心宇饰品：时尚与科技，打造中国首饰品牌新文化,下面一起来看看本站小编振越说资讯给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
时尚与潮流、品质与品位，当今世界发展到今天，已经成为了人们生活中最为主旋律的追求。尤其是发展起来了的中国，又以中国中产阶级群体、精英群体，以及Z世代年轻人为主要代表，时尚与品质成为基本的追求，构成了这一时代主流的消费趋势。
在这一趋势下，中国各类消费产业发展迅猛，衣食住行用各行各业，无不追逐着时尚、现代的方向，突飞猛进的迭代升级，就算是当下中国三四线城镇的普通商店，很多都已经设计感十足，明快敞亮，陈列十分现代，无不在宣示着中国新的消费时代的到来。
饰品，这一同人类的诞生而与生俱来的人类消费，其演进变迁，则最是体现时代变化。在不同时代，人们所对于首饰饰品的喜好与追求，强烈表现着时代特征，体现着时代下的人们所对于精神生活的向往与追求。
目前，我国已是世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。然而，中国的饰品产业总体大而不强。在我国强大消费人群及能力的背景下，中国饰品产业，高端品牌满目都是进口品牌，国产各大珠宝品牌，均以黄金产品为主，传统婚庆与保值属性的珠宝首饰占据着绝大部分市场，工艺保守沿袭传统，款式往往千篇一律，风格总体拘谨刻板，十分缺乏设计感，缺乏新时代下的产品特征。
随诸时代消费趋势，“热爱自我，心宇闪耀”！智能3D打印行业的佛山市众城智慧科技有限公司全资于深圳设立“心宇”品牌。一份首饰一份追求，一件饰品，一份心情。对于美好首饰与时尚珠宝的向往与理想，最能体现当下消费者对于美好生活的追求，“心宇”【HEARTUNIVERSE】品牌以“热爱自我，心宇闪耀”、“Createyourownuniverse,beyou！”的品牌情感理念，积极倡导“享受美好生活，更自信，更美丽”的精神内涵。
心宇【HEARTUNIVERSE】，定位中国新时代时尚文化饰品品牌，风格讲求“简约大气、时尚现代、精致纯粹、品位知性”，品质要求“精美精致、舒适体感、品质耐用、历久弥新”，积极体现当代中国“自信、进取，包容、开放”的时代特征，充分反映现代中国新一代年轻人的精神风貌和内心追求，追求生活品质，彰显个人气质，却努力拼搏，充满目标和理想，个性丰富但很包容。
“心宇”【HEARTUNIVERSE】饰品，本着以上理解与初心，着力改变传统的珠宝饰品，其创始团队以泛95后年轻人为主，充满活力的年轻设计师团队与Z世代年轻人有着深刻的共鸣。他们认为新时代的人们既有强烈热爱与价值主张，也有无限潜能与理性决断，不应被时代洪流物化或被社会经验教条和年龄偏见禁锢压制，悦己才能悦人，不被随意定义轻视挑拣。我们应有着无限热爱与自我表达欲，又有进阶的审美需求。心宇将以更高的审美选择，回应时代的共鸣。
心宇创始人杨先生从传统到科技，研发掌握珠宝3D打印设备智能核心技术，现在从科技出发，立足于智慧科技，延伸到时尚首饰设计及品牌文化运营，运用高端科技与数字技术，强力改变技术传统，让设计不再受到制作工艺的约束，让年轻设计师的思想自由翱翔，极大程度上解放了传统珠宝首饰制作工艺，更是促进了设计思路的极大飞跃，走进了更广袤而自由的设计空间。
心宇这支“饰”界新秀，目前正致力于让珠宝形象成为中国时尚饰品影响力的符号，用领先的科技与青年人的思想，以高端、时尚、轻奢、主流为品牌初心，结合最时尚的轻奢设计来走进更年轻更庞大的需求市场，进而引领当代新的饰品时尚。年轻而富有才华的时尚设计，结合智能科技和核心3D打印技术，心宇的每一件产品都已经凝结了高度的科技和设计精神。心宇，希望做到的是，让最广大热爱生活的人们能最大自由的领阅到中国时尚文化之美。
而为实现这一矢志不移的品牌文化目标，“心宇”【HEARTUNIVERSE】，立意于科技和文化，将在以下方面区别于传统饰品坚定付诸行动。
