海外购要退出中国？亚马逊为“慢”付出代价

根据亚马逊中国官网信息：目前亚马逊在中国布局的核心战略业务包括：以亚马逊海外购和亚马逊全球开店为中心的跨境电子商务；涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读；亚马逊物流运营和亚马逊云计算服务（AWS）四大板块。

如果媒体消息中的“在中国仅保留两块业务，一是kindle,二是跨境贸易”表述准确属实，那么这意味着亚马逊中国裁撤的不仅包括“亚马逊中国海外购”业务，也就是跨境电商进口业务，还包括物流和云计算（AWS）。

种种迹象表明亚马逊中国的“海外开店”、云计算和物流业务目前仍在正常运行。4月17日，亚马逊全球开店宁波跨境电商园正式投入使用。4月10日，亚马逊全球开店“杭州跨境电商园”开园；4月9日，AWSCloudFront宣布正式在中国推出,三个新的网络服务提供点或局端（POP，PointOfPresence），分别位于北京、上海和中卫；4月13日，一位应届硕士毕业生在社交媒体上称收到了来自亚马逊中国FBA团队的口头offer。

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或间接参与中国海淘市场

亚马逊中国的海外购业务近年来一直在市场竞争中处于“边缘化”地位。根据易观数据，2018年2季度跨境进口零售电商市场占比中，亚马逊海外购占比约为5.9%。天猫国际占29.1%、网易考拉22.6%、京东全球购（目前已更名“京东海囤”）13.7%。从整个B2C电商维度看，亚马逊中国的占比更加微不足道：据艾媒咨询数据显示，2018年上半年亚马逊中国在整个国内B2C市场中的市场份额不足1.2%。该数据显示，天猫及京东占据83.8%的B2C网络零售平台市场份额，领先优势继续稳固。而唯品会及苏宁易购也分别以5.7%及3.7%的份额占比继续稳定在第二梯队。

投资行业分析师何广锋在接受北京商报记者采访时称，根据信息中的表述，亚马逊有可能剥离亚马逊中国的业务，交由网易考拉来运营，亚马逊将持有网易考拉的股份，并获得网易考拉运营亚马逊中国带来的收益。此举意味着，亚马逊看好中国业务，但自己无法获得良好的运营效果，希望交由更擅长的企业来经营。

有不愿透露姓名的跨境电商行业人士对北京商报记者表示：“与网易考拉的合作不失为亚马逊中国海外购业务的一种选择，彻底从一线竞争中退出，从资本层面继续参与中国市场，并以自己的全球供应链优势为网易考拉赋能。”

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国际巨头的反射弧

2014年，亚马逊中国正式上线亚马逊海外购商店，目前消费者可直接购买来自亚马逊美国、英国、日本、德国网站的逾2000万的商品。商品经由亚马逊全球物流体系从海外运营中心直送中国消费者。亚马逊Prime会员服务于2016年10月在中国上线。

分析人士认为，即便亚马逊海外购退出中国的消息属实，也并不令人意外。一家跨境电商企业负责人对北京商报记者表示：“在预料之中。亚马逊这种国际大公司，在中国不接地气，总部又在美国，所以反应比较慢。”

对外经济贸易大学教授、国际商务中心主任王健对北京商报说：“传言如果是真的，也很合乎逻辑。与其亏损不如直接关掉。”王健认为亚马逊中国的海外购B2C业务有可能像eBay曾经在中国的业务一样，最终遭遇失败。“他们的在中国的适应和竞争能力比较差。”王健同样提到，亚马逊在中国的运营方式受制于美国总部，不能根据中国市场变化。

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