2、7955058588583622017201820192020202120222027E2017-2027E年中国营养健康食品行业规模（亿元）64%57%57%购买保健品运动养生购买滋补品食疗养生调整作息购买保健用品/器材按摩理疗戒烟戒酒心里咨询没有用任何手段健康养生人群改善健康的方式13%14%20%补肾养肝护肝安神助眠降三高止咳化痰润肺养肺祛湿补气益血养脾胃增强免疫2023年消费者选择食疗滋补的主要动机4!了解详情魔镜洞察：1.7%5.0%8.2%16.9%21.5%1.9%6.4%9.5%18.1%20.6%0%5%10%15%20%25%16-2021-2526-3031-3536
6、39158.3512.1811.0810111213050100150200MAT2022MAT2023MAT2024商家数（万个）商品数（万件）商品数（万）商家数（万）近三年淘宝天猫药食同源类市场均价、商品数和商家数变化趋势MAT24平均均价：￥79.2MAT23平均均价：￥87.3MAT22平均均价：￥90.2淘系平台的药食同源市场竞争激烈，商品均价逐年下降，许多商家在价格竞争中退出。尽管商品数量逐年增加，商家数量却在减少，表明部分商家可能转战其他平台，而腰部及以上品牌进一步扩大产品布局，这使得线上市场格局正在发生变化。7*注：MAT2022:2021.5-2022.4;MAT2023
10、源市场（包括养生茶、养生膏和养生丸）的整体规模逐年下降，但养生膏的销售额却逐年增长，MAT2024年同比增速达到27%。养生茶占据综合养生类市场的大部分份额，产品成分种类丰富，其中菊花和决明子产品的销售额较大。玉米须茶的同比增速明显高于其他类型的养生茶。养生膏市场的主要销售额来自秋梨膏和枇杷膏，添加阿胶成分的养生膏在过去一年中销售额迅速增长，增幅达73%。养生丸市场的产品丰富度相对一般，黑芝麻丸贡献了大部分销售额。随着养生丸逐渐零食化，零食市场正在逐步分流传统滋补养生丸的销售额。养生膏销售额持续增长，其中润肺止咳的产品受欢迎26%54%73%49%-20%0%20%40%60%80%0%10%
14、10%15%20%25%30%00011111222MAT2022MAT2023MAT2024增长率（%）销售额（亿元）近三年“三高”药食同源市场销售趋势销售额(亿元)同比增长率（%）“三高”药食同源市场的规模在MAT2024为增长表现，同比增速达26.6%。根据国家卫生健康委2023年发布的成人“三高”食养指南中的食药物质推荐，淘系平台针对高血压人群的药食同源市场规模较大，2023年滚动年的销售额达1.14亿元，并且表现出较快的同比增速，达72.5%。在“三高”药食同源市场中，三七、西洋参、天麻和灵芝的同比增长显著，同比增速均超过120%。“三高”药食同源市场增长显著，三七、西洋参、天麻和灵
16、为显著（653.4%），随着2023年11月国家卫生健康委、市场监管总局将灵芝纳入药食同源目录，将加速灵芝在药食同源产品中的应用。养肝护肝市场规模持续扩大，奶蓟草成分兴盛，灵芝、五味子、生姜成分增长突出30.063.7%79.0%34.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%05101520253035MAT2022MAT2023MAT2024增长率（%）销售额（亿元）近三年养肝护肝市场销售趋势销售额(亿元)同比增长率（%）MAT2024淘宝天猫养肝护肝市场TOP成分销售额（亿元）及同比增速0.30.50.51.61.82.83.84.95.418
20、并有高血压，67.1%的糖尿病患者合并有血脂异常。”“三高”共管规范化诊疗中国专家共识（2023版）根据中国家庭健康大数据报告（2017)，2017年我国一线城市白领中高血压患者平均年龄下降了约0.8岁，“三高”人群逐渐年轻化。过量饮酒、过度肥胖、长期熬夜等不良习惯频繁出现在年轻人中，这些生活方式导致发生疾病的几率明显上升。“2019年中国肿瘤登记年报数据显示，2015年全国恶性肿瘤发病约392.9万人(全国肿瘤登记中心的数据一般滞后3年)。数据还显示，2015年全国肝癌新发病例约36.5万，占全球新发病例的50%。肝癌已是中国第二大肿瘤致死病因。60岁以下人群中，肝癌仍是最常见和致死率最高的
22、抗菌消炎阿胶、茯苓、山药、金银花和沙棘是高增长成分，不仅单一成分的商品有较高的销售额同比增速，而且由于其广泛的滋补功效，与其他成分复配的商品也有增长的表现。龙眼肉（桂圆）和灵芝在辅助搭配其他成分的商品中表现出较高的销售额增长，如养生膏（玉灵膏、草本膏）和葛根灵芝片。滋补成分趋势：阿胶、茯苓、山药等引领销售增长趋势功效成分19魔镜洞察：MAT2024药食同源礼盒装产品的销售额和销量同比增长分别达到了6.0%和27.7%，超过了整体药食同源市场的增速。根据消费者反馈，这些礼盒装产品包装精美，且具有滋补养生功效，非常适合作为长辈亲友的礼物。在社交媒体上，讨论指出见家长、过年探亲访友和孕期产后探望是送
24、，随时随地滋补，礼盒可送礼道地原料，锁鲜包装，解决皮肤问题配料表注明阿胶成分高于10%，国潮包装，送礼自用皆宜严选5%珍贵雨林燕窝，高品质高营养溯源燕窝用户反馈包装很漂亮，很适合送礼，刚好母亲节买了一份给妈妈试试缓解疲劳，增加免疫力，买来送长辈滋补养生品牌有保证，亲朋食用多，礼盒方便送礼阿胶成分含量高，包装精美，适合作为礼品外观真的高端大气，很适合送礼，中秋节买来送给长辈2022.01-2024.04药食同源市场礼盒装产品销售趋势社媒讨论场景重点话题#送礼佳品#话题互动量78.4万次#送长辈的走心礼物#话题互动量9.8万次#见家长送什么礼物#话题互动量5.4万次01230246810销量（百
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