它严密的运作系统。除了我们熟知的强大的信息反馈、完善的商品规划和快速的物流系统，作为终端最后一个环节——服装展示系统，也功不可没。
因此，研究“快时尚”品牌服装展示系统，既可以让我们吸收成功的销售模式，又可以更好地迎接来自国际品牌的挑战。
“快时尚”品牌的核心竞争力，可以用以下几个字来概括——“平价”、“时尚”、“快速”以及“一站式”。
1.“平价”：“快时尚”品牌的产品定价相对低廉，可以满足普通消费者对时尚的需求，从而使其拥有了庞大的消费群体和广阔的发展空间。
2.“时尚”：“快时尚”品牌的设计灵感和创意基本源自对服装秀和时尚潮流的快速反应。“快时尚”品牌也是以其鲜明的时尚特征来区分传统的休闲品牌和大众品牌。
3.“快速”：“快”是“快时尚”的竞争法宝。无论是ZARA的“用速度战胜时尚”，还是H&M的“闪电转速”，“快时尚”品牌通过其强大的信息系统、对时尚潮流的快速反应以及各运作环节几乎无缝衔接的紧密配合来赢得市场竞争的胜利。
4.“一站式”：“快时尚”品牌注重产品的配搭性。一方面方便了顾客的成套购买，另一方面也带来了更高的客单价。
为了达到上述目标，“快时尚”品牌创建了一套独特的服装展示模式，使卖场的平效和时效达到最大化。
一、通过量贩式展示模式，充分利用空间，增加卖场的平效
“量贩”是外来词汇，在日语中是“批发”的意思，也可以引申为货品充裕，物美价廉。“快时尚”品牌量贩式的展示模式是由其销售路线所决定的。
量贩式仓储化陈列模式之所以被各个“快时尚”品牌青睐，原因有三：
（1）最大化的利用卖场空间。在“平价时尚”的旗帜下，“快时尚”品牌必须最大化利用空间，获得卖场的最高平效，降低管理成本。平效，就是单位面积中产生的销售额。
（2）在视觉上营造价廉物美的感觉。“快时尚”品牌平价的概念不仅仅体现在实际价格上，也体现在视觉的感受上。“快时尚”品牌参照仓储式卖场（如日用品超市），采用量贩式仓储化的陈列方式，增加了货架的高度并加大了服装的陈列件数，在视觉上给人货品充裕的感觉。在“快时尚”卖场，顾客提着购物篮，如同逛日常生活用品超市一般，容易使人联想到身处批发市场，这里肯定物美价廉。
二、通过合理的卖场规划、视觉引导系统，增加卖场的时效
便捷
VMD功能：—————提升平效、提升时效（快速吸引、快速挑选、快速试穿、快速结账）
快捷
“快时尚”品牌的服装展示系统
“快时尚”品牌“便捷、快捷”的达成，主要通过以下几方面获得。
1.合理的通道规划,使购物路径更加通畅
基于“快时尚”品牌对“平效”和“时效”的最高要求，首先就必须要对卖场内的商品陈列空间进行科学的规划和管理。从消费者的角度出发，充分考虑其购物的便捷性，同时对其进行有效的引导。
如某国际“快时尚”品牌对商品品类空间的规划就有如下要求：
产品区域划分必须科学合理。目标是方便顾客按品类看到所需商品所在的区域。
通道规划必须符合人体工程学。目标是方便顾客到达所需商品陈列的区域。
动线设计必须符合消费者购物习惯。目标是方便顾客的高效流动。
2.卖场商品管理规范清晰，使顾客容易识别
“快时尚”品牌,所有品类、款式、颜色、尺码一应俱全。正是由于“快时尚”品牌具有多款少量，品类齐全的特点，消费者来此购物很多都是一站式。
但是要使顾客对着大量款式迅速找到所需的商品，卖场的规划就必须围绕着顾客为中心，进行更科学、更精密地预先规划和测算卖场商品配置企划。“快时尚”品牌根据其品牌特点采用以下一些方式：
（1）类别分区:本分类方式参照生活超市的商品规范分区模式，主要是按照商品的各种属性进行分类陈列。
“快时尚”品牌的分类方式通常依照以下序列进行规划：
性别（年龄段）——风格——类别——廓形（款式）——尺码
商品规划的排列方式按照常规的排列方式排列，以方便顾客搜索。
（2）局部组合搭配推荐：类别分类的好处是顾客非常容易找到需要的单品，但也可能给部分缺乏自主搭配意识与能力的顾客造成困惑，导致连带销售机会的流失。局部组合搭配陈列通过主动推荐，可以拉动连带销售，增加顾客的客单消费，还能使顾客真正感受到一站式购物的便捷，增加其回头率。
