少儿科普：原创强势崛起单品销量攀升
梳理科普书繁盛背后的原因，不难发现，随着80后、90后成为我国生育主力人群，拥有较高文化水平的这一批父母对儿童早期教育愈发重视，极大促进了少儿图书尤其是少儿科普图书适龄目标读者的增加。从少儿图书出版机构科普动销品种数占比（占该单位的少儿图书）呈逐年上升趋势看，出版上游在逐渐增加对少儿科普品种的投入。此外，另一个不容忽视的地方在于，少儿科普新书码洋的持续增长或与少儿科普新书定价明显升高、单品种销量提升有一定联系。
细部观察2023年的少儿科普书市场，原创科普图书质量和销量都有大幅度提升。记者采访调查发现，童趣出版有限公司推出的《给孩子的人类文明史》（2023年5月出版）累计销售90万册；《了不起的中国科技》（2022年9月出版）销售7.5万册；《势不可挡的人类我们如何掌控世界》（2023年6月出版）销售3.5万册（后加印2万册）。禹田文化今年推出的多本科普漫画市场表现超过预期。其中，《24个菜市场的环球之旅》销量突破10万册，《我们的食物从哪里来》销量超5万册。磨铁文化的少儿科普读物同样表现突出。《博物大发现：我的1000位昆虫朋友》（全5册）自2022年4月上市以来，迄今销量超7万套。《给孩子的自然博物课：一学就会的视觉笔记》2023年1月上市，迄今销量超6万册。科学普及出版社2023年的新品，《BBC王朝系列》销量达12万套，《漫话核苷酸》销量达11万册。从出版机构少儿科普书布局情况看，着力打造重点产品，在重点产品上投入更多的精力和配套资源已成大势所趋。小学及以上年龄段的图书产品占比在整个产品板块呈逐年提高之势。
从策划力量维度看，有数据显示，2023年上半年荣信文化在少儿图书零售市场图书公司中排名第2，在少儿科普百科类和低幼启蒙类图书零售市场图书公司中排名皆为第1。荣信文化2023年上半年向市场推出了《身体大发现》《探秘火星立体书》以及“TEEN经典”系列、“米吴科学漫画·奇妙万象篇”系列等少儿科普作品，市场反响良好。2023年4月推出“米吴科学漫画·奇妙万象篇”系列，上市后不到1个月销量突破10万册，截至6月底，销量已超40万册。此外，荣信文化策划的《我们的身体》、“亮丽精美触摸书”系列、“鳄鱼先生”系列等畅销经典，继续保持着旺盛活力，上半年销量均在10万册以上；拳头产品——“乐乐趣揭秘翻翻书”系列，上半年推出新书近20种，全套系上半年热销超200万册。
近年来，各种图书奖项，如“中国好书”、文津图书奖、中华优秀出版物奖、“首都科普好书”中，原创少儿科普书的入选比重逐年升高，也在一定程度上助推了少儿科普书的研发热情。总的来说，出版策划端口，从选题、内容到插画、装帧，都有了很大进步。此外，像中信出版集团、接力出版社、二十一世纪出版社集团、电子工业出版社、科学普及出版社、北京理工大学出版社、中国大百科全书出版社等都在以往少儿科普产品积累的基础上加大了投入力度。
与此同时，童书出版形态在不断变化，科普品类首当其冲。有声、互动式等多媒体形式在该细分门类广泛应用，为童书市场带来新的增长。比如，少年儿童出版社近年由单纯的纸质图书出版逐步转向数字融合出版，目前已建和在建融媒体项目共44项，含网站、视频、视频课程、音频、音频课程、APP、AR、电子书、有声书、数字教材、小程序、点读书等产品，并以《十万个为什么》品牌为核心，打造了一个面向青少年不同年龄段、采用不同呈现方式、融合音频、视频等数字化技术的近百种图书、期刊以及新媒体构成的产品矩阵，先后开发了互动知识平台、儿童科学教育平台、青少年科学素养测评平台，推出了《十万个为什么》大型舞台剧、音频广播剧、科普动画、儿童主题公园、青少年科普研学和面向中小学学生的智能教室（课程）等项目。该模式也值得业内拥有自主少儿IP的出版机构借鉴。
心理励志：觉醒文化席卷市场精准颗粒度定位
