从2022年世界杯带火的blokecore球衣穿搭风潮开始，以球衣为代表的各类足球产品在时尚美学、运动系穿搭领域的地位不断提升。如今，国内小众鞋服品牌在近几年主动贴合这股风潮，产品本身获得了远超品牌声量的影响力。
另一方面，运动品牌、甚至是顶流奢侈品牌的积极响应，也给予了这一风潮很强的助推力。而这股风潮另一个重要的影响是：服装之外，更多的足球类产品受到了消费市场的青睐。
一个具有代表性的例子是阿迪达斯在2023年将Samba系列重新复苏，该鞋款于1950年代诞生，最初为配合室内足球场的运动场景所打造。在2023年年底鞋类媒体FootwearNews发布的鞋履成就奖中，Samba系列被评为“2023年年度最佳鞋款”。数据亦能作证Samba对于品牌的加持，据海外在线市场咨询机构Laced数据，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。
由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋，它的热度也造成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列，彪马Speedcat等的强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点，而随着肯豆、BellaHadid、Jennie等时尚界大佬的带货，巴黎世家、MiuMiu等奢侈品牌相继推陈出新和联名，让薄底鞋在2024下半年的热度不断走高。
从消费者层面来看，随着消费者对健康和自由态度的追求，以及对舒适性的重视，薄底鞋以其轻便、舒适的特质满足了市场需求。特别是在疫情之后，人们更倾向于宽松慵懒的穿搭，薄底鞋正好符合这一趋势。
同时，鉴于薄底鞋的历史定位，在当下的消费市场，该品类不仅能够通过产品力制胜，其背后的运动属性也契合了如今的Z世代消费者寻求文化认同的现象。
不仅是以Samba为代表的复古足球休闲鞋成为抢手货，赛车、跆拳道等各个项目也都成为了品牌响应薄底鞋风潮的抓手，例如彪马Speedcat鞋款正是在1990年代为F1打造的鞋款。近些年，潮流领域总在讲关于复古的故事，而现代体育在超越百年的的发展中，既有当下品牌可以反复拿出来咀嚼的故事，也有纯粹且每个时代年轻人喜欢的运动文化属性。
总的来说，穿搭风潮一定是贴合当下最愿意消费的人群而出现，如今Z世代、中产女性成为消费市场的主力军，非过去男性审美的薄底鞋成为了消费导向下的产物。只不过从价格层面来看，薄底鞋售价并不高。没有品牌不希望高价产品成为香饽饽，只能说当下的薄底鞋风潮，乃至之前更多的风潮，都可以看作是品牌对于市场的妥协。
以下为本周运动品牌要闻：
销售：
1.2024“双11”开启，6家运动品牌预售破亿
10月14日晚8点，天猫双11开启抢先购预售10月14日晚8点，天猫双11开启抢先购预售，运动户外品牌在预售首小时，有6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。
Kappa成交同比涨幅超1300%，可隆、崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时超过去年预售首日。骑行品牌全品类增长超40%，自行车整车增长超80%。根据天猫运动户外预售首日成交榜单显示，FILA成交量为第一，其次是阿迪、耐克，国内运动品牌中仅李宁、安踏、骆驼以及伯希和进入前二十。
财报/资本市场：
2.361度发布本财年第三季度运营数据，童装增速显著
10月14日，61度公布了2024年第三季度运营成绩，其中361度主品牌、361度童装品牌零售额均同比增长约10%，电子商务平台流水同比增长超20%，均较去年同期的增幅有所下降。数据显示，2023年第三季度，361度主品牌零售额同比增长约15%，361度童装品牌零售额同比增长25%-30%，361度电子商务平台产品流水同比增长约30%。
3.乐卡克发布2024上半年财报，亏损扩大至近2000万欧元
法国运动品牌乐卡克LeCoqSportif发布2024上半年财报，销售额增长30%至8200万欧元，但亏损进一步扩大至1820万欧元，去年同期为亏损1050万欧元。乐卡克表示，大量的营销投资和高昂的销售成本为公司运营带来了沉重的负担，导致亏损加剧。
4.阿迪达斯再度上调年度利润目标至12亿欧元，复古回潮仍是重点
阿迪达斯三季度毛利率51.3%，较预期提升了100个基点，这是这份财报最大的亮点。三季度阿迪达斯全球实现营收64.38亿欧元，在货币中性下同比增长10%；若剔除Yeezy影响，则同比增长14%。同时，其营业利润达5.98亿欧元，同比增长46.2%。
5.凯辉基金与波司登共同为MooseKnuckles提供财务支持，近期将展开新一轮战略投资
凯辉基金控股企业、加拿大奢侈外套品牌MooseKnuckles宣布与中国羽绒服品牌波司登达成战略合作。波司登将为MooseKnuckles提供战略和财务支持，而凯辉基金仍是MooseKnuckles的控股股东。MooseKnuckles是全球奢华外套、运动装和配饰品牌，总部位于加拿大蒙特利尔。
6.李宁家族私有化堡狮龙，流量长期低下成主要原因
收购堡狮龙四年多，李宁家族控股的非凡领域计划将这家老牌港资服装零售集团私有化。
10月14日，非凡领越发布的公告中显示，其建议以协议安排方式将堡狮龙私有化，代价为每5股获发1股非凡领越股份。计划生效后，非凡领越拥有堡狮龙全部已发行股本，同时堡狮龙将向港交所申请撤销股份上市地位。
产品
6.X-BIONIC进军户外鞋领域
该鞋款整体概念令人印象深刻，得益于其创新性的两大科技系统XSKIN和XTERRA,实现了袜、鞋、地面的平衡与控制,很大程度上提高了越野跑鞋减震缓冲和下坡控制，该鞋款官方售价为3190元。
人事：
7.萨洛蒙更换全球公关和传播总监
10月14日，萨洛蒙正式任命前香奈儿高管Anne-LaureNicod接替TimSweeney担任全球公关和传播总监，后者在该品牌任职8年后离开。Anne-LaureNicod将负责领导公关和社交媒体战略，并提高Salomon品牌产品和运动员合作伙伴关系的知名度，扩大品牌影响力。
代言/营销：
8.齐麟将正式加入李宁篮球大家庭，成为最新品牌代言人
10月13日，李宁官方宣布，齐麟将正式加入李宁篮球大家庭，成为其最新的品牌代言人。上赛季，齐麟打出了目前为止的生涯最佳赛季，他场均可以拿下17.9分、3.4篮板和1.4助攻，投篮命中率达到了47.2%，三分命中率高达41.3%。
9.昂跑与赞达亚拍摄全新品牌创意片，激励新一代“动起来”
10月16日，On昂跑发布了与演员赞达亚合作的全新品牌创意片，以昂跑的诞生地瑞士阿尔卑斯山脉为背景，探索运动的力量及健康的生活方式。