不仅是电商行业围绕低价竞争，美团最新一季财报显示，“低价”也成为美团业务增长的驱动力。
一季度核心本地商业分部营收546亿元，同比增长27%，经营溢利同比增长2.7%至97亿元。一季度平台年度交易用户的年平均交易频次稳定增至50次以上。美团表示，外卖业务年活跃用户增至近5亿，中高频用户的交易频次同比进一步提升。本季度平台即时配送订单数同比增长28%至54.6亿笔。除了外卖餐饮，一季度美团闪购日均订单量达840万，年活跃用户数和交易频次均同比实现强劲增长。美团到店酒旅业务一季度GTV同比增长超60%，年度交易用户数同比增长超37%。交易用户数、商户数、年度活跃商户数均创历史新高。
高增长与美团推出多项低价活动有关。美团在财报中提及，一季度“美团官方直播”扩展到了更多地区，美团加强了对商户的支持举措，并推出了线上线下联合促销活动，参与活动的商户数快速增长。此外，商户也更愿意在“特价团购”活动中提供深折优惠，进一步深化了消费者对平台提供高性价比供给的心智。
春节期间，美团与1万多家景区餐厅、数千家“必吃榜”餐厅以及近6000家低线城市的优质商户合作，通过“特价团购”“直播”“主题促销”等形式为消费者提供选择。春节假期生活服务业日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%。
新业务分部收入同比增长18.5%至187亿元，该分部经营亏损同比收窄45.2%至28亿元，经营亏损率继而改善至14.8%。
美团表示一季度优化了美团优选的业务策略，更加注重运营提升及高质量增长。具体而言，
提高了商品加价率，通过改善仓库运营降低了件均履约成本，并提升了营销效率。因此，经营亏损环比及同比均大幅收窄。
多次调整应对变化
今年以来，美团在人事架构有不小的变动。
4月18日，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。
美团对本地核心业务进一步整合，也是因为在外部竞争中受到不小的冲击。去年以来，美团在本地业务上受抖音、高德等多个平台的挑战，股价持续下滑。2月以来，美团股价持续上涨。
3月20日，美银证券发表报告将美团目标价由152元下调至132元，反映市场气氛仍然疲弱。让投资人担忧的是，美团将继续为推广直播、短视频等业务所支付的成本。花旗去年在报告中指出，有效的商家渗透和服务(如直播、团购和景区门票)均可能对净利润构成影响。
艾媒咨询CEO张毅对第一财经表示，美团处于从早期创业阶段到目前转型阶段的变化过程，而这个过程目前看必须要改变，因为过去美团的业务和其他互联网企业类似都是发展增量市场。但目前变为了存量市场，美团面临的恐怕是新的产品及业态的迭代，新的消费习惯和娱乐习惯正在形成，例如抖音、小红书、快手等对于原本本地生活的消费习惯产生了冲击，目前来看抖音是最大的威胁和挑战，尤其在团购和外卖领域。
美团的调整也体现在财报中。财报显示，美团一季度销售及营销开支由2023年第一季度104亿元增长33.1%至2024年同期的139亿元，占收入百分比由17.8%同比增长1.2个百分点至19.0%。美团表示，金额及占收入百分比均增加，主要由于业务发展、商业环境以及商业策略变化导致交易用户激励及推广开支增加，此外雇员薪酬开支亦增加。