2023年的心理励志类图书虽远不及2020年疫情期间市场卷动的心理书热潮，但也小有看点。从头部品观察，2020年问世的《蛤蟆先生去看心理医生》依然是果麦文化2023年的强势心理类产品，至今已畅销400万册。博集天卷在2023年3月推出《通透（杨天真的人性解码词典）》（湖南文艺出版社）以及李柘远《在你和世界之间》（湖南文艺出版社）销量靠前。时代华语（上海交通大学出版社）策划的《别害怕冲突》，2023年6月上市以来，销售过20万册。均可算是2023年度心理励志类的小爆品。
与2022年的畅销书《带壳的牡蛎是大人的心脏》操作逻辑相似，清新治愈系漫画励志书依然成就了2023年图书市场的小高潮。诸如文通天下的《越来越喜欢自己了》《你笑起来就是好天气》是人气漫画家燕七全新心理治愈漫画集结、减压绘本。2023年4月，人民邮电出版社推出的《啊呜一口吃掉烦恼（蛋黄国外交大使Yolk作品）》，也是人气原创漫画博主作品集合之作。其作者原创的“蛋黄主题”系列漫画，全网阅读量超8000万。
此外，心理励志类图书中，有一类产品由于品质过硬、卖点精准，表现稳健。比如，“焦虑症的自救”系列、《我有一只叫抑郁症的黑狗》等心理普及“自救”类读物。来自当当的销售数据也表明，2023年排名前10的心理自助读物虽然呈增长趋势，《也许你该找个人聊聊》《越过内心那座山》《停止你的内在战争》《不去讨好任何人》等心理读物持续热销，但多已是去年甚至多年前的老书。
值得注意的是，近年心理自助类图书市场的用户逐年细分，大而全的概念性心理励志书不再如从前拥有庞大的受众人群。经过市场培育的读者，开始对自身问题有了颗粒度更小、更明确的需求。不少策划人认为，心理类选题更倾向于从策划端开始就作清晰评估，从文本到营销更细化、精准和专业。提炼需求并找到具普遍意义的人群状态，比如捕捉儿童养育、青少年心理问题以及女性情绪状态等等。干货是心理励志图书必不可少的考虑点。此外，受短视频影响，大众口味的变更，图文结合、具有审美力的产品可能会更契合读者未来的口味。
家教书：新品新媒体突围落地场景化需求
从研发角度分析，家教书市场开始步入纵深开发“极致”时代。市场竞争加剧，对于产品的考验越发苛刻。如果说几年前，家教书在某方面有明显优势就可能销量不菲。眼下，变成了优势性及平衡性兼具的双向甚至多项考核：一本书要畅销，不仅在某方面要有绝对优势，其他方面也不能弱，追求极致的性价比。获得市场认可的新书，无论是从作者权威度、内容的专业度、售价的适合度，都需要做到极致。
话题更为细分，聚焦家长的具体焦虑点。比如，早年针对提高孩子“学习力”大多以“培养孩子的自主学习力”“内驱力”等较为笼统的概念出现。2023年面世的《陪孩子学好数学》（浙江教育出版社）、《自律的孩子成学霸：如何激发孩子的学习动力和学习韧性》（北京理工大学出版社）、《高分专注力:孩子提分，抓好这9大场景就够了》（台海出版社）、《费曼学习法（漫画版）》（人民邮电出版社）等则针对普通学生甚至学困生的难点，做了更细致的需求切分，市场表现不俗。
注重亲子伴读，深挖共同成长的细分市场。2023年，酷威文化策划的《好好说话的情绪教养》、长江文艺出版社出版的《谢谢你愿意做我的孩子：养育是一场自我成长》、果麦文化4月推出的《做从容的父母》、上海三联书店的《给孩子一生的安全感》《生命教育7堂课》，华中科技大学出版社的《成长型父母》都是此类表现不俗的产品。
线上课程研发、大咖直播对谈，线下针对目标用户的专题讲座和落地培训的一站式贯通服务，成为家教书系统化研发的新趋势。未来，在家庭教育内容变现领域，IP的重要性越来越强。从优质的教育内容出发，生发出多种形式的教育产品及服务。作为传统出版的纸质图书只是一个载体，通过书课联动、线上线下讲座培训、针对性教育主题研讨活动或冬夏令营等多种方式和场景，有望实现产品内容价值的最大化和特色化。
作文书：传统型产品竞争白热化
目前，市场上的作文书按照适用学段段主要分为：小学适用、初中适用、高中适用。以小学阶段作文书最为畅销，竞争也更为激烈，初中阶段次之。按照内容主要分为：分类作文大全、限字作文、考场作文、写作技巧训练、作文素材积累等几类。此外，还有诸如写景、日记、读后感等专攻某一类型的专题型作文书。其中，考场作文又分为小考、中考和高考提分作文。以分类作文大全和写作技巧训练类最为畅销，竞争最为激烈，限字作文和考场作文次之。