第三、实施长期系统性的文化打造。无论面对外生性的消费趋势，还是内生性的品牌自觉，文化是绕不开的主题。品质不等于品牌，品牌凝聚着文化。“科技与时尚，设计与品质，精神与价值”，作为“心宇”【HEARTUNIVERSE】品牌的核心思想，要贯穿企业每一处计划和行动。从思想到设计，从产品到服务，从营销到市场，心宇正如公司全名（深圳市心宇饰品文化有限公司）中取名“文化”之意，都开始处处体现文化意识和认知。
截至目前，在设计上，心宇及时捕捉消费者对于新潮流的追逐，将中国元素，花鸟虫草，星空宇宙融于眼前，展现出独特视角的中国之潮。在产品工艺上，制定心宇产品标准，叠加新材料新技术优势，不断探索创新新的产品技术。实现了先进的3D打印技术结合匠心的工艺要求，品质高端，设计独特，完成了珠宝首饰的数字化、快速智能化、个性化且规模化的生产，大幅度降低了制造成本与生产供应周期。
落实在营销上，则探索打造全新新业务模式，加强对新的增长引擎的重视，对电商实施全渠道的铺设发展，从淘系到得物，从抖音到小红书，从短视频到小店播，心宇的各项布局大力加强了自己在线上的曝光度，以及和年轻消费者的线上触点。通过对整个品类线上的布局，正在形成对消费者从提升品牌知名度，促进购买考量，促进转化，以及促进推荐的全链路闭环。
中国目前，仅“90后及00后的Z时代人群”就已经达到约3.26亿人，巨大的人口基数正在为市场注入全新活力，且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权，新生消费群体更具消费活力及购买力，所有这些消费者对于时尚日常搭配饰品的强烈需求创造了庞大的市场，中国饰品的发展方向已然到了一个悄然转折的新的方向路口。
“心宇”【HEARTUNIVERSE】饰品，取“心”【HEART】和“宇宙”【UNIVERSE】之意，胸怀博大，志存高远，祝愿心宇饰品携“时尚与科技”之势能，能成功打造中国饰品文化新方向，点亮中国“饰”界新未来。
“心宇闪耀，闪耀世界”。
猜猜看，下方的图片中，哪些是蘑菇？哪些是珠宝？
这个将蘑菇刻画的栩栩如生、足以以假乱真的珠宝界技术流，正是传承125年、向来以亲近大自然著称的德国先锋珠宝品牌：Hemmerle。
1893年，Joseph和AntonHemmerle兄弟俩在德国慕尼黑收购了一家老牌的金匠公司。
这家公司始创于1796年，以定制、制作奖章为主，有近百年的历史，客户包括巴伐利亚王室等众多知名人物。
兄弟俩接手公司后不久，便将其重新命名为“Hemmerle”，并用自己的设计创意与经营理念，取代了原有的运用模式，在公司内部开展了大规模的整改与革新。
很快，兄弟俩的经营手段便取得了成效，1895年，Hemmerle凭借着独树一帜的创意、精益求精的手工技艺，正式被巴伐利亚皇室任命为宫廷供应商，在当地打响了知名度。
1900年，巴黎万国博览会开幕，参观者高达4000万人，Hemmerle抓住时机，在博览会上展示了自己的经典之作：主教十字架。
这件作品不仅让Hemmerle荣获诸多奖项，更是让Hemmerle火出了圈，名声大振，许多有影响力的家族纷纷指定Hemmerle作为家族专属的奖章制作商。
1970年，创始人的后代Stefan和FranzHemmerle，正式接管Hemmerle。
为了迎合时尚的发展潮流，Stefan和他的妻子Sylveli对品牌进行重新定位。
在遵循传统的设计风格上，在作品中开始大量融入现代前卫、摩登流行等富有创意的文化元素，复兴几乎绝迹的奥地利编织工艺，使得Hemmerle品牌走上了从珠宝到艺术的设计道路。
2006年，Stefan的儿子Christian和儿媳妇YasminHemmerle加入Hemmerle。
为了进一步扩大品牌的知名度与影响力，Christian一方面让作品频繁的亮相于博物馆、拍卖会、艺术展览等各种场合；
另一方面，在珠宝设计上坚持创新，大胆的将铜、铝、铁、木头、卵石等非传统材料融入其中；
