原标题：中国护肤品行业影响力研究报告·2019年8月版
新浪微热点大数据研究院推出《中国护肤品行业影响力研究报告·2019年8月版》。报告对护肤品行业进行分析并对护肤品牌进行数据统计，通过对护肤品潜在用户洞察分析，了解到受众护肤意识不断增强的同时也对护肤品存在个性化的需求。同时通过研究数据发现，护肤品的市场具有较大上升空间，市场规模和商业价值具有广阔的发展前景。中商产业研究院预测，到2019年末，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元，目前我国护肤品市场已成为全球第二大消费市场。
一、护肤品热度位于化妆品行业之首
化妆品作为最基础的颜值消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代。化妆品是“颜值经济”的六大领域之一，其他还包括健身、医疗美容、美颜摄影、美颜饮食、服装及配饰。据微热点统计，2019年8月，“化妆”以96.11热度指数位于第二位，仅次于“健身”且与其热度指数相差较小。
2014年中国护肤品市场规模突破1500亿元，2017年达到1784亿元，2018年护肤品市场规模突破1800亿元。中商产业研究院预测到2019年末，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元。
二、护肤品8月全网声量环比上升20.78%
1。日均信息量20万条以上明星代言、营销活动促信息量上升
三、精华、面膜、防晒成护肤品“三大热点”
1。高端护肤品热度较高国产护肤品占据大众品牌“半壁江山”
在护肤市场中，近年来国际平价品牌巴黎欧莱雅、玉兰油市占率下滑明显，而国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，国产品牌市占率上升趋势亮眼。2018年中国护肤品行业单品牌市占率排名第一的为国产品牌——百雀羚，2018年单品牌销售额接近100亿元，市占率达4.5%。
巴黎欧莱雅和玉兰油分别以18.33和10.75的热度指数位于护肤大众品牌前二名，凡士林、兰芝和百雀羚分别位列第三、四、五位。在护肤品大众品牌热度指数TOP10榜单中，国产品牌占据五席，国产护肤品占据大众品牌“半壁江山”。
3。精华、面膜和防晒位列护肤细分产品热度榜前三
4。赫莲娜精华和欧莱雅面膜各自占据首位安耐晒在防晒领域独领风骚
通过微热点对各面膜品牌的热度指数进行统计，巴黎欧莱雅以2.66的热度指数位于首位，资生堂和SK-II分别位于二、三位，热度指数分别为2.21和1.78。
防晒品牌方面，安耐晒以1.37的热度指数位于首位，兰蔻和科颜氏紧随其后，分别以1.31和1.30的热度指数位于第二、三位。
5。眼部护肤品：眼膜涨幅最大眼霜跌幅最大
伴随互联网经济的快速发展，电商平台等新兴业态不断涌现，网络销售日渐成为护肤品主要营销模式之一。通过微热点对8月期间售卖护肤品电商平台进行统计，淘宝以21.24的热度指数位于首位；其次是小红书和亚马逊，热度指数分别为15.15和5.37；社交电商拼多多和云集紧随其后，分别以5.00和4.83的热度指数位于四、五位。
随着越来越多人更爱美，人们更愿意在颜值上投资自己。有声音预测未来核心“护肤品人口”会呈现成倍增长，进一步带动护肤品的快速发展。
1。突破地域限制潜在用户群体逐渐辐射全国
2。女性受众群体不容忽视男性也注重“面子工程”
4。护肤品牌官微和美妆博主成核心传播者
五、男性也注重“面子工程”“他经济”显现
1。中国男性越来越“好色”“男士护肤”热度指数达28.72
2。男士更注重护肤品功效和价格
六、护肤品行业市场规模高速发展商业价值凸显
伴随着“颜值即正义”“漂亮脸蛋出大米”，应运而生的“颜值经济”带动起整个以颜值为切入点的商品与商业模式的迅速发展。
1。2019年我国护肤品市场规模有望突破2000亿市场增长潜力大
