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品牌动态
盲盒起源于日本的福袋，已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类；预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元
行业竞争激烈，泡泡玛特市场份额暂时领先，但仅仅占比8.5%，行业长尾部分占比近8成
其他特色企业：IP小站注重新零售与IP联名、Rolife若来致力打造“新国潮”盲盒
盲盒的核心消费者是一线城市女白领、Z世代大学生；线下是盲盒主要消费渠道，外观可爱是主要消费动机
男性向盲盒、下沉市场用户尚待挖掘
潮流玩具区别于儿童玩具，是面向成人消费者的、具有收藏价值的玩具。市面上的潮流玩具根据不同样式、不同玩法可分为手办、盲盒、BJD娃娃等主要品类
盲盒，是潮流玩具的一种类型。盲盒的购买方式是将玩具、手办等玩偶用不透明盒子密封，玩家进行随机抽取
盲盒已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类。如今，大众对于“盲盒是什么”的疑问逐年下降，盲盒出圈正在进行时
盲盒的前身是日本的福袋，90世纪初以集卡的形式引入国内，风靡一时；随着潮流玩具的兴起，商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融合，盲盒因此应运而生；如今盲盒行业发展正处于欣欣向荣的爆发期
我国盲盒行业至少还会迎来5年的高速增长期，预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元
盲盒行业产业链由上游IP创作、产品生产，中游的运营宣传，和下游产品销售构成；其中上游的IP生产创作是关键，优秀的盲盒IP能够更快速吸引消费者，扩大品牌知名度
潮玩行业竞争激烈，市场格局未定；泡泡玛特暂时领先，但市场份额不高，行业长尾部分占比近8成
成立于2010年的泡泡玛特在2016年推出首款盲盒产品——Molly星座系列，将盲盒风潮推向市场，成为了潮玩行业的龙头企业；2017、2020年两度进军资本市场，于2020年12月在港股上市
从上游的设计师挖掘到中游的IP运营，再到下游的盲盒销售、潮玩文化推广，泡泡玛特打造了一个覆盖全产业链的潮玩一体化平台
从2017年的1.6亿到2019年的16.8亿，泡泡玛特的营业收入以每年200%以上的增速上升，在短短三年间营收暴增10倍。其中线下渠道是主要销售渠道，但呈现逐渐下降的趋势
与泡泡玛特的全渠道销售不同，IP小站无线下实体店，以新零售模式的机器人商店为主，线上渠道为辅；目前，IP小站已布局超900台无人售卖机，选址以长三角为主，辐射至全国范围
IP小站的盲盒IP以联名合作为主，原创IP为辅；运营近300个IP，其中与IP提供商联名合作的IP个数超过200个，自有IP只有5个
“新国潮”之风兴起，Rolife若来于2019年推出Nanci囡茜系列盲盒，以中国风为基调，融合现代元素，专注打造国潮盲盒，走出一条区别于其他潮玩企业的特色之路
盲盒的核心消费者是大城市的年轻女性，她们对于新鲜事物接受能力更强，更会为了兴趣而买单
买盲盒不是唯一爱好，除了盲盒，他们也是海淘达人、社交达人、二次元宅
从地域分布来看，上海人对于买盲盒的偏好度更高，其次是北京，天津
消费者购买盲盒的主要原因是盲盒外观可爱，其次是抽盒的刺激感。不同年龄购买原因相对比，18岁以下最容易跟风购买，25-34岁最容易冲动购买
手办已成为Z世代最“贵”的爱好，但手办消费者中男性占比高达64.2%，反观与手办同属潮流玩具的盲盒，仅仅只有37.4%。男性向盲盒市场尚待挖掘
下沉市场人均消费支出绝对值虽然不高，但增速明显；下沉市场已成为各大行业竞争的主要战场，而盲盒用户主要集中在一线及新一线城市，但下沉市场用户占比逐渐提升，仍可进一步探索