市场调査报告是对某一类市场的全面情况，或某一侧面、某一问题进行调査研究之后撰写出来的，是针对市场情况进行的调査、分析与研究，有着不同于其他类型报告的特点。
一、市场调查报告的核心内容
图：市场调查报告的内容
1、调查目的与问题界定
-明确调查的背景、目的及所要解决的核心问题。这一部分需清晰阐述为何进行此项调查，期望通过调查获得哪些具体信息或解决哪些具体问题。
2、市场背景分析
3、研究方法与技术
-详细说明调查所采用的方法论，包括样本设计、数据收集途径（如问卷调查、深度访谈、二手资料分析等）、数据分析技术等。这一部分需强调方法的科学性与适用性，确保调查结果的可靠性。
4、调查数据展示
-呈现调查所得的关键数据，包括定量数据（如市场规模、增长率、消费者偏好等）和定性数据（如消费者态度、品牌感知等）。数据应以图表、表格等形式直观展示，便于读者快速理解。
5、观点与论点阐述
-基于数据分析，提出研究者的观点与看法。这部分是对数据解读的深化，应逻辑清晰、论据充分，体现分析师的专业判断。
6、论点支撑与论证
-为所提出的观点提供详实的证据支持，包括数据统计、案例分析、理论引用等。论证过程需严谨，确保观点的可信度。
7、策略建议与解决方案
-针对调查中发现的问题或市场机会，提出具体的策略建议与解决方案。建议应具有可操作性，考虑实施成本、预期效果等因素。
8、风险评估与应对措施
二、市场调查报告的撰写规范
撰写市场调查报告不仅要求内容充实，还需遵循一定的格式与规范，以确保报告的清晰度、专业性和易读性。以下是一份标准的市场调查报告撰写框架：
1、封面
-包括调查报告的标题、研究机构或个人的名称、地址、联系方式，以及报告的提交日期。封面设计应简洁明了，便于识别。
2、信件
3、目录
-列出报告各部分或分部分的标题及其对应的页码，便于读者快速定位所需信息。
4、摘要
-作为报告的精华，摘要应高度概括调查目的、主要方法、关键发现、结论与建议。摘要篇幅不宜过长，一般控制在2-3页。
5、引言
-引言部分应详细定义调查问题，阐述研究的重要性与紧迫性，以及报告的预期贡献。
6、调查方案设计
-详细描述调查的具体方案，包括所采用的方案类型、所需信息、二手资料与原始资料的收集方法、量表设计、问卷设计与测试、抽样技术等。这一部分应体现方案的科学性与合理性。
7、数据分析方法
-说明数据分析所采用的方案与技术，强调方法的正确性与适用性。数据分析过程应透明，便于读者复核。
8、调查结果
-详细呈现调查的发现，包括基本结果、分组结果和关联性分析结果等。这一部分是报告正文中最长的部分，应由多个章节构成，每个章节围绕一个子主题展开。
9、局限性及解释说明
10、结论与建议
-总结引言和正文部分的主要发现，提出具体的结论与建议。结论应基于充分的数据分析与论证，建议应具有前瞻性和实用性。
11、附件
三、撰写市场调查报告的注意事项
在撰写市场调查报告时，除了遵循上述内容与格式规范外，还需注意以下几点：
-保持客观性与中立性。
报告应基于事实和数据进行分析，避免主观臆断和偏见。
-注重逻辑性与条理性。
报告结构应清晰，各部分之间应有逻辑联系，便于读者跟随思路。
-语言准确性与专业性。
使用准确、专业的术语，避免模糊表述和歧义。
-图表与数据的合理运用。
图表和数据是报告的重要组成部分，应精心设计，确保清晰易懂。