各方面综合来看，2023年市场上的作文书以小学、初中分类作文，技巧提升类作文及中考作文占比最大。这些作文书中绝大部分开拓了专门的知识积累板块，包含了常用的文学常识、作文素材、高频话题、名著导读等内容，让学生在提升写作能力的同时也积累了知识和素材，深受学生喜爱。
目前白热化的竞争，主要围绕相对传统的产品展开，以北教小雨公司为例，目前该公司传统产品销售较好，比如小学、初中满分作文、优秀作文、分类作文等。但这种情况也正在改变，慢慢向创新型产品过渡。从创作者角度深挖市场，比如与知名学校、老师、作文专家达人进行深度合作，出版有特色、有品牌效应的产品等成为新的趋势。从品类开发角度看，想要将作文题型全部囊括，很容易产生技巧点拨一笔带过现象。这时，专题类作文显现出独特优势，以某一重点类型如写人、写景之类为主，不仅能深入剖析其写作技巧，更从不同角度展示大量优秀范文，还能辅以相应训练，在市场中存在相当大的可开发空间。
从用户端来分析，近年来市场上的作文书品类细化，内容越来越贴近学生生活实际。购买场景改变，渠道更零散，更容易冲动消费，跟风购买。作文书品类划分越来越细致，甚至出现了一些出奇制胜的另类作文书。随着市场迭代，很多新品牌，特别是个人品牌和名人效应开始强化，比如“张泉灵作文课”，通过名人效应，加上扎实新颖的内容，获得市场认可。此外，近年作文书出现了很多新形式，比如漫画作文销量可观。其中的头部产品包括《作文“吴”方法，漫画有高招》《爆笑作文》等。
从出版机构的头部品盘点角度观察，人民邮电出版社头部产品《看图写话就三步从20字到200字》（一二年级），累计销售码洋超5000万。北教小雨公司“学霸作文”大系列销售额已达800万册。传统品类的“作文书”赛道饱和度较高，但依然能够吸纳新创意作品入场。中信出版社的作文书品种不多，《我们1班的作文课》出版于2019年6月，至今累计销量突破50万册。《张泉灵的作文课》2021年6月上市，至今累计销量突破60万册。该书是“少年得到”重要项目，是书与课互动较好的案例。
目前，北教小雨公司在作文领域的动销品有上百种，其中“学霸作文”系列、“同步作文”系列、“超值工具王”系列等销售拔尖。“学霸作文”大系列有不同分支，“学霸满分作文”“学霸分类作文”“学霸作文1000例”等产品至少经过3年多的市场积累，大系列销售额已达800万册。近两年出版的“同步作文”销售已达400万册，这个成绩在作文书市场表现相当亮眼。
智慧熊当前作文类头部产品中，《小学生分类作文大百科》是销量最高的作文书。该书自2022年10月上市，累计销量超过20万册，多次入围抖音、当当、京东等平台的新书榜、好书榜、销量榜。
人邮社在作文书领域走少而精的路线，品种不多，10年积累了100多个品种。头部产品《看图写话就三步从20字到200字》（一二年级），累计销售码洋超5000万；名师蒋军晶《作文九问》（基础篇、实战篇），累计销售码洋超4000万；名师张祖庆《名家名篇里的写作密码》（全3册），累计销售码洋近1500万；名师何捷从2013年起与该社建立合作，推出“作文笑传”系列、“小莲藕学作文”系列、“想当然阅读”系列，累计销售码洋超2000万；《思维导图创意作文》（全2册），累计销售码洋超500万。
作文书在内容呈现形式上，除了传统范文展示、批注点评、技法讲解，各家也纷纷推陈出新，通过故事、漫画、思维导图等方式使内容更有趣、易读、实用，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。加强营销和渠道建设，某些品类仍有很大发展空间。比如，细分赛道类。主要指针对特定读者群体或某个写作专项的作文书，这类书市场需求相对较小，但仍有一定的市场空间，尤其交互式写作指导、在线点评等个性化的定制类产品或服务，可能是未来作文书市场不容忽视的趋势。
