百度于11月21日发布2023年第三季度财报，期内营收344亿元（人民币，下同），经营利润（non-GAAP）76亿元，同比增长6%，归属于百度的净利润（non-GAAP）73亿元，同比增长23%。营收及利润较市场预期为高。
百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“在生成式AI和基础模型的新兴机遇背景下，百度不断强化技术、改进产品，特别是推出了文心大模型4.0，这是百度最强大的基础模型。我们还利用文心大模型和文心一言的能力，重构了消费级、企业级产品及自身运营，在带来AI原生体验的同时，不断提升效率。”
百度大语言模型“文心一言”自8月31日向公众开放，目前用户数达到7000万。近期，基于文心大模型最新升级4.0版本的“文心一言专业版”上线，专业人士可付费使用，提供较免费基础版本更强大的模型能力和图片生成能力。收费每月59.9元，预示着百度大模型货币化的开端。
百度首席财务官罗戎称，后续百度“将继续优先投资人工智能，特别是生成式AI和基础模型”。
业务扎实，财务超预期
财务方面，百度第三季度财报营收、利润均超市场预期。百度核心的收入为266亿元，同比增长5%；其中，在线营销业务收入197亿元，同比增长5%，非在线营销收入69亿元，同比增长6%。
销售成本163亿元，同比基本无变化；销售及管理费用58亿元，同比增长11%，主要系渠道支出及市场推广支出增加；研发费用61亿元，同比增加6%，主要系支持文心一言研究投入的服务器的折旧开支及服务器托管费用增加。
经营利润（non-GAAP）76亿元，其中百度核心的经营利润67亿元，百度核心经营利润率（non-GAAP）为25%。
业务方面，百度在大模型领域的动作十分迅速。
2023年3月，百度的大语言模型“文心一言”发布，百度宣布成为全球首个推出对标ChatGPT的大语言模型产品的大厂；7个月后，文心大模型升级至4.0版本，理解、生成、逻辑和记忆等多方面的能力得到提升，李彦宏评价其“综合能力与GPT-4相比毫不逊色。”
数据显示，用户对文心模型也颇为认可。李彦宏表示，文心大模型的API调用量比国内200多个大模型调用量的总和还高。
在多重应用的支撑下，百度AI大模型用户量、使用量、付费率等指标均显著增长，释放出新的变现机会。例如，百度搜索支持用户多轮追问，可自动生成图表；百度文库可理解和整理用户需求，支持生成个性化幻灯片；百度创作引擎，可根据用户需求，生成文案和图片，并利用营销平台“轻舸”提供用户洞察与分析。
基于百度的业务进展和财务表现，投资机构亦表态看好百度未来发展。
高盛给予百度买入评级，称其是“正在向长期生成式AI转型的中国互联网公司中，‘卡位’最佳的公司之一，其以四层生成式AI服务，支撑了不断扩大的产品组合。”
文心大模型重构AI生态
百度的大模型业务让投资者感到兴奋。
很明显，市场预期百度将呈现更多利润增长点。一方面，搜索业务上，百度能满足用户“搜索信息、整理信息、为己所用”的需求；另一方面，大模型还可满足用户“创造信息”的需求——两条路径相互补充，使得百度的信息生态更为完备。
事实上，大模型业务将为百度带来业务增量。
在企业端市场，大大小小的企业主体看到了大模型带来的业务效率提升，使用大模型的意愿增强。
百度及其繁荣的AI商业生态，将为企业用户提供便捷的开发工具，降低开发门槛。企业级大语言模型平台“千帆”，可向客户提供模型开发、AI原生应用开发、成熟AI应用选购等多种服务。市场预测，当越来越多的企业需求得到满足，百度云业务的收入后续将持续提升。
在消费端市场，个人用户同样有借助AI应用提升工作、学习效率的旺盛需求。
以AI大模型为代表的新业务表现优异。一方面，基于文心大模型，百度完成了原有移动生态的AI改造，应用效果显著，以搜索为例，目前每天有超过3亿次搜索需求被生成式搜索满足；另一方面，百度推出了首批自研原生应用，如千帆大模型平台，涵盖数据管理、模型训练、评估测试等全流程的开发链条，降低企业使用大模型的门槛。
此前，百度集团执行副总裁、智能云事业群总裁沈抖，用“碎片化”这个词描述了以传统AI为主的百度智能云业务：客户需求不标准，AI能力分散在多样化的碎片化场景里，很难开展标准化服务，乙方沦为了“高科技施工队”。
但在当AI模型业务开启后，碎片化的情况得到明显改善。百度力图利用大模型的通用能力，用“搭积木”的做法，灵活组合AI模型，以解决场景碎片化的问题。这将有效提升百度智能云核心目标之一“AI普惠”的效率。
同时，百度不断推进基于自身大模型的AI生态——基于大模型技术底座，向外输出大模型能力，引入更多企业和应用，创造繁荣的AI商业生态，才是AI发展的方向。李彦宏称，无论是在芯片层面、框架层面，还是模型层面，都离不开AI应用的驱动，“只有通过更多的场景落地应用，才可以形成更大的数据飞轮，才能够让芯片做到够用、好用。”
AI原生应用数据指标增加
百度正在稳步推进业务向生成式AI的转型，这一转型得益于百度既有业务的支持、潜力业务的开发能力，以及核心决策者的意愿。
近期，百度多款AI原生应用数据指标显著增长，百度基于文心大模型和文心一言对旗下产品进行全面重构，上线百度新搜索、百度新文库、百度网盘“云一朵”、百度地图、百度GBI等多款AI原生应用。
既有业务支持方面，百度核心的在线营销业务收入增长5%，上一季度同比增长转正的趋势得到延续。传统业务走势稳健，为大模型等创新业务提供了资源支持。
潜力业务开发方面，作为“全栈”布局的AI公司，百度从芯片的底层算力到深度学习框架，从大模型到各类应用全面布局，业务开发能力强大。
核心决策者意愿方面，李彦宏本人推动AI业务的意愿强烈。11月，李彦宏在西丽湖论坛上公开强调了一把手驱动的重要性，“因为只有CEO，才会关心新技术对自己业务的关键指标是不是产生了正向作用。”
李彦宏看重大模型对互联网公司核心业务指标和财务数据的影响。“大模型有没有对日活跃用户、时长和用户留存这些指标产生正面影响；更简单、更直接的，有没有对收入和利润增长、成本降低产生影响。”
2023年第三季度的财报显示，百度核心业务发展扎实，AI生态蓬勃发展，业务增量可观。作为一家强调工程师思维的技术公司，百度将继续围绕信息与算法，推动大模型快速落地。
*投资有风险，选择需谨慎。本文不代表本网站观点和立场，不构成任何投资建议。