随着全球宠物市场的蓬勃发展，宠物玩具作为这一市场的重要组成部分，其重要性日益凸显，但如何能够真正将中国产的宠物玩具销往海外，又是国内企业面临的一大问题。
近期大数跨境发布了《2024宠物玩具出海研究报告》，分析了宠物玩具市场现状、发展趋势以及该品类在出海过程中可能面临的挑战和机遇。
PS：宠物玩具是专为宠物设计的娱乐和教育用品，旨在满足宠物的玩耍需求、锻炼身体、提供精神刺激以及加强宠物与主人之间的互动。这些玩具可以是简单的咀嚼物、球类、毛绒玩偶，也可以是复杂的益智玩具或带有声音和运动功能的互动玩具。
内容具体如下：
去年
全球宠物玩具市场规模90亿美元
年复合增长率超6.5%
2023年，全球宠物玩具市场规模已经达到了90亿美元，随着宠物经济的持续繁荣，预计到2032年，全球宠物玩具市场将以6.7%的年复合增长率增长，市场规模有望增至150亿美元。
宠物玩具能取得如此高的增长率与养宠渗透率有着直接联系，据统计，超过半数的家庭拥有至少一只宠物。在欧洲和北美，宠物拥有率尤为突出，而亚洲的宠物普及率虽然相对较低，但也在不断增长，2023年中国宠物家庭渗透率只有22%，而美国高达67%。
目前宠物玩具市场已经步入发展繁荣期，国内外众多品牌纷纷进入市场，推出了各式各样的宠物玩具，其营业收益在全球范围内持续攀升。北美市场以其强劲的购买力，占据了市场的领先地位。紧随其后的是亚太地区，市场份额已经达到30%，并且增长势头迅猛。在欧洲市场上宠物玩具市场规模也相当庞大，以18%的市场份额稳居第三。
狗玩具市占率过半
球形玩具需求最高、橡胶玩具占比最大
在受众宠物类别上，全球宠物市场上猫、狗和鸟的市场占比达到约94%，其中狗作为最受欢迎的宠物，其玩具类型在全球宠物玩具市场中的份额高达51%，紧随其后的是猫玩具，这表明宠物玩具市场主要受到宠物种类偏好的驱动。
在玩具品类上，当前市面上的宠物玩具满足了牙齿护理、智力刺激、身体锻炼、情感满足、捕猎本能激发、环境丰富以及视觉和听觉刺激等多方面的功能，来促进宠物的全面发展，这些玩具不仅丰富了宠物的生活，也加强了宠物与主人之间的互动和联系。
其中玩具球在宠物玩具市场中占据主导地位，预计从2023年到2032年，其需求量将持续增长，到2032年市场规模将达到约70亿美元；绳子和拉拽玩具以及交互玩具的市场占有率也将显著提升，预计到2032年，这两类产品的市场体量将达到目前的三倍。
随着宠物玩具市场的不断扩大，这些产品类型的增长潜力巨大，尤其是玩具球，其市场领导地位在未来十年内将得到进一步巩固。
值得注意的是，在所有材质的宠物玩具中，橡胶以其高度的耐用性和耐嚼性等特征成为玩具制品的首选材料，占比达到了41%。尤其对安全的热塑性橡胶和硅胶的需求，并预计在未来几年中继续增长，其次兼具强度和弹性的尼龙制品以及柔软安全的棉花制品。
磨牙和训练
是狗玩具主流
猫薄荷、羽毛、鼠类玩具是猫玩具主流
从产品上架数量来看，发声类和咀嚼类玩具依旧表现亮眼，但新品上架数量少，而对于毛绒玩具、飞盘和发球器类新品上架数量多，但是其品牌集中度高，垄断情况严重。
咀嚼类玩具市场需求在2022年实现销量翻倍后，一直稳定地处在较高的需求量，其销售量在2023年7月再次突破60万大关，未来将保持持续稳定的增长。
猫玩具方面，从近30天的销售情况显示，猫玩具品牌集中度要低于狗玩具，但在互动玩具和毛绒玩具类目上，垄断情况严重。猫薄荷玩具、猫鼠玩具和羽毛玩具作为销量最高的三类玩具，商品数量均在1000以上，月总销量最高达60w+，其中猫薄荷玩具就贡献了44%，中国卖家主导了这些玩具类目的销售市场。
玩耍隧道类猫玩具兼备玩具和家具功能，产品的多功能用途带来相当的溢价空间。不同产品之间的价格也大不相同，一些较为复杂、能够实现多种功能的隧道玩具在价格上更能占据优势。
报告指出，此类产品的品牌集中度较低，小卖家可以通过功能上的创新来突破竞争，抢占市场。
北美、亚太领跑宠物玩具市场
英美、中日韩需求扩增
按地区划分，北美、亚太、欧洲三个地区领跑全球宠物玩具市场，其中北美市场以32.5%的市场份额领先全球宠物玩具行业，市场规模达到31亿美元；亚太地区以30.0%的市场份额紧随其后，得益于经济增长和居民收入的提升，亚太地区的一些新兴市场对宠物玩具的需求正在经历迅猛的增长。
在北美市场上，美国是最大的宠物玩具消费国，70%的美国家庭养有宠，宠物玩具是宠物日常生活的重要组成部分，市场前景广阔；英国是欧洲市场上具有影响力的宠物饲养大国，其宠物玩具市场发展迅速，市场需求也与日俱增。
亚洲市场的中国、日本和韩国也是不可忽视的部分，东南亚地区整体市场潜力巨大，随着该地区经济的持续增长和宠物文化的逐渐兴起，宠物玩具市场有望迎来快速发展期。
宠物玩具实体店销售占比最大
线上销售增速最快
报告指出，通过超市销售的宠物玩具在2023年主导了该行业，收入份额最大，这一现象可以归因于一些专业宠物商店，这些门店在提升消费者购物体验方面进行了大量的投资，通过整合不同的技术，如人工智能，来吸引顾客此外，这些商店拥有众多品牌和广泛的产品组合，为宠物主人提供了一站式购齐不同宠物用品的便利。
宠物玩具四大发展趋势
定制、绿色、拟人、智能
报告还提到了宠物玩具未来发展的四大趋势，即定制化、绿色化、拟人化、智能化，具体来看：
1、定制化：定制化的宠物玩具越来越受到市场的欢迎。这些玩具可以根据不同宠物的品种、年龄、体型和喜好来设计，以满足宠物的独特需求。定制化玩具起到了吸睛、引人效仿的作用，是当下比较小众，但高利润的存在。
3、拟人化：拟人化趋势在宠物行业中愈发明显，宠物主人希望为他们的宠物提供与人相似的体验。这导致了更多类似人类用品的宠物玩具的出现，如宠物服装、宠物家具和宠物节日用品等，既满足了宠物的基本需求，也提供了情感上的价值。
4、智能化：智能玩具可以与宠物进行互动，提供娱乐和锻炼，同时也可以通过APP远程控制，让宠物主人在工作或外出时也能与宠物保持互动，同时监测宠物的活动和健康状况。年轻一代，更倾向于接受新技术，愿意为宠物购买高科技产品。