图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来
准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图
是用来传播息，并用新颖的表现形式与方式说明息内容，以独
具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。现
义。
一、图形创意的含义及特征
1图形创意的含义
图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播息的一种
有效视觉形式。创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意
念，主意和构想。而创意图形是经过设计者创造后，用独特的
表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺
术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意
识的图形。它的根本原则是传播息，先导则是创造性思维，以
独特创新的方式来传达其息内容。同时创意图形也是对传统图
形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能
够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智
慧的结晶。
2图形创意的特征
图形是传达给人们息的一种视觉形式，通过艺术的形式将
内容形象具体化。在平面设计中图形创意占据着十分重要的地
位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所
不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引
发人们的情感共鸣。
(1)准确传达息是图形设计的核心。图形的视觉表现是围
绕图形的设计而传递相应的息，优秀的设计师会选择合适的角
度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其息传
播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的息。
(3)具有一定的局限性。由于人们的生活环境、文化教育、
在图形创意时就要对目标对象的各种情况进行认真考虑，这样
才能适应各种目标对象的心理。才能在庞大的视觉息中独树一
帜。
足轻重的作用。图形创意能够十分形象地传达视觉息，并与艺
术思想渗透交流，同时利用新颖的创意图形来传达设计师想要
表达的主题内涵，最终形成与消费者有效的沟通[1].在当今这
个息时代，多数人们对文字性的阅读缺乏一定的耐心，而图形
创意简介明了、有效传递息的特性，增强了图形创意在平面广
告设计的趣味性，符合现代人们的审美需求，此外图形创意对
意的作用主要体现以下两个方面：
形创意承担着吸引人们注意力和准确传递息的重要任务，并能
够与受众产生共鸣。在当今快节奏生活的息时代，大多数人们
同时也实现了其营销的目的。
1同构图形
同构图形是经过设计师大胆想象后而创造出来的，并非凭
空产生而来的，是设计师在创造中通过合理的逻辑思维，将两
种或多种没有任何表面联系却有内在联系的物体进行组合，创
造出的新形象。同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、
自然的感觉。它能够让观赏者产生丰富的想象，并且可以表达
深刻的内涵。例如安德鲁弗朗科伊斯设计的杂志封面，一个
男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起，女人体蜷曲的
造型正好构成了男人头部的一个部分，这种结合，不再是普通
人体或物体的再现，而是利用了各自物像的共性将两者合二为
一，给人亲切、简洁、幽默的感觉。另外陈泓设计的海报作品
《人与自然》，画面中一个身材优美的女性与鲸鱼的尾部以及
标志图形三者同构组合，将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。
鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分界线。标志在中间
位置，则成了女人身体的肚脐。这种艺术化的处理，形体上的
巧妙结合，既给人优美的造型美感，又让大众产生与自然更亲