Hemmerle反对批量的工业生产，自创立之处，便坚持纯手工的方式打造，每件作品最长耗时可达到500小时，Hemmerle希望自己所制作的作品，不仅仅是一件珠宝，更是一件可以传达观念、表达想法的艺术品。
由于Hemmerle的宝石选材出其不意，制作工艺新颖前卫，Hemmerle的作品被纽约大都会博物馆、伦敦V&A博物馆、纽约库伯休伊特博物馆等多家博物馆收藏。
媒体更是将Hemmerle与VirenBhagat、华人珠宝设计师陈世英WallaceChen、美国传奇珠宝设计师JAR、土耳其珠宝设计师SevanBak一起，赞誉为“5位为珠宝设计带来了革命的当代珠宝商”。
和其他的珠宝设计师一样，大自然中的万事万物，都是Hemmerle汲取灵感的重要源泉。
Hemmerle一直追求大自然的真实感，它先后推出了各种植物、果实、蔬菜以及变化多样的蘑菇系列，运用高超的手工技法、以及非同寻常的选材，从而达到以假乱真的效果。
除了注重自然之美外，纵观Hemmerle的作品，文化艺术元素也是它作品中不可获取的一部分。
一直以来，充满神秘色彩的古埃及文化深深的吸引着Hemmerle的继任者。
为了向古埃及文明致敬，Hemmerle以圣甲虫、金字塔、宗教神明等古埃及经典图样为灵感，以青铜、费昂思陶片为主要材质，融合制陶等手工技艺，在公司成立125年之际，推出了经典的RevivedTreasures系列。
这一系列从设计主题、到绘制草图、再到最后的敲定，Hemmerle品牌的设计师们对每一个细节进行反复推敲，运用精湛的手工技艺，将古埃及文化中的标志元素融入到珠宝设计之中，再现历史。
Hemmerle的作品具有很强的辨识度。
他只选择最适合而不是最昂贵的材质，从常见的钻石、红蓝宝，到高定珠宝中很少出现的石头、木头、陶瓷、铁、铜、铝等，在Hemmerle的作品中都可以看到。
尤其是对于铝、铜、银的使用，使得高级珠宝的金属材料不再单单局限于“金”。
铝是Hemmerle近年来作品中非常热衷于使用特殊金属材质。
经过阳极氧化处理，可以呈现出深蓝、玫红、深绿色等多种色彩，再搭配璀璨的彩色宝石，使得整件作品给人一种耳目一新的效果。
系列作品AlProject中，以阳极氧化铝为主要材质，通过电镀处理的颜色来模仿植物的天然色彩和质感。
红色的茶花、棕色的桑葚、银色的松果、或是紫色的铁线莲……
原本枯燥的金属“铝”在Hemmerle像是被赋予了“魔法”，生机蓬勃。
除了在选材上出其不意外，Hemmerle在宝石镶嵌手法上也进行了创新。
作为倒置镶嵌的资深元老，Hemmerle已经使用反向镶嵌技术超过15年了。
Hemmerle运用倒置镶嵌不仅局限于潮流时尚珠宝作品，在许多仿生题材珠宝中，Hemmerle也大面积运用了宝石倒置镶嵌。
一直以来，Harmonybangle系列被认为是Hemmerle品牌最具有代表性的作品之一。
自1991年首款Harmony手镯推出之后，在30年间，这一系列不断推陈出新，通过各种非常规的宝石材质搭配各色彩宝，展现出超乎想象的神奇魅力。
Christian曾说：“Harmony手镯体现了Hemmerle品牌所代表的的一切——工艺、材料和耐磨性”。
从柔和极简风到高贵奢华风，从标志性的针织珠饰到彩绘格子图案，Hemmerle品牌的设计师们将工艺、创意、材质、设计完美的融合，使得每一款Harmony手镯都是世间独一无二的绝版。
2010年，一枚由红色铜锈和白金制成，两端密镶172颗樱桃红色尖晶石的Harmony手镯被伦敦V&A博物馆镯永久收藏。
2014年，一枚由木头、绿松石、沙弗莱石镶嵌而成的Harmony手镯被纽约库珀·休伊特史密森尼设计博物馆永久收藏。
2021年，Harmonybangle系列诞生30周年，Hemmerle品牌的设计们从19世纪柏林黑色铸铁首饰中汲取灵感，创新性的运用银和铜两种金属演绎出自然风的线条拼图，大气简约的造型，富有现代感的创新设计，将Hemmerle品牌的作品又提升了一个新的高度。