历史类图书：热度逆势上升，机构投入加码
北京开卷数据发布的2023年前三季度图书零售市场数据显示，教辅和文学类，码洋比重均在10%以上；学术文化、经济与管理和心理自助类，码洋比重在4%~10%。与去年同期相比，这5类的码洋比重均有所上升，其中学术文化类增幅最大，上升1.29个百分点。历史类图书是文化类细分市场的一个重要板块，就北京开卷监测的2023年前11个月数据来看，历史类图书码洋占比同比上升1.08个百分点。
历史类图书选题大致可分为通俗历史、经典历史名著、学者解读历史作品、多元解读历史、历史专题论述、历史工具书等诸多方向。近两年，面向大众的原创历史选题增多，内容表现形式愈加丰富，甲骨文、汗青堂、索·恩、好望角等品牌的历史类丛书选题内容和设计各具风格，更多出版机构在人文社科尤其是历史产品线布局，也为市场增添活力。此外，抖音直播短视频带货的兴起，也让历史类图书有了更多触达读者的途径。可以看到，当下销售不错的历史类新书，大多是在抖音等新媒体渠道引爆，进而带动全渠道销量。
品牌聚集，市场热度持续
作为众多社科品牌重点耕耘的板块，历史类图书近几年选题维度、产品种类不断拓展，满足读者对历史知识多样化、全面化的需求。这些图书不仅涵盖了世界历史、中国古代史、近现代史等各个领域，还注重以小切口深度展现各个阶段的历史、从多个角度深入挖掘历史事件的内在逻辑和影响、用一个脉络串联历史的不同阶段。精美的装帧设计、丰富的图片和注解，以及深入浅出的叙述方式，让读者能够更加直观地感受历史的厚重和魅力。
本土原创增多，漫画历史霸榜
AI类图书：紧跟“风口”，切入实操
2022年11月30日，OpenAI正式发布GPT-3.5，ChatGPT首次向公众开放，迅速吸引了全球的目光。谷歌、微软、Meta等科技巨头迅速入局AI大模型，国内的阿里巴巴、百度、腾讯、小米等企业紧随其后，开启了全球的“百模大战”。人工智能、AIGC等成为了2023年的热词。2023年也被称为“AI元年”。这一年，出版行业的大小会议、论坛也随处可见关于人工智能、AIGC应用的讨论。
追溯这些AI类图书背后的出版机构，一方面，在计算机图书出版领域耕耘多年的人民邮电出版社、电子工业出版社等显现强项优势；另一方面，多家出版机构也通过选题细分、受众细分布局该类图书。例如，中译出版社接连推出《AIGC：智能创作时代》《大模型时代：ChatGPT开启通用人工智能浪潮》《AIGC商业宝典》等产品。
女性主义图书：声量与销量提升，选题维度扩展
随着女性社会地位的提高和女性意识的觉醒，女性读者对于反映自身生活和经历的图书的需求不断增加。毋庸置疑，女性主义图书近几年形成了专门的细分门类。这些以往被纳入社科读物宣传的产品，近两年频繁在各类女性主义书单中出现，被各地书店加入女性主义图书展示专区。除了在营销宣传上突出女性主义图书，不少出版机构也规划了专门的产品线甚至设置品牌。例如，新星出版社的“若水文库”、读客文化的“女性主义文库”、浦睿文化的“女性主义丛书”。
值得注意的是，当前，国内的女性主义图书市场存在跟风现象且仍以引进版居多，国内原创的选题显然还有较大挖掘空间。并且，女性主义图书销量可观显然是相对社科书相对小众市场而言，销量上百万册的大畅销书依然很少。女性主义图书的销量尚未能与舆论“声量”形成正比。
助学读物：“融”字引领，立体、细分趋势增强
依托中国教育环境及背景，助学读物一直被视为刚需市场。在素质教育、“双减”政策等趋势下，助学读物出版也需要更为契合家长和孩子的需求。硬教辅、软教辅、学科科普读物、学习方法类图书、智能学习盒子……助学产品的多样性，直接印证着“红海”赛道的竞争激烈。
