金安区文旅局2022年旅游宣传营销工作方案

为切实做好全年文化旅游宣传营销工作，加快开发旅游客源市场，助力国家全域旅游示范区创建，特制定本工作方案。

一、工作思路

坚持“政府引导、企业主体、部门联动、媒体植入、公众参与”等多主体共同参与的营销联动机制和部门联动机制，充分调动各方面的营销积极性，依托新媒体和旅游大数据平台，进一步创新旅游宣传营销方式，拓宽旅游宣传营销渠道，深度开发重点客源市场，不断增强旅游宣传营销的综合效益，着力构建“传统媒体与新型媒体结合、线上与线下共促、政府与企业联动”旅游宣传营销新机制，进一步提升全域旅游品牌形象。

二、工作目标

深耕本土市场，重点巩固合肥、阜阳等省内客源市场，积极开拓长三角一体化城市、武汉、南京等省外客源市场，开展线上推广、线下体验等系列宣传营销活动，力争实现全年接待游客、旅游总收入分别同比增长15%、25%左右。

三、工作重点

（一）夯实金安旅游形象宣传

1、提升金安旅游品牌形象。开展“山水画廊、生态金安”全域旅游品牌形象系统策划，进一步提高金安全域旅游IP品牌的辨识度和知名度。完善提升九十里山水画廊、六安十里果乡等现有品牌形象。

（二）构建全媒体宣传矩阵

2、巩固传统媒体宣传阵地。紧密联动全省旅游市场宣传营销工作，继续加强与《安徽日报》《皖西日报》《六安新周报》、六安电视台等传统媒体合作，开展专项专版宣传，保持金安全域旅游市场热度。

4、实施精准投放。与合肥、阜阳、南京、武汉等重点区域自驾游俱乐部、旅行商、户外团体等深入开展合作，举办多媒体推介、自驾游体验、户外运动、网红打卡等活动，打造九十里山水画廊醉美自驾品牌，释放“长三角十大自驾游线路之一”“安徽最美自驾游线路”口碑效应。

（三）抓实节事会展宣传

1、加强客源地旅游招商推介。采取“走出去、请进来”的方式，适时举办“金安·合肥”“金安·阜阳”旅游推介会，开拓长三角和省内合肥、皖北地区及高铁沿线城市客源市场。加强金蜀合作，有序开展好“四个一”活动，即一场文旅招商推介会、一场旅行商及新闻媒体踩线采风活动、一系列文创产品宣传推广、一条精品旅游线路。鼓励旅游企业积极开展市场调研，分析客源市场差异，针对游客需求，推出不同旅游产品和线路设计，开展差异化营销推介活动。

2、创新举办系列节庆活动。大力争取省旅游形象推广资金支持，按照“月月有活动、季季有主题、年年都精彩”的要求，继续办好“桃花节”“采摘节”“荷花节”“桂花节”“年货节”等“四季游金安”系列活动。鼓励乡（镇）政府、景区及其他文化旅游企业结合本地民俗和特色资源自主举办或者承办各类宣传营销活动及“双十一”“双十二”旅游商品直播展销活动，创新形式、做成精品、巩固品牌效应。

3、高质量举办各类赛事。适时组织开展“四季金安”摄影大赛，媒体记者、作家及网红采风，微视频赛等活动，不断丰富完善金安旅游图册、视频等宣传资料；策划开展“游画廊”“逛果岭”导游词大赛等活动，更好地挖掘文化内涵，讲好“金安旅游”故事。举办金安文化旅游商品创意设计大赛，推出一批展现金安特色的文旅伴手礼，培育一批文旅商品龙头企业。加大对老字号、工艺美术品和非遗产品的研发力度。

4、拓宽会展宣传平台。有针对性地组织区内文旅企业参加国家、省、市组织开展的旅游交易会、旅游博览会等营销推广活动，为区内企业与旅行商搭建交流平台，鼓励旅行商为金安输送客源。积极联系农业、工业、科技、商贸等部门，利用在我区举办的各类大型会议、展览等形式，宣传金安文旅产品。

5、打造精品线路产品。进一步整合金安旅游资源，加强与合肥都市圈、长三角一体化城市的捆绑营销，进一步优化金安一日游、二日游、三日游精品线路产品进行宣传推广。

四、保障措施

1、加强组织领导。区旅指委各成员单位要充分认识旅游营销工作的重要性，增强工作主动性，树立“全员营销”理念，加快形成推动全区营销推介工作的强大合力。各旅游乡镇结合本地实际，制定相应营销工作实施方案，确保营销推介活动取得实效。发挥旅游发展促进会桥梁纽带作用，协调景区开展抱团营销，互利双赢。

2、加强政策保障。重新修订《金安区招徕游客奖励办法》，鼓励支持企业积极开展市场拓展、自主营销、联合推广、专题推介等营销活动。落实专项经费，加大对旅游营销工作的奖补力度，支持区旅游促进会的营销工作，确保营销推介取得实效。

3、强化督查考核。按照“年初计划、年中调度、年底考核”的要求，建立考核评估机制，提高旅游营销在旅游业发展考核中的比重。