一、社交电商风波起有的关停有的创始人自首……
放眼全国，社交电商赛道也在加速洗牌，与其说企业不行，不如说灰色地带的范围愈来愈窄了。社交电商企业的发展路子本身就不是走的“阳光大道”，随着监管越来越严厉，市场越来越规范，以往的社交电商商业模式的路子便变得举步维艰，如若不及时转型，那么淘汰指日可待，甚至一些已经被淘汰。可谓是“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，曾经有多风光，现在有多让人唏嘘。
01、阿里旗下“淘小铺”关停或因“涉传”
（网经社注：图片采集自淘小铺）
（网经社注：图片采集自中国裁判文书网）
02、“拼拼有礼”出事创始人投案自首
2021年9月4日，“拼拼有礼”被传崩盘，同月6日，上百用户围堵总部；9月15日，创始人刘书桦主动投案；目前案子处于公安机关立案侦查阶段。
（网经社注：图片来自网络）
公开资料显示，在拼拼有礼之前，拼拼有礼背后的企业还曾开发出惠鲸、拼拼优米两款拼团App，而这两款拼团产品早已崩盘。
03、“贝店”拖欠上亿商款
（网经社注：图片来自商家）
网经社从现场供应商和店家处了解到，贝店此次资金的流向，大多数商家和供应商表示是贝贝集团在用资源做“希美”。贝店做自助品牌新项目“希美”需要大量资金，因此把贝店商家们的货款挪去给“希美”进货。而希美不过是换了种包装的社交电商平台。
04、“公销社”被质疑传销
经杭州市拱墅区市场监管局查明，杭州星风旺哲科技有限公司通过“公销社APP”平台销售“398元大礼包”及普通商品，销售金额共计385268081.12元，其中采购商品支出共计130532467.39元，缴纳税款共计25855690.31元，销售折扣共计211620568.92元，服务费支出2283380.83元，当事人实际获利14975973.67元。
（网经社注：图片来自公销社官网）
05、“粉象生活”曾因涉嫌传销被申请财产保全
2020年9月，中国裁判文书网发布的一则行政裁定书显示，杭州粉象家科技有限公司因涉嫌非法传销，被枣阳市市场监督管理局查处，被法院裁定冻结银行账户及多个支付宝账户内的资金。
06、“甩甩宝宝”疑似因涉嫌传销被法院裁定财产保全
（网经社注：采集自甩甩宝宝官方网站）
07、“斑马会员”涉嫌传销被冻结3000万元
08、“万色城”赴港上市失败模式近似传销
（网经社注：图片采集自万色城官网）
2009年8月，万色城创始人兼控股股东朱海滨在青岛国家软件园注册万色城企业。从成立之初，万色城便提出“走电商的第三条道路”，也就是S2B2C社交电商模式。
（网经社注：图片采集自招股书）
2010年1月，万色城网站上线运营。随着业务规模的发展，朱海滨将所有业务从青岛搬迁至杭州，2014年，其主要营运实体万色城电子商务于杭州注册成立。2015年6月29日，浙江省政府发布了中国（杭州）跨境电子商务综合试验区《实施方案》，其中万色城就在首批试点企业名单中。
09、“云集”曾被爆出收到监管处罚
2019年3月21日，中消报披露了云集被疑信息泄露的报道，此前，云集曾于2017年被原经营地浙江省杭州市滨江区市场监督管理局，以涉嫌传销进行处罚。诸多劣迹引起了国家市场监管总局高度重视。
（网经社注：图片采集自网络）
云集公司自2015年成立以来，自称是社交电商行业的开创者和领军企业，但其商业模式始终在合法与违法的灰色地带游走。尽管云集创始人肖尚略在此后采取以合法方式掩盖违法目的手段掩盖经营模式涉传，对外宣称以第三方服务外包，去除了入门费、拉人头和团队计酬等违法行为。同时，又给云集披上了让买卖更简单的会员电商新外衣。但是云集本质的涉传色彩从未改变。
二、一叶落知天下秋社交电商全行业“昨日黄花”？
市场总会让公司清醒，无论前期是乘了东风还是背后有大树支持，不遵循市场规律，就要被淘汰，杭州社交电商哪怕是不愿意，也被迫实践了事实。同样，一叶落知天下秋，杭州作为国内电商行业发展的指向标，杭州社交电商企业频频“意外”，难免不想到社交电商这条路越来越不好走了。
01、上市即高峰社交电商“投资热”停
社交电商发展的路子本身以“取巧”为胜，前期在市场不规范的情况下野蛮生长，在无束缚的行业里肆意蔓延，一度掀起“投资热潮”，但随着市场的规范，以及社交电商企业上市艰难的现实，导致投资人们望而却步，开始了观望姿态。
图中所示，2019年之后，杭州社交电商便如一泻千里，殊不知，社交电商唯一上市的平台云集便是当年获得F轮1亿美元投资，并成功上市，在此之后，社交电商并无其他平台上市，而云集亦有“上市即高峰”的趋势。
02、社交电商平台长远发展需切割传销模式
（注：图为网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠）
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示：“从我最近观察这些社交电商、社群电商看，我认为主要还是商业模式设计本身存在问题，很多的是把一些手段的工具性的东西当成商业模式的本质，这个是错误的。所以我觉得最根本的还是它们违背基本的商业逻辑，盲目的做出一些模式的设计和盲目地扩张所造成的。
03、社交电商被分流自有品牌是出路
（注：图片来自网经社原创图库）
除此之外，还不乏有原本在母婴电商赛道上的老玩家蜜芽、宝宝树等，宝宝树电商推出自有品牌“轻言”、“孺期”与“素蒲”，蜜芽推出“兔头妈妈甄选mompick”等，皆展示了追逐市场的决心。
同时，在创造自有品牌的道路上，亦有传统电商玩家的身影，如京东创造了“京造”，这方面，传统电商玩家更具有优势，无论是面临采购、物流、资金等方面的考验，还是忍耐回报周期长、新品失败率高、发展缓慢等难题，传统电商玩家更玩得起。
对于没有推出自有品牌仍因各种原因困顿其中的社交电商平台，网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所股权高级合伙人黄伟律师则表示，“我们国家对于社交电商的监管也是处在一个尺度探索的过程中，但随着《电子商务法》、《社交电商经营规范》等法律法规和行业标准的相继出台或进入审核阶段，整个行业肯定会向更加良好有序的状态发展。在2016年11月29日颁布的《“十三五”国家战略新兴产业发展规划》中，社交电商这种营销新模式也得到了国家层面的肯定。对于整个社交电商的未来，我非常看好。”
04、社交电商行业处处“埋雷”
另外，电诉宝还显示，退款问题、商品质量、网络欺诈、发货问题、网络售假、虚假宣传及售后服务是社交电商被投诉的主要问题。
如今社交电商的赛道前路渺渺，自有品牌成了能获得成功的最大出路，市场总是变幻莫测，谁能笑傲最后，仍需拭目以待。此外，网经社还将继续报道追踪北京、上海、广东等地区社交电商情况，敬请期待！