选题策划上，助学读物呈现出切入点细化、深化，由学科教育向心理自助、美育延展等趋势。随着教育环境的改变，以往的“题海”战术等教辅图书选题方向，显然难以满足需求。于是，越来越多拆解学习方法、拓展知识范围、提升综合素质、培养财商美商、关爱心理健康等类别的助学产品，受到家长和孩子欢迎。助学产品的“红海”也从语数外等学科拓展到政史地理化生以及艺术、体育等更多学科。学科教育模块，“大而全”的产品减少，有针对性地切中孩子在学习过程中某方面需求的“小而美”产品成为主流。例如，现代教育出版社的“新要点英语”系列从阅读、语法、听说、读后续写等模块切入布局产品。
与此同时，助学产品选题学科融合趋势明显，例如，诗词、古文等语文知识与地理历史等学科结合，数学与语文学科结合。不同学科知识交叉、扩增，帮助小读者贯通知识体系，成为选题策划的重要激发点。“大语文”“大美育”等读者需求的扩容，也为出版机构带来更多的选题挖掘机会。例如，湖南文艺出版社在美育产品的探索过程中，逐渐形成了“融学科”的“大美育”产品开发理念和特色。
融合各种载体各种形式的立体出版，也成为助学产品的重要特色。例如，一方面，以图书体系课程化、游戏化拓展内容形式；另一方面，“图书+音视频课程”“图书+测试反馈平台”“图书+打卡互动社群”等立体开发，不断帮出版机构拓展服务边界。就记者采访来看，大多出版机构都加入了助学融合产品的开发行列，产品形态多样，体系化链条初具规模。例如，电子工业出版社青少年教育出版分社的小初高助学类、学科阅读类、专项考试类产品中，“书+课”图书占比超过90%。湖南文艺出版社近几年除了打造自己的资源上传和维护平台，还建立了自有的录音棚。
打造IP也成为出版机构在助学赛道探索的方向。例如，重庆出版集团旗下的天下图书策划了原创少儿IP“曲小奇”，推出收听量超8亿的音频故事专辑和《曲小奇的语文课》等图书产品。福建少年儿童出版社以IP打造思路构建“豌豆蜜瓜”系列产品矩阵。广东教育出版社在与广东省公安厅交通管理局合作推出“广东学生道路交通安全读本”的基础上，2023年联合打造了广东中小学生道路交通安全教育IP“安博士”。
助学产品有时效要求，背后连接的是一个家庭。因此，在内容营销服务等方面，助学产品比一般图书更需要不断迭代和质量提升。助学产品的营销宣传向服务转型的同时，短视频直播渠道兴起，也使得该板块许多新型产品冒尖，一系列产品在抖音等渠道成为爆品。不过，看好助学产品刚需市场这块“蛋糕”，众多机构入局，产品质量参差不齐、同质化严重等问题，也值得注意。书名相似、内容同质，当下，孩子和家长在选择产品时，仍然会面临选书难。这需要更多出版机构自觉坚守长期主义，布局精品产品，而非追求流量爆品。
日历书：内容装帧特色并重，“内卷”依旧
近几年，日历书成为出版机构探索图书文创化的载体，也是出版机构提升品牌影响力、打造IP的重要一环。与图书市场整体精品化、细分化、差异化趋势相契合，2023年的日历书品种虽与往年“爆发期”相比明显减少，但仍品种多样、看点十足。
《故宫日历》《敦煌日历》，依托故宫博物院、敦煌研究院IP，依然是日历书产品中的“佼佼者”。拿着《故宫日历》在故宫盖章，满足不少游客的“仪式感”体验。社交媒体上随处可见的“故宫日历盖章攻略”，能够反映大家对这种“仪式感”“收藏欲”的认可。而盖章集章等活动也直接提升了日历书的销量。除了《故宫日历·书画版》，故宫出版社还与禹田文化传媒联合推出了《故宫日历·2024年·儿童版》。
健康生活类图书：告别“速销”时代，迎个性、共情趋势
就开卷监测的出版机构实洋占有率来看，生活类图书板块，江苏凤凰科学技术出版社（以下简称“苏科社”）、中信出版集团、天津科学技术出版社、北京联合出版有限公司、北京科学技术出版社等占据前5位。不难看出，科技社是健康生活类图书市场的“中坚力量”，各家也在塑造品牌、打造优势产品线等方面积极布局，取得不错成果。例如，苏科社旗下的健康生活品牌“凤凰汉竹”，河南科技出版社立足手工出版、瞄向知识服务打造的品牌“华夏手造”等。此外，中国轻工业出版社、中国纺织出版社等也在该板块耕耘多年。
“老书”生命周期延长