3.通过不同的视觉推荐区以及组合实现顾客的自助购买
“快时尚”的购物方式，和生活超市一样，顾客需要自己自助购买。要做到这一点，就必须根据顾客的购物路径在卖场中通过设立不同的视觉提案区，引导顾客。
“快时尚”视觉提案区主要有以下三种，各个视觉功能点承担着不同无声“导购”的作用。VP(VisualPresentation)视觉提案区，展示视觉主题；PP(PointPresentation)重点提案区:即针对重要的产品进行视觉的推荐；IP(IndividualPresentation)单品提案区:满足顾客试穿或购买做需要的某件产品的容量陈列。
4.通过POP辅助引导顾客
“快时尚”POP信息传递包括以下内容：品类信息、流行信息、搭配信息、折扣信息、设计信息、版型信息、价格信息、款色信息。
三、通过先进终端信息分析系统科学规划商品及时调整卖场陈列
1.预先规划卖场商品配置
在每季新品上市之前，“快时尚”品牌通过数据的收集、计算和分析，并通过量化的分类，再将产品分配到货架上。
某“快时尚”品牌的商品配置流程。
品类管理基础——数据收集——设定市场覆盖范围——计算分类——确定、生效、新增、删除、保留——回馈并确定最终分类——量化分类——将分类运用到货架
根据“快时尚”的销售特点，商品配置上还有其特定的原则，如：货品容量要有最大存储量；产品也要齐色齐码；有搭配性的服装要就近组合陈列等。
2.先进的数据采集和监控系统科学地指导终端的陈列规划和调整
先进的数据采集和监控系统也是“快时尚”品牌能灵活应对终端变化的法宝之一。
通过智能化的数据收集和监控系统，可以审议和确定老产品是否需要下架或者调整位置，并确认新产品陈列的位置。
在优依库的卖场，PP点模特上穿的衣服，并不一定是新品的推荐，也可能是库存最大的产品。这些数据都是通过终端智能管理系统生成，指导商品的“自动陈列”。
某“快时尚”品牌的数据调整系统流程：
实施监控——确定市场覆盖程度——批准删除并使之生效——批准保留并使之生效——批准增加并使之生效——审议、确定最后的品类——估计新品类的业绩——将商品品类有效的设计到货架上
3.服装展示自动管理系统
“快时尚”品牌服装展示的自动管理系统，主要是通过电子管理和分析,自动提出规划方案，完成卖场中的商品规划。店员和陈列师根据调整方案对货品进行实际的调整。
该自动管理系统主要是对货架进行模拟的区域划分，同时使用电子扫描器对服装销售数据进行录入，通过智能的生成系统，对卖场的陈列进行有效的调整和指导。
（1）服装展示自动管理系统内容:
A．设立卖场的商品陈列标准和库存标准。导购员陈列时严格按标准出样量进行陈列。如每个货架应该有多少陈列量(SKU)，一旦低于额定货量，自动陈列管理系统就会发出警告，提醒导购进行补货。
B.自动将商品分布到不同的空间中。通过对店铺空间的销售数据录入，从而确定店铺中的热销区和滞销区。在新货上市阶段对每季产品进行分析，在中期销售阶段对整个店铺进行全面的品项排序，自动提出空间的分配建议。
（2）服装展示自动管理系统的优点：
A．通过店铺中陈列标准的规范化，避免人为的随意性。
B．通过科学的智能生成系统，使店铺中各个货架的平效和时效可以一目了然。
C．将卖场商品配置规划和最终的销售目标紧密连接。使规划目标真正为销售目标服务。
“快时尚”品牌要正是有了如此之高的平效和时效，并辅以先进的卖场终端信息录入分析系统，才有了如此强大的战斗力。我们必须充分学习和借鉴“快时尚”品牌的优点，才可以在日后激烈的竞争有更好的发展。
关键词：时尚芭莎；品牌；发展；
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[1][2]FI中文网时尚集团董事长刘江：推动经济转型，助力文明复兴