盲盒产业市场规模及产业集中度分析2024中研普华

近年来，随着消费者对盲盒的接受度不断提高，以及新产品和新玩法的不断涌现，盲盒市场规模将持续增长。年轻消费者群体，特别是受影视动漫文化熏陶的年轻人，将成为推动市场增长的主要力量。

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒诞生于日本的潮玩，最初名字叫minifigures，流行欧美后也开始被称作blindbox。盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场。众多如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式也迅速产生。盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办。

根据中国玩具和婴童用品协会的数据，在50-99元和500元及以上价位，盲盒的畅销产品都集中在TOP5品牌中的泡泡玛特和寻找独角兽。头部企业产品在平价市场及高端市场均占有一定优势。第一梯队企业市占率达到40%，泡泡玛特为该类企业代表。第二梯队企业市占率达到30%，IP小站、奥飞娱乐等深耕二次元、动漫IP业务的企业属于该类企业。第三梯队企业市占率也达到30%，这些企业的主营产品并非盲盒，但销售产品以盲盒方式进行。

价格区间方面，2021-2022年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流，销售额占比为36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。

图表：2021-2022年中国盲盒潮流玩具价位

数据显示，2019-2022年，中国盲盒行业市场规模保持持续增加的趋势，从2019年的74亿元增加到2020年的101亿元。2019-2022年，中国盲盒行业市场规模年均复合增速约为39.87%。

图表：2019-2022年中国盲盒行业市场规模(亿元)

从销售额来看，2022年盲盒TOP5品牌集中度为70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度为75.1%，TOP20品牌集中度为81.2%，均较2021年有所上升。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

图表：2021-2022年中国盲盒潮流玩具市场集中度(天猫平台)

盲盒行业市场竞争激烈，头部企业如泡泡玛特、52TOYS等凭借强大的品牌影响力和丰富的产品线在市场上占据主导地位。这些企业通过品牌建设和消费者教育，形成了较为稳定的市场地位。同时，众多中小企业也纷纷涌入市场，通过差异化竞争和价格策略来争夺市场份额。头部企业通过不断创新和推出符合消费者需求的新产品，保持了市场领先地位;而中小企业则通过深耕某一细分领域，形成自己的竞争优势。

随着消费者对独特性和收藏价值的追求日益增加，个性化定制和限量版产品将成为盲盒市场的新趋势。这不仅可以满足消费者的个性化需求，还能提升产品的附加值和收藏价值。盲盒行业已经涌现出多种“盲盒+”商业模式，如考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒等，这些创新产品进一步丰富了盲盒市场的产品线，满足了不同消费者的需求。

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