2022年，Hemmerle推出了新一季高级珠宝系列：InfusedJewels。
Hemmerle的设计师们运用阳极氧化铝与不同色彩的宝石搭配组合，通过珠宝的方式，再现了玫瑰、肉桂、迷迭香等13种草本茶的自然之美。
棕黄色钻石搭配天然肉桂棒、珍珠搭配白色陶瓷、黄钻搭配铜......这些看起来稀奇古怪的珠宝组合，却呈现出了前所未有的高级与美感。
尤其是下面这枚草莓耳坠，阳极氧化铝打造的绿叶自然逼真，采用倒置镶嵌的钙铁榴石生动夺目，富有生机。
而这枚迷迭香耳钉，铜与白金打造的绿叶迎风舞动，中间镶嵌的一颗硕大的坦桑石成为设计的点睛之笔，堪称抽象与现实的完美结合。
J先生说：
Hemmerle品牌，作为一家4代传承的家族企业，它的继任者们不断突破传统的界限，大胆使用木头、陶瓷、铜、铁、铝等非常规材质，通过精湛卓绝的手工技艺，创作出一件又一件前卫摩登、绚烂多彩的惊艳之作，而这也正是Hemmerle品牌能够长盛不衰的原因所在吧！
参考资料：Hemmerle官网
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今年以来，小红书对站外导流越来越严格，商家们想尽一切办法引流到私域或站外。而有这么一个品牌却不做私域引流，仅在小红书站内就卖了2W+，究竟它做对了什么呢？本文作者对品牌Bn进行了拆解，一起来看一下吧。
去年9月，小红书上线号店一体，鼓励商家在小红书开店，实现商业闭环。今年，小红书对站外导流越来越严格，商家们叫苦连天，想尽一切办法引流到私域或站外，就是这种情况。
饰品品牌Bn，不做私域引流，仅在小红书站内就爆卖2W+件，究竟它做对了什么，有哪些值得学习的地方，今天重点拆解下。
Bn站内累计销量突破2W件，站内店铺top1单品已销6700+,有5款产品销售量破千；站外（天猫店）top单品月销量4000+件，且和小红书为同一top单品，判断也是由小红书种草而来。
图1:「Bn」小红书店铺销量
正如下图所示，达人宣传是一种存钱动作，投流和转化是收割动作，Bn此番操作实现种收平衡。
图2：消费者认知模型
Bn在专业号共6.3W粉，点赞和收藏15.2w。首先在基础设置上，站内开店闭环，同时利用视频号合集功能，将相同主题的视频笔记放在合集中，便于用户快速获得感兴趣内容，提升种草效率。
同时，内容方面，共发布201篇笔记，通过人群（方脸搭配，独立女性）+场景（送礼选择，日常约会）+风格（高级感，温柔大女主）多维度输出笔记内容，素材质量高，风格十分统一，不得不感叹一下主理人的颜值真的很加分！骨相柔和，拉近与用户之间距离。
图3：「Bn」企业号内容
图4：主理人和品牌号联动
因为笔记互动率高，点击成本低，随之也就是能用有限成本收割更多高潜用户，待ROI在1.5-2左右后，开始引入高客单价产品，提升利润率。
图5：小红书生态部Bn直播案例
另外，为了更多在小红书店内转化，商城优惠加码，比淘宝的力度更高，这也是促使更多人在小红书站内转化的原因，所以，当对渠道有较高的管控力，通过价格机制，让更多人在站内实现转化。
图6:「Bn」达人投放量
图7:「Bn」达人分布情况
针对不同的产品阶段，官方也给出具体的策略，比如产品刚上市没有知名度的情况下，消费者信任度低，需要头部及腰部进行发声，打造品牌信任感，配比上官方建议头部30%；腰部60%；尾部10%。针对成长期或者成熟期的品牌可以详细看下图进行参考。
图8：KOL投放矩阵系列
1）蓝海赛道选品
Bn找准了珍珠+银饰这个蓝海赛道。怎么定位蓝海赛道？即用户有需求+在平台投放品牌少+投放成本低进行判断，可通过月报直接来寻找蓝海赛道品类。
图9:「Bn」赛道选择
2）用好平台产品
3）弱化爆文思维
将带货和转化为首要前提，内容只是载体，转化才是核心，若专注爆文的制造，反而陷入内耗，建议弱化爆文思路，前期可聚焦转化，让品牌先生存下来。
专栏作家
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