观察2023年的图书零售市场，一个值得注意的现象是，经典“老书”生命周期延长。这种现象出现在各个图书品类，例如，文学类图书中，《额尔古纳河右岸》《我与地坛》等“老书”霸榜，《窄门》“翻红”；成功励志类图书中，排在电商图书畅销榜前列的《被讨厌的勇气》《认知觉醒》等也都已出版2~3年。这一趋势在生活类图书市场同样显著。例如，在北京开卷数据的2023年生活类图书零售榜单上，前15名均为“老书”。这些“老书”生命力的坚挺，除了自身的内容品质外，一部分得益于流量时代的新媒体营销。
2023年，有众多在粗放营销时代的“遗珠”，通过出版机构在新媒体渠道的有效运营，成为畅销10万册左右的爆款。例如，中国轻工业出版社的《减脂增肌餐一盘搞定》《妈妈的情绪影响孩子的一生》。该社悦康生活编辑部主任付佳表示，其所在编辑部运营的产品中，老品2023年表现亮眼，可以说“撑起大半边天”。特别是家教类、减脂类、糖尿病食疗类能够反复重印。有的产品比较窄众，比如运动类，但也能多次重印，让人意外。而《以色列马伽术：徒手格斗大全》、“漫画基础医学”系列等则因本身有其独特性，且属于垂类选题，本来就有一定门槛，因此可以保持较好的销售势头。
通过打造精品生产体系、深耕渠道建设、强化市场营销等举措，苏科社2023年在生活板块也涌现了年销量60万册的《宝宝脾胃好病不找》、46万册的《宝宝辅食跟我做》等头部产品，两书分别出版于2021年和2019年。
新书考验作者资源与流量
“整体来说，新品表现一般，如没有外力加持，不容易突围。”相对于老品的意外表现，付佳也注意到了整个图书市场都存在的新书突围难现象。相较而言，该社健康生活类新品中抗衰老、减脂类产品表现较好，如《衰老反击战：打造长寿体质》。分析其原因，作者资源的支持是重要一环。而当当保健/养生畅销榜TOP2的2023年新书《断食：预防和逆转疾病的营养科学革命》（北京科学技术出版社），既切合当下爆火的断食减肥概念，又与前两年众多“轻断食”书籍有所区别，提供全方位科学断食指南。
各出版机构在健康生活板块的发力，也有一些“共性”。加码原创科普、弘扬中华优秀传统文化。中国中医药出版社近两年的产品中，《消化科医生让你早知道：肠胃三分靠治，七分靠养》《千名医师讲中医》（第一辑）等是原创健康科普的代表，《诗词中医》《解密中医节气养生》《二十四节气食育与劳动》《四季剑：中国二十四节气之中医特色养生文化》等则是将中医知识与诗词、二十四节气等传统文化关联，形成巧妙的脉络。结合备孕、胎教、孕期营养等热点问题，该社也策划了多种孕产育儿类图书，如《备孕、怀孕、分娩、产后全程保健大百科》《0~6岁全程育儿大百科》《聪明宝宝怎么吃》等。
个性化、共情化趋势下，健康生活书市场“大有可为”？
消费降级的大环境下，图书策划更需要切中需求、输出价值，才能让读者“买单”。健康生活类图书的特点也跟随图书市场、读者需求和口味的变化而发生改变。当下读者的整体知识储备提升，已不满足于简单粗暴的内容灌输，更具个性化、共情化的图书也更受欢迎。付佳提到，除了“实用性”，“浅阅读”“深垂类”“趣味性”慢慢成为大家考虑的关键词。
大众健康以及整个生活图书品类都呈现出显著的个性化、共情化趋势。个性化一方面体现在选题角度的细分化、垂直化，另一方面也表现在标题、内容、装帧等的差异化上。而共情化则体现在选题切入角度、标题、内容、装帧等的细节设计。例如，儿科专家刘鉴2023年的作品《真希望孩子不生病》，书名从家长的共同愿望切入，能够有效调动读者的共情情绪。
刚刚过去的2024北京图书订货会上，中译出版社推介了健康科普图书《超越百岁：长寿的科学与艺术》，中国人口与健康出版社主办的“全民健身做自己健康第一责任人”直播活动推介以融媒体形式阐释太极拳的《太极拳说》。两种图书也显示出健康生活类图书两个不同的趋势：一是从大众关心的问题着手，对背后的健康科学理论和底层逻辑进行科普。二是结合趣味形式、融媒体方式增强图书的立体实操性。
校对：马葵
编辑：陈麟
复审：张维特
终审：宋强
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