最近，波克城市成为了大家讨论小游戏赛道的又一大话题，原因是8月底上架了款名为《灵画师》的国风修仙RPG小游戏，之后快速冲到了畅销榜TOP10。
这时候大家突然意识到，波克城市似乎一直都有个《跃动小子》也常常在畅销榜TOP10区间活跃，至少也有大半年了。但对比其他头部小游戏厂商，你很少看到有人拆解和分析波克城市的产品设计与类型打法，因为它始终没拥有某类like最顶尖的那款。
而《灵画师》的到来让大家注意到了这个“总能分一杯羹”的厂商，于是在小游戏竞争内卷中，它的状态成为了新的“找准定位”参考。
值得注意的是，笔者此前持续做产品买量分析，也并没有发现波克城市产品有明确的高预估金额投放，这或许意味着它的投放转化更有效果。借着这个《灵画师》的契机，我们可以分析分析波克城市在怎么做买量素材。
产品详情
先说说《灵画师》的一些核心设计。
核心玩法：该产品属于打怪开宝类型，玩家共12种装备，打败敌人会随机掉落装备，精英怪保底一件高级装备。
挑战内容：一共8种挑战，包含武道会（PVP）、妖王试炼（闯塔关卡）、魔灵入侵（伤害排行）、巅峰演武、虚天宝殿、灵舟争渡、精绝蛊城、斗法封神，目前前期阶段只能游玩前三种。
仙盟：玩家公会，可利用贡献值换取资源。
养成元素：包含洞府、法相、坐骑、灵宠、魂玉等内容，其中洞府还涉及一定的社交元素，玩家可以偷取其他玩家的洞府资源，相对的自己也需要提防其他玩家的觊觎。
商业内容：游戏的商业模式比较成熟完善，属于氪金玩家和不氪金玩家都能玩的比较舒服，氪金点主要围绕法相和外观方面，另外游戏也有月卡、终身权益、各类礼包，在休闲类玩法上还提供了灵田管家增加玩家的种田效率。
产品素材
素材1：“休闲”与“修仙”的反差感
第一条素材展现了两人在野外结伴采摘水果的画面，其中一人在巨大的叶子下面安然避雨，另一个小伙伴正在吃力提起沉重的果篮，这一田园牧歌式的画面有种平凡而美好的宁静，和修仙类游戏常用的刀光剑影的买量素材形成了强烈的反差，带给了观众新鲜感。而画面右方“不走平凡路，我去修仙路”则进一步引起了观众的想象空间。
素材2：砍怪爆神装
素材3：宠物合成进化养成玩法
这则素材专门展示了宠物养成部分，以宠物“赤炎祥龙”太过弱小被敌方牛击败为引入点，激发玩家PVP的代入感，随后介绍游戏的宠物养成系统机制，可以通过相同品质宠物合成进化，带来实力爆发的转折冲击，既能吸引宠物爱好者，也在强调游戏可玩性。
素材4：多种流派选择人物剪影凸显神秘感
这则素材的视觉中心为五个不同的人物剪影为中心，反映着游戏中不同的五个流派，后面电闪雷鸣的特效结合人物细节面貌被隐藏的画面，凸显出角色的神秘感。正下方文字介绍，说明了游戏核心玩法是刷怪，推翻传统游戏修仙道路的创新作品，拉高了观众探索欲。
素材5：稀有角色高爆率
素材6：真人玩梗调动情绪
素材7：幽默搞笑剧情
第7则素材在本产品中有着多种相似素材的植入，全篇没有涉及到游戏产品的宣传，但剧情幽默搞笑有趣，能吸引观众继续往下看，剧情中融入了投胎转世、天赋选择的设定符合了游戏的主题设定，西游记和星球大战等梗的融入则增添了幽默感，而且这类经典IP的玩梗融入能让观众产生“游戏制作方很懂”这一想法，略显潦草的画风和有趣的内容的反差感，能更近一步拉高观众的兴趣和好奇心。