各路玩家不约而同地在社群团购市场主动出击，不免让人再次想到当年的社区团购大战，谁又会赢得这场新战役呢？
01美团布局社群团购新业务
团买买注册流程
在团买买中，有三个主要角色，一个是开团团长，即“供货团长”，能够完成“货源—商品上架—发货—售后”的全流程，可以一键开团，并邀请帮卖团长卖货。“帮卖团长”没有货源，有客户资源即可成为帮卖团长，通过售卖开团团长的商品赚取佣金，也可以通过邀请新的“帮卖”赚取邀请佣金。最后就是“团员”，即跟团购买的消费者，购买享受团购优惠。
用户购买成功后可以自提或者快递物流配送，自提适合小区周边落地配，类似社区团购的提货，快递物流可以覆盖更多的客户群体。
团买买的开团流程
平台为拉新推出三类红包，分别为订阅红包、惊喜红包和新人首单红包，惊喜红包的成本由官方或团长承担。
左图为京东的“东咚团”界面，右图为拼多多的“快团团”界面
整体上，团买买在功能和操作方面，与拼多多的“快团团”、京东的“东咚团”小程序类似，这样做也是为了让团长更好的上手，从而吸纳其他平台的团长。
02社群团购或成美团新的增长点
2023年是社群团购平台狂飙的一年。
根据第三方数据统计平台“呱呱爆品”发布的《私域运营：2023年私域电商快团团行业洞察报告》数据显示，2022年私域电商的市场规模约3万亿，是当下增速最快的电商场景，预计2023年将会突破3.5万亿。
其中，拼多多是互联网大厂中率先布局社群团购的玩家，其旗下的“快团团”已经初具规模。呱呱爆品在《2023年私域电商快团团行业洞察》介绍，2022年快团团GMV接近1500亿元、拥有500万团长，而2021年GMV和团长数据则是600亿、200万，翻了有一倍多。
正是市场的不断扩大、以及同行的迅速发展，吸引着京东、腾讯以及美团的加入。行业人士指出，社群团购实际上就是建立在社区团购之上，除了用户场景范围不同外，其他供货模式、购物模式都大同小异，而原本就有着社区团购业务的美团，做起来也会得心应手，势必不会放下这块大蛋糕。
另据8月24日，美团官方公布的2023年Q2财报显示，社区团购业务的美团优选交易额和收入继续同比增长，运营效率较去年同期显著改善，是美团继外卖业务之后的一个重要市场。
据《晚点Latepost》报道，今年第二季度美团优选的重心已经从降本增效重新回到了增长轨道。团买买可以视为是美团优选重回增长的一次尝试。一位接近美团社区团购的人士认为，社群团购如果做起来，或将成为美团新的增长点，相比社区团购，社群团购更加偏轻资产运营，不用承担过多的风险，平台只需做好团长运营和售后即可。
从用户需求看，这种“以团打单、以快打慢”，强调团购的集约性和低成本的购物模式，正在逐渐被消费者所接受。
03角逐万亿市场
上线不久的团买买，战绩表现比较不错，截至发稿，根据“团买买官方培训团”的官方团长号可以看到，该团长位于全国TOP300内，且跟团人数已经达到2万余次，成员为1.4万多人。
团买买官方培训团界面截图
今年上半年，拼多多的“快团团”不再局限于电商领域，切入本地生活赛道。3月招募服务商，5月，本地生活的商品就在快团团小程序内上线，团长可以销售团购商品，消费者购买后，即可到店进行团购核销。通过电商零售加本地生活团购并举的方式，利用私域，快团团帮团长们打开更广的销路。
快团团已经开始培养拥有万人团的头部团长。呱呱爆品公布的快团团2023年月均销售额分布数据显示，TOP500的团长月销售额超过了100万元，其中TOP100的团长月销售额大于500万元，TOP50的团长月销售额大于1000万元，TOP10的团长月销售额2000万元。行业人士直言，快团团的头部团长，已经占据了社群团购的半壁江山。
京东的“东咚团”则在近期做出了大升级。Tech星球独家了解到，9月27日，京东的社群团购“东咚团”启用全新的小程序版本，新版本可以为团长们提供更多的优质商品选择和更高的佣金收益，有团长向Tech星球透露，此举是为了应对来自其他平台的竞争压力。
鹅享团小程序暂停服务界面
毫无疑问，社群团购正成为继社区团购之后，又一万亿规模的大市场，各路玩家谁也不想掉以轻心，无论是拼多多、京东、美团，还是其他新入局者，社群团购业务的竞争仍将继续，究竟谁能够率先突围，还有待观察。