随着国内化妆品消费意愿及消费能力增强、政策鼓励（2018年7月1日起，洗涤用品、护肤及美发等化妆品进口关税由8.4%降至2.9%）等内外因多重因素，我国化妆品行业逐渐回暖，步入发展新周期。其中护肤品市场是国内化妆品市场中规模最大的领域，占比达50%以上，且近几年也呈现出迅速发展的态势。2014年中国护肤品市场规模突破1500亿元，2017年达到1784亿元，2018年护肤品市场规模突破1800亿元。中商产业研究院预测到2019年末，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元。在我国，护肤品市场规模占整个日化用品的51.62%，约为世界平均水平的两倍。未来核心“化妆品人口”的成倍增长，将带动我国化妆品行业，尤其是护肤品的快速发展，未来我国护肤品市场的增长潜力依然很大。
2。网购是消费者主要购买渠道线上渠道发展前景广阔
护肤品市场发展势头强劲，迎来黄金时期。国内外企业纷纷加码抢占市场份额，渠道端的格局颇为多元化，分为线上和线下。线下渠道主要是百货商场、超市、化妆品专营店、药妆店以及美容院等。另一方面，在如今信息化爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消费者通过社交媒体接触到多样护肤品牌，从而作出购买决策。据微热点统计，8月，网购（包括微商）是消费者主要购买渠道，热度指数为24.07，远高于传统的购买渠道，说明线上渠道发展前景广阔。同时随着电商的发展以及“触达消费者最后一米”概念的深入，品牌应对于线上渠道的布局越来越重视。
4。明星代言和护肤达人直播更吸引眼球
随着消费的不断升级、技术持续进步，“颜值经济”时代的兴盛，消费者对于护肤品的需求已经开始转型。人们不只对护肤品的需求量增加，对护肤品的功能要求也越来越细致，消费需求已经从大众化逐渐转向专业细分化。护肤品品牌商需深刻洞察市场需求，想消费者所想，不断完善品牌矩阵，以多品牌战略深入细分市场，并凭借差异化的专业产品满足不同用户的精细护肤需求。
八、跨界营销、“KOL+社交媒体”模式成护肤品牌营销趋势
品牌跨界联合营销已经成为了各行各业的营销热词，1+1>2会引起用户的好奇心，给消费者一个新的消费理由。此营销方式既宣传了品牌，也激起了用户的购买欲。在这个“眼球”便是资源的时代，如何在玩出创意的同时，又能吸引流量带来销量，是各大品牌一直追求的目标。在激烈的市场竞争中，化妆品同各品牌携手掀起一阵“跨界化妆护肤”潮。
目前，彩妆、香水与各品牌跨界合作较多，据报道2018年化妆品的跨界合作全面开花，流量增长了77倍。据微热点统计，故宫口红在8月的热度指数达4.23，皮炎平口红热度指数为1.68。与彩妆跨界相比，护肤品跨界营销相对较少，但随着彩妆跨界反响热烈，护肤品或迎来跨界营销的热潮。
2。爱美之心人皆有之“他经济”显现潜力
据公开数据统计，20年前市场规模近乎为零的中国男性化妆品市场，在2017年年底已迅速扩大至近百亿元，预计2019年市场总值将增至154亿元。香港贸发局的研究报告显示，2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。“他经济”的潜力吸引了不少护肤品牌开拓市场。
据淘宝新势力发布的《18—35岁男士潮流消费报告》显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著。男士护肤品销售额同比去年增幅38%。“颜值”时代，越来越多的男性促进了护肤品消费的快速增长。
3。国产护肤品牌崛起百雀羚、珀莱雅等潜力较大
根据凯度消费者指数与贝恩咨询联合发布的《中国购物者报告》中的数据，近几年国内护肤品市场中百雀羚、珀莱雅等国产品牌的异军突起使得外资品牌的价值份额逐年下降。根据报告中的数据显示，中国护肤品市场外资品牌的价值份额从2014年的31%逐渐下降到2017年的22%，未来几年，随着国产品牌的市场竞争力的不断提高，外资品牌的价值份额仍将减少。
据微热点对我国本土护肤品品牌热度指数进行统计，8月，百雀羚以4.07的热度指数位于第一位，珀莱雅、阿芙、丸美紧随其后，分别以3.27、3.13、2.91的热度指数位列第二、三、四位。
近年来，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向，在中国护肤品行业，国产护肤品牌也掀起了新国货运动。有舆论称未来5至10年，国内化妆品市场本土品牌有望逐步替代外资品牌，百雀羚、珀莱雅等本土品牌发展前景被普遍看好。
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